B站的最大挑战不是前浪而是抖音里的后浪

　　B站再一次引发刷屏级别的热议。五四青年节前夕，央视在《新闻联播》前的黄金时段播放B站宣传片《后浪》。同时，该广告登陆微信朋友圈。

　　截至 5 月 4 日 17 时，该片站内播放量达到 671 万，在B站的内容生态中，属于超级爆款级别。

　　这是B站梦寐以求的破圈效应，宣传片被人民日报微信公众号转发，王兴等一众企业界人士点赞相关内容，微信朋友圈几乎刷屏，大批中年群体自发加入到对宣传片的讨论当中。

　　5 月 4 日美股盘前时段，B站美股盘前涨幅超过4%。七麦数据显示，B站于 4 日迅速升至娱乐应用榜第一位。

　　然而，《后浪》的相关讨论并非一味的和谐。除了不少“热泪盈眶”的讨论外，也有一些评论认为宣传片逻辑生硬，内容尴尬。

　　针对视频中“人类积攒了几千年的财富，所有的知识、见识、智慧和艺术，像是专门为你们准备的礼物”，有人评论道：“是啊，幸好我们后浪掌握了人类几千年来的知识、智慧和艺术，不然拿什么给你们前浪交房租。”

　　还有人反感视频中“代表一切”的口吻。在B站评论区，有人评论称：“我觉得视频中的年轻人不能代表我，更不能代表所有的中国年轻人……中国的年轻人该想想自己是谁是何处境想要什么，不要轻易地被外部的声音裹挟着自己前进。”不过，在当天下午 18 时，热门评论中已无法找到该内容。

　　从跨年晚会起，B站对于打破圈层的营销越来越熟练。如果说跨年晚会是针对非二次元年轻群体的破圈，那么此次的《后浪》宣传片，则是站在中年人视角阐释了B站文化。很多从未听说过B站的中年人看到宣传片后，第一次下载了B站APP。

　　长期以来，短视频领域的竞争格局是，“一抖一快”唱主角，快手偏向下沉市场，抖音以高线城市为主。

　　B站则以二次元文化社区为主，长短视频皆有。由于其内容生态基本沿袭了日本N站，在受众上也以二次元用户为主，如喜爱动漫游戏的学生党、被生活压榨的“社畜”等。这些群体大多受教育程度良好，面临较大的生活压力，习惯于从二次元世界中寻求精神满足。

　　内容基本盘的差异，导致各方对用户增量的突破方向不同。当抖音签下带货主播罗永浩，谋求在上古网红身上寻求用户量突破时，B站才向二次元以外的用户示好不久。

　　B站董事长陈睿曾肯定B站在年龄层破圈的成就。在去年 5 月的一次演讲中，陈睿谈到，从 2016 年至 2019 年，更广大年龄层和区域的用户正在爱上B站。很多 70 后的用户是因为孩子在用B站，他们看了之后觉得B站真的很好，于是他们也成为了B站用户，甚至成为了创作者。

　　“我们从一个以90、 00 后为主的平台，逐步地扩展到大量的 80 后甚至是 70 后也成为了我们这个平台的用户。”陈睿说。

　　他举了一个高龄用户的例子，即UP主“月下玄月”，以音乐教学内容为主。陈睿感慨道：“我们用户群的扩张，也让B站成为了多元化、内容更丰富的社区。”

　　陈睿表示，截至 2019 年第一季度，B站 18 岁至 35 岁的用户占比高达78%，近三年来新增用户的平均年龄是21. 5 岁。

　　他对此有一段不乏得意的评价：“这也是B站成为年轻网民使用的主流平台的标志。”

　　相比较而言，从用户整体年龄结构看，抖音用户多以20- 25 岁的中青年为主，而B站则在逐渐向这一比例靠拢。

作者：admin

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