众所周知,短视频是今年最流行的元素,它带火了一大批设计平台、媒体平台、短视频平台以及内容创作者。短视频可以说是处在了风口浪尖上,那么短视频为什么会火呢?首先是因为社会环境的变化,随着互联网时代的高速发展,人们的生活节奏越来越快,人们的时间被碎片化,使得人们更加浮躁。不愿意长时间看一个内容,就像之前看报看书,看新闻,人们获取内容的趋势就是越来越短,越来越快餐式。而短视频正是迎合了人们的这种心理。
另外,由于短视频内容更加具有社交分享属性,极为容易被用户分享至社交网络,社交网络成了短视频分享的最直接受益者。于是短视频迅速火爆起来。目前最为火爆的短视频平台要数抖音和快手了,抖音日活跃用户达到了1.5亿,月活跃用户数超过3亿,全球月活跃用户数超过5亿。由此可见,抖音不仅在国内火,在国外也是非常火爆。
而快手要比抖音早出现好几年,其诞生于2011年,2015年中国移动4G网络正式商用,而这一年快手的用户也实现了质的飞跃,突破了3亿,而两年后,到了2017年底,快手用户已经突破7亿,并且日活跃用户数已经超过1亿。2者同样是短视频中的“王者”,但是到了2018年,快手就渐渐“不敌”抖音了,日活跃人数逐渐被抖音赶上了,甚至有超过快手的趋势。
为什么快手渐渐“不敌”抖音了呢?笔者认为“视觉疲劳”是导致快手“衰退”的主要原因。用过快手的人都知道,里面大多数都是自虐视频、低俗段子、以及各种行为怪异的人,还有让人“大开眼界”的表演。比如:骑自行车冲进臭水沟里、自虐式喝酒吃东西等。
这也是快手迅速走红的原因,因为这是中国互联网第一次真正让广大生活在三、四、五、六线城市以及农村的年轻人有了自我展示的舞台,而且是通过原汁原味的视频的方式。这对于他们来说是一个巨大的惊喜,不用成本,还能当上网红赚钱。而对于观看者来说,看这些视频的主要原因就是好奇,带着猎奇的眼光去看待这些之前从未真正见识过的社会景象,觉得新鲜新奇,所以看的乐此不疲。
但是随着这一类的视频越来越多,面对千篇一律的的自虐和故作夸张的表演,用户们逐渐出现了“视觉疲劳”。加上人心总是向往美好的,于是逐渐厌倦了这一类的视频。同时随着互联网监管的加强,对低俗内容的容忍空间越来越小,这使得快速逐渐走向了“衰退”。而抖音则是直击快手“痛点”,以“音乐创意”为切入点,用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄15秒的音乐短视频,形成自己的作品,并上传分享。这充分激发了年轻人的音乐天分和热情,这也使得抖音与艺术气息挂上了钩,这与快手相比,给人的感觉就是档次明显高出了许多。
另外,抖音还花重金请了许多当红明星入驻抖音或者给抖音拍宣传视频,有了明星的代言,用户会觉得抖音瞬间又高大上了许多,还会觉得明星都在玩的东西肯定好玩。于是抖音与快手形成了鲜明的对比,从而迅速崛起。对于快手逐渐不敌抖音,有网友表示:时代变了,人们的素质越来越高了,低俗的东西注定要被淘汰。对此,小伙伴们,你们怎么看?
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