日活突破3亿 快手何以完成“小目标”

　　2019年6月，快手创始人宿华和程一笑联合发布内部信，号召全员进入战斗状态，并定下了“2020年春节之前快手的DAU达到3亿”的小目标。2月21日，快手大数据研究院发布《2019快手内容报告》宣布，快手日活在2020年初已突破3亿，快手App内有近200亿条海量视频。此外，2019年，有2.5亿人在快手平台发布作品，平台累计点赞超过3500亿次。这是继2018内容报告之后，快手第二次发布年度内容报告。

　　岁末年初，新型冠状病毒悄然来袭。2020年1月23日，快手向武汉市政府捐赠1亿元用于抗击疫情。紧接着，快手上线肺炎防治频道和一系列针对疫情防护的举措。报告称，截至2020年1月31日，快手肺炎防治频道点击量突破30亿，媒体号疫情直播累计观看人次超过10亿，政务号的疫情相关视频播放量高达250亿，魔法表情“口罩防护”的作品数超过400万个。

　　今年春节，快手成为央视春晚独家互动合作伙伴，春晚直播期间，快手直播间内还上线了专属定制公益礼物“武汉加油”，据统计，快手用户在春晚期间总共送出4260547个“武汉加油”。

　　春晚期间，快手向全球观众发出共10亿元现金红包，并在红包提现通道上线“助力武汉”选项，用户可将红包捐赠给武汉，快手在每笔用户捐赠的基础上额外再捐10%，共同助力武汉抗击新冠肺炎。报告显示，快手春晚直播间的累计观看人次高达7.8亿，快手此次春晚红包互动总量高达639亿，创造春晚史上最大的视频点赞纪录。

　　除了在除夕夜实现“双屏看春晚”，快手此前在国庆阅兵期间联合央视新闻推出多链路直播，用1+6路特殊视角镜头为用户带来全方位的阅兵观看体验，70小时直播观看总人次达10亿，同时在线万。

　　快手上，亦记录了许多用户的高光时刻：在香港街头演唱的龙婷，获得2019年星光大道年度总决赛冠军之后，又在今年的春晚舞台上和李谷一共同献唱《难忘今宵》；四川小伙王相军一直行走在西藏一带记录冰川景观，后来走上联合国气候变化大会

　　过去一年，快手经历了许多重大节点，而这份报告则将更多镜头转向普通生活，聚焦人们的日常。

　　比如运动报告显示，快手体育类视频中，篮球占比达到33%，而据此前快手公布的数据，关注篮球创作者的快手用户累计超过1亿，篮球类作品日均曝光次数超过1.6亿；加上快手和CBA积极开展合作，将多位极具篮球天赋的快手用户送上CBA赛场。其中，快手篮球明星矣进宏在扣篮大赛中夺冠，也是CBA历史上的首位草根冠军。

　　此外，台球、健身、格斗、足球、乒乓球、滑雪、毽子、跳绳、瘦身操等内容也深受用户喜爱。

　　2019年，快手成为英雄联盟全球总决赛的合作伙伴，用户可在快手观看S9赛事直播， S9首日在线亿流量扶持1万名二次元创作者。报告将快手的二次元账号大致分为“现实情感”、“青春幻想”和“剧情IP”三类：现实情感类账号的用户以15-24岁为主，占比超过60%；青春幻想类和剧情IP类账号的粉丝年龄则更为偏低，19岁以下用户的占比同样超过60%。另外，快手的二次元内容布局也满足了不同地域用户的喜好，剧情IP类的粉丝有40%分布在一二线城市，现实情感类和青春幻想类的粉丝则有过半分布在三四线城市。

　　“刷剧”已经是网民日常娱乐刚需。报告显示，2019年快手喜剧类内容的播放量超过5000亿，快手小剧场的累计观剧时长突破20亿分钟，累计观剧人次超过1.5亿。古风、悬疑、搞笑、恋爱、动漫、校园、都市、魔幻众多细分门类让短平快的小屏影视内容生态不断完善，和大屏内容形成互补，进一步满足用户的观剧需求。

　　例如结合悬疑剧情和专业汽车知识的短剧《懂车侦探》，其播放量高达20.6亿；内容基调偏向温情的都市小品《浮生当铺》，播放量也有3.2亿。

　　在文娱体育之外，快手也能满足用户的日常学习需求。报告称，快手平均每秒诞生4个知识内容，知识作品数量高达1.2亿，并重点提到“9块钱的价值”。快手上大多数课程价格为9元左右，种类涉及K12、职业、素质、三农等。

　　报告还打出三个“云”概念，比如“云养殖”基于快手内部沉淀出的半熟人社交圈层，在放牧的直播间里往往聚集了一批农民及相关行业老铁，一边看直播，一边交流一手信息。

　　此外，快手还满足了部分人群“云吸宠”的爱好，隔着屏幕看萌宠，一天疲惫全抛掉。在快手，狗、鸽子、猫的视频数量高居前三，鸽子的排名越过“喵星人”。报告里还列举了书法、手办、钓鱼等几个快手“兴趣部落”。

　　值得一提的是，过去一年，有2200万人在快手平台获得收入。其中，来自贫困地区的用户近500万人。

　　报告对用户的搜索关键词作了分析：00后喜欢搜索“头像、签名、背景图”，不止视频，看高质量图片正成为用户使用快手的新趋势；90后关注“防秃”这件“头等大事”；80后热爱搜索美食教程；70后当中则有很多人喜欢体验“一秒变宝宝”这个魔法表情。此外，报告还对非遗、政务、媒体、高校账号等内容进行了盘点。

　　2019年，快手平台上获得点赞数最多的十个省份分别是广东、山东、河北、河南、云南、辽宁、广西、四川、江苏、贵州；城市点赞数前十位分别是北京、广州、成都、哈尔滨、临沂、重庆、沈阳、长春、石家庄、东莞。

　　过去一年，快手用户总共为知识类作品送出308亿个赞，喜剧类视频的点赞量超过90亿；二次元内容中，超过70%的点赞用户是00后，广场舞视频中90后给出的点赞最多。美食视频中，蛋糕、龙虾、烧烤、火锅、水饺等最受用户喜爱，获得点赞最多；时尚内容中，女性表现出更大的消费兴趣，在点赞、评论、播放上的数据都要高于男性；景点方面，获赞最多的前三个省份分别是广东、云南、山东。魏蔚（图片由企业提供）

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