都往娱乐发力抖音快手分别将“直播+”玩出什么新花样？

　　为进一步占据国民“宅时间”，抖音快手都在不断往娱乐直播发力，意图匹配更多用户圈层。目前来看，各家平台的直播内容都在不断创新当中。随着平台直播功能的完善，也看到诸多意想不到的跨界场景：比如李诞与大胃王的隔空对话；音乐家坂本龙一、新裤子庞宽以及更多音乐人的隔空演奏会。

　　整体而言，随着越来越多的垂类领域创作者参与直播，隔着屏幕与观众互动，有望在一定程度上培养更多用户的“云参与”、文化娱乐消费等习惯，能够成为未来与线下活动融合的内容形式，也体现了平台对不同资源的整合能力。

　　从3月10日开始，抖音推出抖音娱乐直播厂牌——DOULive，联合各路影视综的明星艺人，继续推出包括音乐、影视、综艺、偶像、Livehouse等内容。

　　更早之前，3月7日起，联合德云社、开心麻花、笑果脱口秀、嘻哈包袱铺四家国内喜剧厂牌推出的线上“喜剧场”，也在抖音上以“直播+点播”的呈现形式播出。

　　不止于喜剧类型，抖音上的直播云娱乐活动也日益多元。除了已经推出的“DOULive 沙发音乐会”，抖音也将推出“DOULive 热播第一线”、“DOULive 超级星播夜”、“DOULive 在现场”等活动，邀请更多明星来线上参与直播，通过一系列活动，抖音与明星的联系也日益紧密。

　　以抖音目前上线的“DOULive 热播第一线”为例，同名话题之下的视频播放量累计7560.6万次，目前一些视频已经衍生出较多具有热度的梗，比如“谢广坤全网道歉”登上抖音热搜，《两世欢》的主演陈钰琪的“榴莲涮火锅”直播等。

　　演员通过入驻平台对相关影视剧也有促进热度的作用，比如邀请最近的热播剧《完美关系》里面的人气嘉宾，斯黛拉的扮演者陈数，直播自己拍摄花絮、幕后故事以及职场经验等。其中就有用户评论，是因为看了抖音才去追的剧。

　　结合以上直播内容能够看出，相比之前互动主题更加随意、主要记录“你干嘛呢”宅生活，明星多半以睡衣等面貌示人的云综艺，平台如今推出的内容也开始趋于专业化和设计感，从用户反馈中也能看出，围绕具体主题展开直播，更容易吸引用户关注。

　　除了头部娱乐明星以外，抖音也推出全民直播计划，鼓励更多娱乐领域的腰部尾部艺人直播在线表演，线上剧场增多如脱口秀、相声、戏曲等内容，比如脱口秀团队“大风天”直播喜剧人与同事在线连麦的“互怼”日常，“成都哈哈曲艺社”的现场连麦，快板表演、相声表演等，内容更为精细化。

　　同时，针对内容优质的创作者，平台拿出真金白银的扶持，“百亿流量扶持计划”的推出，明星艺人可获得DOU+、直播热门推荐、直播广场曝光位等扶持，在抖音直播找到了稳定的流量池，有利于一些新入驻的内容创作者迅速“立足”。

　　为寻求差异化，快手如今的一系列娱乐直播，如直播+脱口秀，直播+音乐会等，则更多体现出向高端化内容发力。

　　比如快手之前与UCCA尤伦斯当代艺术中心联合举办线年“福岛核泄漏事故”的避难所群众进行音乐会演奏的坂本龙一，在这次新冠肺炎疫情中，则用钢琴演奏了著名乐章《Aqua》，以及利用异国接力、古今乐器、即兴演奏、不同专场等形式，与更多分众化领域的音乐人跨时空合作，也是快手对如今“云音乐节”直播的一种新尝试。

　　最近快手又推出“童年的回响”音乐会，小河、老狼、龚琳娜、莫西子诗、安娜伊思·马田等十位民谣歌手接力弹唱《卢沟桥》等十余首地方经典童谣。

　　快手官方也表示，此次童谣音乐会是快手对直播形式的又一次新尝试。十位童谣守护者将采用直播弹唱和连麦对谈等直播形式，观众在直播间也可体验到音乐会的品质。

　　由于疫情原因，各类线下展览取消、艺术中心闭馆，线下艺术活动主办方亟需另辟渠道，纷纷寻求与线上视频平台合作，对主办方而言，利用平台流量扶持、推荐分发等功能，“找到”更多目标观众群体；对平台而言，也能延伸平台用户的内容需求，培养一定的审美习惯。

　　从快手的直播打法来看，复兴传统音乐、举办艺术音乐会、推出世界经典儿童剧……某种程度更像是另辟一条内容赛道，避开与抖音在大众明星资源层面的正面竞争。

　　整体看来，平台通过流量扶持、品牌联合、明星跨界合作等方式来扶持某个垂类领域，在疫情期间也让平台内容得到更多补充，体现出如今快手进一步突破用户圈层的意图。

　　与线下演出活动相比，线上活动在多个层面具有优势，比如用户可以随时跟明星留言互动，用户没有交通成本、没有座位资源限制，以及现场外界干扰等，从这些层面来看，观看体验都在上升，演出主办方、出演明星也因此得益。这也是“直播+”活动数量增多，以及更多演出主办方纷纷选择与短视频平台合作的原因。

　　随着“直播+”活动的增多，推进平台内容趋于多元化，整体来看，从内容方面来说，对于平台而言，内容多元意味着也会进一步促进用户的多元化，在系列直播活动中，既有用户愿意看赵家班的“东北喜剧”，也有用户愿意看坂本一龙的表演，用户对直播呈现出较强的包容性。

　　从技术方面来看，平台也在直播领域不断加强。比如抖音在近来的“直播+”云活动里，增加更多相关线上功能，比如“云送花”、“云打赏”等功能开发与完善，作为丰富直播内容的元素，也能进一步提升观众的互动效果体验。

　　同样，快手也在连麦功能的基础上，增加锁链转场、专题页直播入口汇总等多项功能，这也就意味着直播“连麦”功能不仅在明星之间，还可以发生在明星与观众之间，在互动过程中，能让用户加深参与感，形成一定社区氛围。

　　可以预见，随着抖音快手在直播的更多尝试，“直播+”还有望继续诞生出更多形态，也将深入娱乐领域的方方面面，为整体直播行业带来更多创新。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