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2020
03-23

快手抖音和火山小视频哪个好_快手抖音和火山的区别

  今日头条突然发力,一口气推出了两款短视频产品,一个是火山小视频,一个是抖音。

  抖音用它的独特交互和优质内容,悄无声息间在许多用户手机里占据了一席之地。而反观火山小视频,出现在许多人眼中的机缘则是因为不久前『泄露』出的一张主播入驻报价单,快手的当家主播MC天佑以2000万之巨列在榜首,而这之后很快就传来消息,MC天佑和快手的接近100位主播离开快手,跳槽到了火山小视频。

  在感慨今日头条财大气粗的同时,我们也产生了这样的疑问,对标快手的火山小视频能成为快手这样的现象级应用吗?主打精致文艺的抖音App会像小咖秀一样快速崛起又快速过气吗?

  火山小视频直接对标快手,从快手中拉了一批头部KOL,产品界面本身也非常像快手,唯一不同的是,火山小视频给了一块很重要的位置给直播。

  第一个不同是,主播不再限于美貌的网红。虽然总的来看,主播仍然以女性为主。但是不像映客有那么强的头部效应。很多直播也就几十个观众,但是互动的氛围很好,整体是一个比较好玩、友善的气氛。

  第二个不同是,有不同的内容推荐方式。同陌陌一样,让直播真正有了社交属性。通过将附近的直播推荐给用户,让用户之间有了一个相对比较去中心化、平等的交流。

  而抖音则是一个相对小众、精致的短视频产品,产品提供有特色的配乐、辅助的小工具支持,让用户不断的生产有趣好玩且内容较短的视频内容。

  听起来这比较像是另外一个小咖秀,而目前来看成长路径也很相似。通过产品本身的有趣好玩的特性先吸引一批用户入驻,其次引入明星入驻,之后打造爆款视频。这样的产品红的很快,很大几率上衰落的也快。通过对内容形式的限制,辅助用户产出好内容,这有利于产品初期启动,等到产品运营一个阶段后,用户会逐渐审美疲劳、对同质化的内容失去兴趣从而流失。

  综上,今日头条内部孵化的两款产品,都挺成功。但是长远来说,可能火山小视频能走得更远一点。

  平台有一个火力系统,每个小视频发布后都有一个火力数值,10火力=1元人民币,用户可以随时提现。

  相比之下,快手没有与任何用户或机构签约,不做任何用户运营,不组织任何线上和线下活动,平台上所有用户行为均为自发行为。

  这样的平台机制,导致了即使是坐拥粉丝百万的快手网红也只能通过打广告来变现。而这一行为恰恰又是快手官方严厉打击和禁止的。

  现金补贴模式的火山小视频,恐怕正在吸引越来越多坐拥百万粉丝却不能赚不到钱的快手网红。

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