抖音内测语音直播交友能够用声音打开社交的一扇门吗？

　　奥斯卡最佳原创剧本电影《Her》中，男主西奥多与女主萨曼莎（非人类，只是电脑操作系统里的女声）的爱情就是从声音开始的。萨曼莎沙哑低沉的声音，陪伴作家西奥多度过了很多孤独空虚的时刻，虽然他们从未见面，但是从声音开始，他们拥有了所有关于对方的想象。在热闹的都市生活中，每个人都在大声地说着什么，每个人都希望有个人能真心陪自己说会话，然而却很少有人用心在表达与聆听。所有声控应该都体会过，通过声音来建构生活，通过声音来回忆过去，通过声音来发现对方内心的孤独、冷漠、热情与欲望——或许理解与陪伴就是声音的价值之一。

　　因此，想要挖掘声音价值的也不在少数。近日，抖音新增了语音直播交友功能，公会主播将抖音升级到最新版本，就可以开通该板块。抖音方面回应称该板块目前在测试阶段，目前仅支持安卓端，不支持iOS系统，并且内测名额有限。

　　在互联网获客成本越来越高之后，耳朵成了一个新的流量入口。今日头条的内容型产品不缺流量，但是一直在社交的道路上走不顺，那么，这次抖音内测语音直播交友板块，能够用声音打开社交的一扇门吗？

　　据新浪报道，目前，抖音语音直播入口与此前的开始视频直播同位于开直播功能区。内测版显示，该功能区共有视频直播、游戏直播、语音直播三个标签。相比视频和游戏直播，语音直播的功能区简洁很多。

　　抖音用户热心市民发布的一则视频显示，抖音语音直播入口位于开直播功能区，主播开通语音直播后，可以接听连麦，如果观众申请连麦过多，主播可以点击创建聊天室。目前聊天室共设有8个观众席，支持8位观众同时在线聊天。

　　事实上，荔枝、喜马拉雅、蜻蜓FM、网银云音乐等音频公司都在开展语音直播业务。语音直播是喜马拉雅有声书之外的一大收入来源，而网易云音乐今年的商业化重点正是语音直播和视频直播。

　　说到视频直播，抖音的成就有目共睹，根据新京报报道，抖音2019年营收为500亿元，其中直播就占了200亿以上。具体到案例，就拿疫情期间的抖音一场云蹦迪来说，主播就能收入200万。也因着抖音直播的兴起，伴伴随而来的网红公会、直播带货等生意也日渐兴盛。以短视频起家的抖音在视频直播方面已成气候，为何还要瞄准语音直播的生意？

　　首先，来看看语音直播的特点。相对于视频直播，语音直播故事性更强，与其说用户是冲着声音而来，不如说是冲着声音所传达出的故事而来。谁不喜欢听故事呢？《人类简史》里曾说，故事是构成人类社会协作的重要力量，所以人类对于故事永不厌倦。毕竟看脸终将会有看腻的一天，但是故事却永远听不腻，这也是真正有才华的声音主播可以持续吸引用户的原因。

　　另一方面，语音直播的用户互动性更高，相比于视频主播，声音主播所在的CV圈的粉丝内部十分活跃，乐于与主播互动，进行情感连线。此外，基于语音形式，还可以衍生出不少UGC语音玩法，荔枝就推出了 声鉴卡、和朋友一起玩、听声音找朋友等多种形式。而且语音的场景覆盖更广，收听语音直播的用户可以更好的解放眼睛，并将语音内容带入到任何场所，诸如上下班通勤、玩游戏等等诸不能看屏幕的碎片时间当中，声音有着更强的渗透能力。

　　还有一点就是语音直播的内容更具沉淀价值，基于语音内容的故事性、陪伴性等特征，其本质上并不是秀场，而是节目类内容，因此直播内容相比于视频直播更适合于回放，形成长尾价值的反复挖掘，有着持久的生命力。

　　除了语音直播本身的优势特点，还有一个非常重要的一点就是，抖音一直未放弃在社交领域的努力，虽然抖音自己回应称测试语音直播交友功能是因为在疫情期间，希望通过直播功能的丰富和完善，普通用户能更好的交流，获得更优质的内容，丰富精神生活；中小企业能够更好的与自己的客户沟通，提高交易转化。但是，在笔者看来，语音直播或许不是目的，交友才是背后的打算。

