抖音和快手的区别在哪儿？从罗永浩加入抖音直播说起(3)

　　经过前期的用户圈地赛后，近两年，短视频赛道的竞争重点逐渐转移到生态比拼上，其中直播带货已经成为行业标配，在短视频领域的重要性也越来越高。

　　这一趋势的出现与直播自身的持续迭代息息相关。不同于早期秀场模式，如今的直播已经成为互联网的基础产品设施。

　　根据QuestMobile2019年12月发布的报告显示，中国网络直播用户规模已经突破4.33亿，内容形态渗透了娱乐、购物、教育、出行以及社交、旅游，加上BATZ几大系的深度争抢，各个平台内部，形成了庞大的私域流量，对于缓解流量压力，解决用户时间红海厮杀问题，效果显著。

　　其中，作为直播形态下最重要的分支，直播带货已经成为主流消费形式之一，边看直播边买买买，成为了新的生活方式。

　　根据艾媒咨询的报告，约有25%的直播电商用户每天会观看直播带货，约46%的用户则每周都会观看电商直播，超过60%的用户表示直播带货能够非常大或者比较大地引起消费欲望。

　　据QuestMobile数据显示，疫情发生以来，每个网民每天花在移动互联网的时长比年初增加了21.5%，对于视频类应用增长尤为突出。基于直播+场景的模式，“直播+”成了一种类似于社交的工具平台。

　　例如3月23日晚间，携程董事局主席梁建章在三亚亚特兰蒂斯酒店号称“三亚最贵酒店房间”波塞冬水底套房内开启了他人生第一场直播。在首次跨界直播带货的1小时里，梁建章卖掉价值1000万元的酒店套餐。

　　在三亚的直播首秀后，梁建章于25日第二次在抖音进行了直播带货，短短一小时中，梁建章的直播吸引观看人次61万，点赞160.4万，销售额再次突破千万。

　　梁建章不是第一个吃螃蟹的企业家。此前，还有长虹美菱中国区总经理吴定刚化身主播，来到抖音直播间，促成线个交易订单，销售额突破1亿元。

　　疫情期间，面对个别地区短暂出现蔬菜生鲜商品“断供”“涨价”被消费者“吐槽”的状况，为引导消费者科学理性消费，永辉超市参加了今日头条、抖音短视频等平台推出的“保供应、增信心、抗疫情”专项线上活动，展示商品、介绍制作方式，更传递一线信息。

　　种种案例显示出，对于短视频行业而言，直播带货的价值已经愈加凸显。而目前，短视频赛道双巨头抖音和快手都在直播带货上加足了马力。

作者：admin

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