直播行业4月报丨新增抖音快手月收入7平台头部主播揽86亿；多个新玩家入局

　　原标题：直播行业4月报丨新增抖音快手月收入，7平台头部主播揽8.6亿；多个新玩家入局

　　纳入统计的七大平台共2100名主播收入总计8.6亿。其中，快手被统计主播收入合计约3亿元，抖音（含火山版数据）被纳入统计主播收入合计2.87亿，两大平台收入占七平台总收入的68.14%。

　　平台动态方面，拼多多招募秀场直播公会；探探上线直播入口，积目、美团等开启直播……

　　主播动态方面，快手大主播辛巴、散打哥停播；薇娅现身多款综艺节目；虚拟偶像洛天依淘宝直播带货……

　　此外，4月资本动向相对较少，B站获索尼4亿融资，腾讯购入1600万股虎牙股票，成为最大股东。

　　4月新增快手、抖音数据。纳入统计的七大平台总计2100名主播总收入8.6亿。

　　本月，快手收入2.99亿，占七大平台总收入34.77%；抖音收入2.87亿，占七大平台总收入33.37%。

　　4月，快手头部主播收入2.99亿，抖音收入2.87亿，陌陌则以9641万月收入排名第三。

　　酷狗收入较上月减少702万，本月以6468万收入排名第四；一直播收入增长536万，本月收入1913万。

　　本期快手冠军主播“刘二狗【力争上游】”收入达2427万，成为本月收入冠军。

　　其余平台中，有4个冠军主播收入在300万以上，其中抖音冠军主播收入800.9万，花椒冠军主播收入366.8万，酷狗冠军主播收入456万，陌陌冠军主播收入356万。

