快手用户群体分析_深扒200个抖音快手账号4亿银发人群粉丝数据得出行业新趋势

　　根据Quest Mobile 2020银发经济洞察报告数据显示随着50岁以上银发人群在全国人口占比达到1/3银发人群移动活跃用户规模已经超过1亿增速远高于全体网民(2020年5月同比14.4%)成为移动互联网网民的重要增量。

　　其中女性远高于男性网民(女性占比57.1%)高线城市占比高于整体同时银发群体对于社交、视频、资讯方面都很感兴趣。

　　不经意间数亿中老年群体在中国的移动互联网、尤其是短视频领域的地位越来越重要。

　　相比于2019年2020年短视频在银发人群上网时间中占比由10.7%提升至13.4%成为增长最快的行业板块短视频成为银发人群触网的主要增涨点。

　　为了更好的了解这个短视频的“新用户群体”Age Club通过飞瓜数据选取了主要粉丝群体为41岁以上(以下简称“41”)的播主在抖音和快手上各选取了粉丝数排行前100名的账号共200个账号的信息按照五个维度对短视频领域41用户群体进行了分析。

　　抖音、快手头部省份聚集效应明显中西部省份还有大量中老年流量红利可挖掘

　　在抖音和快手的用户分布可以看出在抖音41的用户主要账号分布省份前五分别为广东、江苏、河南、山东、浙江。

　　而快手41的用户主要账号分布省份前五分别为河北、辽宁、山东、黑龙江、内蒙古。

　　抖音的41用户主要分布在沿海及中东部地区快手的用户集中分布在东北及中西部地区。

　　快手41粉丝数量最多的省份(河北)在抖音上仅排名第十而抖音41粉丝数量最多的省份(广东)在快手排名也仅在第十二名。

　　面对41短视频用户群抖音和快手似乎默契的互不打扰以一条地理界线c;各自在不同的区域发展用户部分原因源于下文将会提到的抖音和快手的播主所生产的内容不同所以吸引到的用户也呈现出地域性的差异。

　　在抖音上播主主要分布在知识资讯、政务、美食中主要原因在于抖音吸引了大批官方媒体的入驻。比如新华网(总粉丝数量2378万41粉丝数量652万)、央视网(总粉丝数量2292万41粉丝数量545万)、光明日报(总粉丝数量2271万41粉丝数量602万)等等。

　　这些传统的官方媒体平台所制作的短视频对于爱看新闻的中老年用户来说比其他种类的短视频更具有吸引力。

　　抖音中就单个播主号而言比较受41欢迎的是影视娱乐、穿搭、明星。

　　快手中比较受41群体欢迎的是购物指南、情感、穿搭。

　　抖音快手41男女内容消费差异明显军事、网红帅哥存在机会

　　首先通过两个平台共200个账号的数据整理后在抖音和快手上41用户群体中男女比例呈现出了不同的情况

　　结合上文所论述的抖音和快手的用户地域分类可以得知在41用户群体中沿海及中东部地区男性短视频用户要比女性用户少而东北部及中东部地区男性短视频用户要比女性用户多。

　　这或许可以说明在41短视频用户群体中沿海及中东部地区女性比男性的思想更容易接纳新的事物对短视频的使用频率较男性更高而在东北部及中西部地区男性对短视频的接受程度更大也更喜爱用短视频来打发时间。

　　以上几个角度仅从现有能够收集到的数据出发根据不同平台、地域、性别的角度来进行对比可能因为样本的容量小、统计的误差以及数据的准确性不足会造成结论的部分偏差。

　　但是根据上述数据来看可以得出以下几个结论

　　1)41用户群体确实在地域上形成了明显的区别如果结合之前的老年大学所涉及到的地域性差异可以看到中部地区以及沿海地区人民对知识资讯、文化历史兴趣更浓厚一些北方以及东北部地区41用户群体对于音乐、歌唱更加热爱一些。

　　2)41用户群体中男性看短视频更趋向于自己的兴趣爱好比如军事、体育、新闻女性看短视频更趋向于贴近生活的内容比如穿搭、女装、生活百货。

　　同时中老年人对于网络购物确实存在着需求空间而现实中无法获取相应的辅导教程网络购物指南教程短视频或会成为填补这种需求的未来趋势。

　　3)目前头部省份的粉丝数集中度过高说明全国41群体还有大片区域未进行开发未来十年中老年短视频市场还存在大量的空白。这些空白或许由于这些人群还不懂得如何运用手机来登录这些短视频平台或许是平台还未生产出他们感兴趣的内容。

　　但在大趋势下他们终会逐步接触移动互联网谁能够更多争取到他们或许就能争取到未来短视频更多的增量市场。

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