王老吉与快手展开新春合作多维度出发打造“吉文化”营销玩法

　　作为有着百年历史的国民凉茶品牌，王老吉历年来的新春营销都给消费者留下了深刻印象，“过吉祥年，喝红罐王老吉”已成为家喻户晓的广告词。对王老吉凉茶来说，“吉”是美好的预言、衷心的祝福、温暖的期待和动人的憧憬。

　　牛年新春将至，王老吉此次选择与快手联合，将线上消费场景纳入到新年营销策略当中，以多种喜闻乐见的活动形式，为消费者打造“有颜、有趣、有料、有想象”的“四有”春节。此次快手与王老吉春节合作，是正式拉开双方战略合作的开始，王老吉这个春节是在把单个圈层打通，打透。

　　作为大众快消品，王老吉在人群维度上不需要过分细分，并且经过持续不断的深耕，在线下的年货市场已经占领了首要地位。在这样的时代背景下，王老吉需要找一个线上大流量池，将年货市场继续打透，将自己的产品与文化深耕在用户心中，达到增量目的，并且留下长线影响。而快手作为一个日活超三亿的大平台,不仅地区覆盖度广、用户活跃度高，且粘性更大，双方对于年轻市场的关注与拥抱也是促成合作的核心，并且快手磁力引擎在商业化上还有更多的发挥空间，是王老吉春节专攻年货市场的理想选择。

　　据悉，此次春节合作由王老吉定制罐开启，以“恭祝老铁、新年大吉”等脍炙人口的新年贺词为主题打造了一套限量款“福娃罐”，罐身吉祥物“小快”和“小六”搭配新春经典的造型萌动可爱。此次双方合作推动王老吉凉茶形成“红罐+红人+红火年”的线上营销生态，让王老吉“红罐”成为“网红”本红。

　　另外，王老吉官网在此次“四有”春节基础上，采取了线上线下联动“组合拳”的模式。与此同时，王老吉春节布局天猫、京东平台，积极参与线上年货节，陆续推出了“姓氏罐”和“吉小萌”盲盒，让年味更“浓”。“姓氏罐”以王老吉中的“王”定制为百家姓中的不同姓氏，如“李老吉”“苏老吉”，用更加趣味和接地气的方式传递春节文化。

　　本次王老吉选择携手有着3亿日活用户的快手平台合作，旨在打造一场精彩的“拥抱美好吉祥年”活动，与消费者一起红红火火过吉祥年。放大去看，其实你能看到王老吉做的不止于此，他们做的是一种文化渗透，是一种如影随形。未来，快手将共同携手王老吉将“吉文化”与快手年轻多元生态做深度结合，深化年轻市场，拥抱有温度的营销。

作者：admin

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