快手营销与运营全攻略：直播带货 电商变现 品牌营销 IP打造

　　本书详细分析了快手App的设计理念与运营逻辑，分别从产品运营、直播带货、电商变现、品牌营销、IP打造等五个维度着手，内容涵盖了基于快手平台的内容生态、商业升级、直播流程、电商运营、内容营销、广告投放、品牌IP等运营实战技巧，旨在帮助企业、品牌、商家以及媒体从业人员提供科学有效的运营指导。？

　　陈永惠 福建省海峡电子商务营销管理研究院执行院长，中国服务贸易协会社交电商分会联席秘书长福建省益齐公益服务中心理事长，在互联网研究、品牌创建、战略规划执行，具有丰富的实战经验。2017年，为促进中国电子商务行业的发展与研究，陈永惠先生担任福建省海峡电子商务营销管理研究院执行院长，并以“强党建、促发展”为核心理念，充分发挥了研究院人才优势、资源优势。由于出色的党建工作，受福建省民政厅社会组织综合党委委任党建工作创新联盟第六组（厦门）组长。曾受邀参加国务院参事室电商政策研讨会，并参与《社交电商从业管理办法》制定。2019年，中国服务贸易协会社交电商分会成立，担任联席秘书长；同年京交会中国社交电商峰会召开，与参会领导嘉宾共同发布《社交电商行业自律公约》，助力行业健康、自律、可持续的发展。同时，作为益齐公益理事长，长期从事中国公益事业，多次发起志愿者社会慈善活动，身体力行地践行着“度人达己”的公益使命。

　　快手营销与运营全攻略前言目录 Part 1 产品运营篇章 快手时代：全方位解构快手短视频产品定位：强势崛起的内在动力运营模式：用户与平台双向约束推荐算法：千人千面的定制推送盈利模式：商业化变现的主渠道第2章 内容生态：构筑快手营销的坚实地基从 12个纵切面看见每一种生活快手+MCN：私域流量打造创作者生态快手+游戏：游戏直播加速商业化冲刺快手+政务号：六榜齐发打造政务传播新阵地第3章 商业化升级：“社交+”催生营销新物种社交基因：商业化变现的底层逻辑营销创新：“社交+”沉淀社交资产老铁经济：红人带货打造强信任关系战略升级：从信息流到私域流量Part 2 直播带货篇第4章 快手直播：流量变现新阵地老铁经济：信任关系奠定带货基础渠道保障：供应链改造打造性价比流量资产：私域流量释放变现潜能【案例】江中初元携快手直播焕新品牌第5章 直播前：活动准备与预热Step 1：开通直播权限Step 2：打造讨喜人设Step 3：优化产品选择Step 4：直播间布置与陈设Step 5：卖点提炼与宣传预热第6章 直播中：用户激活与营销Step 1：多维度介绍产品Step 2：控制语调与语速Step 3：激发顾客购买欲Step 4：实现留存与复购Tips：直播带货的六大技巧第7章 直播后：数据复盘与反思四大维度：多角度拆解与运营四大流程：系统化梳理与分析五大技巧：针对性评估与优化Part 3 电商变现篇第8章 整装升级：快手电商的进阶之战用户分析：快手电商的营销价值“麦田计划”：助推社交电商新模式“靠谱好货”：创造电商转化新高峰“源头好货”：挖掘直播电商新增量【案例】百雀羚&快手：国民品牌的短视频营销实战第9章 圈层经济：挖掘垂直电商新蓝海熟人社交：圈层经济的核心思维创意表达：态度决定转化平台接入：破解变现难题种草拔草：创新电商玩法0章 工具赋能：拓展电商变现新渠道快手小店：形成交易闭环快手小店开通的四大步骤 “作品推广”提升转化率5大常见问题的解决方案商品信息错误的解决流程快手商家号：沉淀私域流量快手商家号开通的四大步骤优惠券功能设置的七大流程@内容聚合页玩转粉丝营销Part 4 品牌营销篇1章 营销赋能：如何玩转快手营销达人带货：品牌营销的终极密码磁力引擎：创造品牌“双LIU”价值四大磁力：品牌营销推广战略升级营销指南：挖掘快手平台营销价值【案例】快手&海尔兄弟：传统品牌短视频营销新思考2章 内容营销：爆款内容运营实战快手营销的四大模式内容营销的三大套路借势热点：引爆内容传播创作者投放：保证营销效果3章 广告营销：转化变现的最短路径精准投放：快手广告的投放逻辑信息流广告：提升品牌曝光效果直播引流：带货直播投放三要点4章 红人带货：私域流量转化法则红人营销：全面释放流量红利精准投放：四类红人的商业价值组合投放：红人营销的三大玩法【案例】唯品会&快手广告：品牌精准营销新实践Part 5 IP打造篇5章 超级IP：快手营销的核心引力识别高价值IP的四个维度品牌IP化运营的四大方法快手商业词典助力IP打造6章 品牌IP打造的七大流程步：账号建立与维护第二步：内容策划与包装第三步：标题设置与优化第四步：封面选图与设计第五步：脚本规划与完善第六步：视频拍摄与美化第七步：后期制作与完善7章 IP营销：短视频吸粉引流攻略赋能个人IP：优质短视频创作技巧吸粉引流：短视频运营的三大攻略上热门：快手官方推广的八大规则【案例】“快味江湖”&快手探索城市IP打造新方式？

作者：admin

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