　　平台冠军主播吸金能力强，本月七大平台所有冠军主播收入除了映客都超100万。

　　4月，纳入统计的2100名主播中，10万以上高收入主播为1362人。主要原因在于新增的快手平台所纳入统计的300名主播收入均超10万。

　　各个区间的具体情况为：50-100万区间有200人；20-50万区间达到557人；10-20万区间有439人；百万以上区间人数有166人。

　　抖音表现亮眼，纳入统计的300名主播收入均超过20万，其中有75位主播收入超百万。

　　快手纳入统计的300名主播中，主播收入较多集中在20-50万区间，人数达188人。

　　直播行业迎来新玩家，探探上线直播入口、积目内测直播功能、美团上线直播模式……直播赛道新人不断涌现。

　　抖音发布《主播与公会合作期限上线公告》，再次推动公会加速转变角色、强化服务能力。

　　4月23日，拼多多对外招募秀场直播公会，主播不限娱乐、游戏、户外等类型。目前业内已有机构在朋友圈招募拼多多秀场主播。

　　首先是分成政策，主播固定分成50%，收入达到一定金额后，可以随时提现；公会分成则按阶梯任务制，分成在20%~35%之间。

　　具体来说，公会依照流水划分为A、B、C、三个等级。流水越高级别越高，A级公会的待遇是35%，B级30%，C级是20%。每个级别都有固定的月度任务要求。

　　拼多多是否合适做秀场，还待观察。但业内人士认为，两者结合一起玩更可能成为主流玩法。

　　秀场直播的收入能作为电商直播的补充，主播除卖货之外，还能增加打赏这一收入渠道。而且，增加秀场直播的业务后，更利于拼多多招募公会及机构。

　　如今，拼多多入局秀场直播，至少能够先吸引秀场公会和主播入驻。至于后期如何发展，电商也是公会们的选择之一。

　　4月中旬，探探上线直播功能，新版本推出附近的朋友圈功能，有内容信息流可以刷，可以延长用户的使用时间，发朋友圈动态的用户也多起来，在上方也能看到直播入口。

　　此外，底部菜单栏也增加了“直播”一栏。点开后可以看到“推荐”和“附近”两个栏目，目前已有众多主播在直播。

　　目前，直播功能还在内测阶段，多数用户还未能拥有直播功能。但微视已于近期开始招募公会，对外公开了具体的政策。

　　此外，映客旗下的青年文化社交平台积目App开启直播功能的内测，首批完成入驻的合作机构已经开始内测。

　　QQ音乐已于4月推出一款社交视频直播平台“Fanlive”。背靠QQ音乐，“Fanlive”拥有极大的流量优势。

　　同时，社交分销平台芬香正式上线直播功能，采用“小程序直播”，为主播和推手之间设置同步的“收益”模式。美团也宣布开启直播模式，目前已上线“景区直播”。

　　无论是社交平台、音乐平台还是电商平台，此刻入局直播并不算早。但在直播行业又迎来风口时入局，对多数平台而言，加码直播是大势所趋，也是平台强化自身生态，拓宽业务边界、持续发展的标配。

　　公告显示，为向主播和公会提供更好的服务及进一步规范主播入会流程，自2020年4月22日起，平台将为主播和公会之间的合作设定期限。

　　如已加入公会，则主播与公会的合作期限至2021年4月22日。如未加入公会，主播公会邀请面所展示的合作期限即为主播和合作公会之间的合作期间。

　　此次调整最直接的影响是主播对公会的自主选择权更大了，可以自主选择签约年限，最低只需要签约一年。一年后，若对公会不满意，可以自动退会。

　　在直播行业，平台、主播、公会是最重要的三个角色，这三者互辅互助，但同时作为利益的三方，在某种程度上也存在相互制约的关系。三方如何找到一个平衡点仍是行业需要面临的一个重大命题。

　　4月，七平台TOP30主播榜单中，快手占据15席，包揽了一半席位。抖音（含火山版数据）占据12席。另外，酷狗占据1位，花椒占据2席。

　　快手主播“刘二狗【力争上游】”以2427万收入斩获八大平台主播收入冠军。快手“马洪涛（坚持自己）”收入2296.5万排名第二。

　　酷狗主播“星海大肉肉”，收入456万，排名第20。花椒主播“小星儿～”收入366.8万，排名第26。4月，快手、抖音头部主播表现佳。

　　4月中下旬，快手大主播辛巴与散打哥家族掀起骂战，双方从快手掐到微博、互爆黑料，场面接近失控。

　　据业内人士透露，由于事情愈演愈烈，该事件已引得官方介入叫停。4月24日，辛巴与散打哥两人相继宣布短暂退网，所有涉事主播均停播反省。

　　然而，辛巴却在直播间上喊话快手官方：“快手，我希望你们把眼睛擦亮一点，我辛有志在大部分的类目当中，可以调动整个国内的资源，请运用好我身上的本事和资源......”

　　此前，据知情人士向今日网红爆料，辛巴近日活跃于抖音，想去抖音发展，但传言已被拒绝。

　　详情请回顾：《辛巴喊话快手 : 请擦亮眼睛，珍惜我，我可以调动整个国内资源......》

　　4月15日晚，“淘宝一姐”薇娅将直播间搬到了人气综艺节目《向往的生活》蘑菇屋里，开启直播带货。

　　据了解，节目组抱着提前曝光“蘑菇屋”的风险，邀请薇娅在蘑菇屋开启直播，是为了帮助当地滞销的农产品。

　　4月26日，由薇娅担任团长，与沈凌、刘烨、肖骁、冷凇组成叨叨团的访谈互动式观察类综艺节目《来自手机的你》迎来首期。节目邀请飞行嘉宾郑爽做客节目，探讨现当代网络社交新礼仪。

