2023
03-02
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2022电商回顾：寒冬中砥砺前行裂缝中挖掘增长 NEW
，社会零售总额整体平稳，22年和21年几乎持平，但线上消费整体稳中有升。
从平台来看，电商渠道越来越多样化，有很多新兴渠道崛起，2022年抖音、美团、饿了么增速抓人眼球。品牌的机会点在于通过新兴渠道的生意拓展，实现生意增长。
从品类来看，刚需品类如大健康、食品饮料、母婴宠物等在2022年保持稳步增长。虽然非刚需品类经历的考验不少，但相关品牌仍可以结合消费者的新需求场景和价格带，重新定位产品和品牌，切入新的细分市场，抓...
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还有就是，快手、抖音等以其巨大的流量吸引着商家入驻，各种商家为了争夺流量，经常夸张产品的效果，甚至有一些“标题党”为了吸引人的眼球，打一些擦边球，甚至虚假宣传，造成了过度营销的局面，令人反感。所以，当进行短视频营销时，要坚持适度的原则，要靠创意和内容引人注意，而不是用奇葩的标题来博人眼球，适当的营销，才会取得相应的效果。
首先，要加强对发布内容的审查，减少过度营销乱象。在快手、抖音等平台进行营销活动，必须严格遵守相关法...