单账号带货收益超100万 快手读书月看见阅读的价值

　　近日，快手“4月读书月”活动正式收官，活动围绕“陪你读书”主题，以丰富的直播、短视频形式，结合公益元素，撬动并吸引了133家出版社、67家线下书店，以及康辉、朱迅、许知远、吴晓波、樊登等30余位大咖参与活动，21天的时间里，共举办近1700场直播，直播观看总人数超4000万，单账号活动期间带货收益最高超100万。

　　事实上，在此次的读书月活动前，快手就已形成了浓厚的读书氛围，快手此前已拥有众多的书籍推荐、故事播讲、小说连载等读书类创作者，而本次活动，通过“百万云书铺光合计划”，大批出版社和线下实体书店更是积极入驻快手。目前，快手不仅为广大读书爱好者提供了更多元的文化内容选择与参考，也成为众多出版社和实体书店的线上变现重要渠道，未来，快手也会持续发挥“短视频+直播”的优势赋能文化出版行业。

　　4月10日起，快手“陪你读书“号列车正式发车启程。在长江新世纪文化传媒有限公司的快手账号“长江1905”发布的短视频中，著名主持人康辉、敬一丹、朱迅、白岩松等为快手老铁推荐书籍，朗读文段，分享阅读和人生感悟。“樊登读书”则推出了“知识进化论”演讲，邀请俞敏洪、任泉、王雪纯等加入直播行列，共同寻找求知的乐趣。

　　与此同时，在#陪你读书#话题活动主页，也可以看到一大批出版机构、实体书店等内容创作者登上列车，开启了在直播和短视频世界的旅程。

　　事实上，早在三月份，快手就发起了“百万云书铺计划”，向受疫情影响的出版机构、实体书店等图书机构抛出了橄榄枝，赋能文化出版行业，帮助行业开辟新的营收渠道，渡过难关。在这样的背景下，中国出版协会、人民文学出版社、中信出版社、三联书店、樊登读书会等百余家图书行业头部机构都成为了快手的合作伙伴。

　　4月23日，世界读书日当天，快手还联合中国青少年发展基金会邀请许知远、吴晓波等数十位大咖领跑人成功开展了“24小时公益直播接力”活动，将活动声量进一步放大，并将活动达成的116万公益成果全部用于捐建乡村图书室。

　　优质机构和大咖的入场扩大了读书月活动的影响力，丰富了快手读书的内容生态，也为这一垂类吸引和沉淀了更多用户。在快手全民读书的热潮中，不少实体书店店主、内容创业者也从中收获了意外之喜。

　　快手用户“杜白白*不忘初心”原本经营的是一家主营童书、绘本业务的线下书店。三月以来，杜白白已经成功转型成了一位线上卖书达人。现在，杜白白每天都会用短视频记录下自己的日常工作场景。在读书月活动的扶持下，杜白白单场直播的平均收益近15万元，相当于其线下店铺旺季时半个月的营业额。

　　除了线下书店的转型，早先入驻快手的读书垂类头部机构樊登读书也开始试水带货直播，拥有近90万站内粉丝的湖南卫视主持人张丹丹4月单场直播收益也取得了环比增长了231.3%的成绩。

　　这些收获也得益于读书月活动中，快手为支持读书垂类内容生产者成长提供的福利。快手为内容生产者提供了数亿曝光流量，大势引流，在运营、直播、售卖方面，给予合作方指导，并邀请优质作者在社群中分享经验，答疑解惑，全力扶持账号成长。4月以来，账号平均涨粉近120倍，带货收益环比增长近150%，单账号活动中带货收益最高超100万元。

　　正如许知远在直播中所说“读书是每天都要发生的事。”快手要做的也不仅仅是卷起一场短时的读书热浪。

　　在4月20日由中宣部举办的中国数字阅读云上大会上，快手运营总监韩叙介绍了快手读书垂类的生态现状。据韩叙介绍，目前快手拥有包括文化机构、书店在内的近2.2万的读书品类创作者。这些创作者主要以书籍推荐、故事讲播和图文小说连载的形式，频繁且稳定地输出原创内容。

　　对爱书的老铁来说，平台的读书垂类已经覆盖了童书、绘本、小说、故事等所有读书品类的内容及形式，能让用户在平台一站式实现看小说、听故事、买好书。

作者：admin

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