在全民刷抖音、快手的时代为什么动图依旧很红火？

　　抖音线 年春节后，短视频应用「抖音」开始频繁地出现在媒体的报道中，「猎豹大数据」显示，抖音目前日活突破 6500 万，周活超过微博。尽管如此，抖音依旧处于第二，因为排在是日活用户数超 1 亿、估值 180 亿美金的快手。

　　种种数据显示，拍摄工具的平民化——坐拥 450 万微博粉丝的《办公室小野》拍摄工具就是一台最普通的 iPhone，以及手廉价的手机流量都加速了短视频扩张。

　　上个月，《中国青年报》对 2009 名受访者进行的一项调查显示，49.1% 的受访者每天浏览短视频半小时以上。

　　3 月底，谷歌宣布收购了 GIF 图片搜索平台 Tenor， 但其依旧会以独立品牌的身份进行产品改进、新技术开发及 API。

　　谷歌之所以收购这家公司，是因为它们发现了动图内容的巨大红利——TechCrunch 一组数据显示，每天会有超过 4 亿人次使用 Tenor 上的动图内容，如果把时间维度换为一个月的线 亿。

　　「动图届的谷歌」Giphy 早在 2016 年就已经完成了 7200 万美元 D 轮融资，当时的估值达到 6 亿美金。最新数据显示，每天将有 3 亿用户在 Giphy 官网以及 Giphy 嵌入的各个平台上面分享超过 20 亿的 GIF。

　　在快公司去年的一篇采访中，Giphy 联合创始人兼 CEO Alex Chung 透露这组数据还可以提高三倍，尽管「这可就有点疯狂了。」

　　其实这需要从 GIF 的历史来说起。在 1987 年，CompuServe 公司的员工 Steve·Wilhite 才开发出第一张动图：87 A。因其体积小而成像相对清晰，特别适合于初期慢速的互联网，因此大受欢迎。

　　图像互换格式所用的压缩算法被 Unisys 公司注册成专利，如果有人开发制作显示 GIF 的软件，需要向 Unisys 支付版权。

　　这也导致在 1999 年 11 月 5 当天，程序员发起了 Burn All GIFs Day（销毁所有 GIF 日），当天数以万计的用户聚集一同摧毁手上的 GIF 文件。

　　好在 Unisys 的 LZW 专利于 2006 年到期，但 GIF 却彻底失宠了，各大网站都用上了免费的 PNG，艺术家、动画师选择了更复杂的媒体格式，比如 Flash 。

　　不过，GIF 却意外复苏了，起初是因为 MySpace 的可定制性，帮助 GIF 格式重新进入普通用户的视野中。接着很快被 Reddit，LiveJournal 和 Tumblr 等社区所采用。

　　这一现象在 Tumblr 上尤其如此，某种意义上，这家轻博客网站重新定义了 GIF ：让动图不再是一种图像交换格式，而变成了可社交、富有创意的新型载体。

　　值得一提的是，Tumblr 的动图上传限制是 2 MB，这一标准被国内外大多数支持动图的网站所继承下来。

　　在问答社区 Quora 的讨论中，用户 Carlos Ribeiro 给出了答案：早期的 iPhone、Android 手机，并不支持最常见的 Flash 格式，在各大系统没有一个统一的标准时，GIF 变成了一种选择，所以活了下来。

　　这是《快公司》关于 Giphy 文章中的一个观点，动图被描述成了一种新型的沟通方式。与社交网络的表情符号相比，浓缩循环播放的视频给文字添加了一种额外的情绪，使聊天变得有趣。

　　根据 Swyft Media 的数据，在全球的 20 亿部智能手机上，每天发送表情和动图的总数是 60 亿。微信、QQ、微博等 APP 对动图的支持，加速了 GIF 动图进入中国的普罗大众。在中文互联网，很多和动图相关的平台也应运而生。

　　当然，GIF 动图可不止只用于沟通，在移动互联网时代，因为其便捷性，已经成为最快获取资讯的方式。

　　拿 NBA 比赛举例，一场湖人对阵凯尔特人的比赛，赛后流传于推特、Reddit、微博、微信群，最先引起球迷讨论的，永远是 GIF 动图。

　　此外，GIF 动图的内容价值却一直被忽视，在短视频成为内容创业的热点时，GIF 其实没有得到应有的重视。

　　在国外，小说家丹尼斯·库珀依靠动图和文字创作了两本小说；国内各大内容资讯平台和公众号文章中都穿插着大量的 GIF，据统计，平均每篇微信推送里有 13 张图片，其中 3 张是 GIF。

　　据调查，作者们往往会去 GIPHY 、SOOGIF 等网站，搜索裁剪相关动图。国内平台似乎感知到了强烈需求，像一点资讯、新媒体管家和 135 编辑器等后台，都直接插入了搜索动图的功能。

　　以微信公众号、今日头条来做分析。虽然这些平台早可以在文字中插入视频，但据调查，从在编辑和作者的角度，他们却更愿意使用 GIF 动图，而不是视频。

　　原因在于任何文章版面的设计，核心目的是为了提高用户的阅读体验，而用户在阅读文字主导的文章中，文字的阅读规律是不变的：从上到下，下滑式阅读。

　　五天前，十二栋创始人王彪在接受虎嗅采访分享了以上观点。各大品牌商显然意识到动图视觉方面的价值，而且动图有着一个得天独厚的优势，「如果内容好，用户就愿意用来沟通、逗乐以及发通知。」

　　今年 3 月，百事可乐为旗下气泡水品牌 Bubly 在 Giphy 上创建了一个专题页，并且上传了数百个精心制作的 GIF，目前的页面浏览量达到 9.18 亿次。

　　Giphy 至今已经与包括 HBO、Apple Music、NBA 等超过 3000 家公司、品牌进行合作，动图直播合作包括美国大选，奥斯卡颁奖直播。

　　但 GIF 公司有更大的野心，Tenor 在被 Google 收购之前，曾表示未来会根据用户的心情搜索记录生成数据，然后变成生意，就像谷歌基于用户搜索关键词推荐广告一样。

作者：admin

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