　　此外，薇娅也现身搞笑真人秀综艺《王牌对王牌》，和沈腾、贾玲、关晓彤等几人互动。

　　4月30日-5月5日，淘宝直播打造虚拟偶像天团直播间，国内知名二次元偶像洛天依、乐正绫等在淘宝直播带货。

　　5月1日晚间，虚拟偶像洛天依开启淘宝直播带货。据悉，此次直播带货由一位人类协助洛天依和同为虚拟偶像的乐正绫共同完成。

　　据了解，在一个小时的直播中，她们共推荐9款产品，同时有261万的实时观看人数、近200万人打赏互动。

　　4月21日，洛天依来到李佳琦的淘宝直播间，现场表演才艺“唱歌”。但屏幕前的观众只能看到洛天依跳舞，完全听不到声音。此次“翻车”一度上了热搜。

　　但从5月1日的直播效果来看，虚拟主播带货吸引不少关注。作为一种新的尝试，虚拟主播虽然技术上未完全成熟，但也在不断完善进步中。

　　4月7日，中国演出行业协会网络表演（直播）分会4月7日向社会公布第五批主播黑名单，共58名。

　　其中，54名主播涉嫌从事违法违规活动，4名电子竞技职业选手涉嫌从事违法违规活动。被列入黑名单的主播将在行业内禁止注册和直播，封禁期限5年。

　　4月13日，广州市越秀区政府在白马服装大厦召开“促进直播电商行业发展”新闻通气会暨直播电商行业交流会，从资金、技术、工作、生活等方面推出扶持措施，鼓励直播电商平台、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构等直播运营商落地越秀，全力打造直播电商之都。

　　据了解，越秀区还将为直播电商从业人才提供工作支持，电商网红主播经认证可认定为优质人才。

　　4月21日，有媒体报道，跨境奢侈品电商平台——万里目官方宣布赵薇、黄晓明、雷佳音、郑恺、贾乃亮五位明星为品牌代言人。

　　同时，2020年5月1日至5日每晚20:00，万里目将携手这五位顶级明星代言人在抖音直播平台开启为期五天的直播秀。

　　4月21日，《北京市高级人民法院关于侵害知识产权及不正当竞争案件确定损害赔偿的指导意见及法定赔偿的裁判标准》正式发布。

　　文件表示，主播人员未经许可在网络直播中播放或演唱涉案音乐作品，根据主播人员的知名度、直播间在线观看人数、直播间点赞及打赏量、平台知名度等因素，比照在线播放、现场表演的基本赔偿标准，酌情确定赔偿数额。

　　4月23日，小红书创作号负责人杰斯透露，接下来将推出100亿流量向上计划，聚焦视频创作者、直播创作者以及泛知识、泛娱乐品类创作者做定向扶持。

　　据介绍，在2019年11月推出针对创作者成长的“123计划”之后，包括互动直播、好物推荐、品牌合作等产品已经陆续上线内测。

　　4月24日晚8点，格力电器董事长董明珠开启抖音直播带货。直播途中，直播间遭遇卡顿问题，几乎从头卡到尾。这场直播在线万元。

　　4月，资本动向相对较少。B站投资先锋科技、腾讯购入1600万股虎牙股票，成其最大股东、B站获索尼4亿美元战略投资。

　　4月3日晚，虎牙宣布腾讯控股全资子公司Linen Investment Limited向虎牙和欢聚集团发出通知函，称已行使其股权，购买了16,523,819股虎牙B类普通股，总收购价约为2.626亿美元现金。

　　交易完成后，腾讯成为虎牙最大股东，投票权提高到50.1%。随后，虎牙直播CEO董荣杰发布全员信，称在加入到腾讯大家庭后，公司将继续保持独立运营。

　　4月9日，哔哩哔哩宣布获得索尼4亿美元的战略投资。同时，双方还将在多个领域展开合作，尤其是动画和移动游戏领域。

　　根据协议，索尼将通过旗下一家全资子公司以约4亿美元的总对价认购B站新发行的17310696股Z类普通股。购买价格为每股Z类普通股23.1071美元，相当于每份B站美国存托股份23.1071美元。

作者：admin

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