　　从内测的版本也可以看出，目前抖音语音直播交友板块直播间只有8个观众席位，相比其他语音直播，抖音的语音直播应该更强调社交功能，希望在用户和用户之间建立更深的连结，或者说，强社交关系。

　　俗话说，缺什么想什么，今日头条在社交领域的缺失让其十分苦恼，不管是多闪还是飞聊，似乎都没能形成一定的范围影响，至今抖音还在为二者输血导流。目前来看，这两个产品暂时还撑不起今日头条对社交的幻想。

　　现在抖音悄悄上线的语音直播交友板块，风声不大，但是已经在内测和招募主播，预计不久后就可以全量上线个观众席位，但如果内测效果尚可的话，想必观众席位不成问题。

　　今年年初，抖音发布了《2019抖音数据报告》，报告披露了抖音最新的成绩单：截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。而坐拥4亿日活的抖音，做的都是流量生意，从短视频到直播再到语音，抖音也一直在考虑如何衍生新的变现手段。

　　从语音这块来看，其实变现潜力也十分可观。首先是硬广植入变现，这是最直接也最可见的变现方式，抖音背靠今日头条，可以通过用户大数据画像为其推送精准广告，继而与主播实现分成。其次是深度内容捆绑，未来的广告商可以与优质的创业者形成共赢，将广告直接与适合内容融合，并形成价值观的粘合，而这也需要一定成本，但却是未来的趋势，声音界未来的MCN也一定会诞生。在UGC互动营销传播方面，由于语音用户在UGC层面有着更强的参与互动，有着情感需求满足的诉求，因此商家有着无穷结合的机会

　　但是今日头条系却并不止步于流量生意，而是一直在摸索如何生成、突破与用户之间更深层牢固的关系链。从这次的动作来看，在社交领域，今日头条仍抱有期待。

　　回头看看其他互联网大佬们，百度在人工智能方向越走越远，阿里的电商和阿里云也日渐佳境，腾讯的社交和游戏堪称固若金汤，只有今日头条，深耕移动互联网领域，想要挖掘后期红利。

　　今年1月，国内最大UGC音频社区荔枝赴美上市，荔枝在两年前转型语音直播，它的IPO也让整个音频市场被重新审视。只不过，内容形态决定了市场大小。语音这一内容形态的市场体量肯定不能与视频市场体量相提并论，毕竟CV圈至今似乎都处于小众状态。

　　这次尝试声音社交，想要做直播语音交友，相比于荔枝、蜻蜓、喜马拉雅、网易云音乐这些深耕声音垂直领域的产品，抖音可能更加具备平台优势。流量、内容方面不用说，即便就是在主播方面，抖音可能拥有全网最强的MCN机构做产出。

　　但是从目前的情况来看，抖音开通语音直播交友板块，似乎重点并不在于语音直播，而是社交。既然多闪、飞聊这些单个产品做社交不成功，不如就在抖音内部做实验，让用户多在抖音聊聊天，或者在聊天室一起组队打打游戏，比起单独做个产品出来尝试社交，这样显然成本更低。

　　而且正如抖音自身所言，现在正处疫情期间，正好可以培养用户习惯，以后甚至可以在语音授课、培训办公方面做点什么。另一方面，通过语音直播这个板块，还可以为飞聊、多闪甚至以后的社交产品积累经验，提供数据分析，对于整合整个今日头条生态的发展都有帮助。

　　按照今日头条的算法逻辑，其实更适合做内容型产品，为用户精准分发推荐内容，这也是为什么抖音、今日头条这样的APP能够做大市场的原因。但是这些本质上都是在试探用户需求而不是挖掘用户需求，所以对底层用户的需求难以把握，这也是今日头条不管是在社交还是游戏、办公方面短期内都不太理想的原因之一。

　　所以，在用户体验方面，抖音可能忽略了一点——大部分的抖音用户其实只是想要在抖音上面刷视频，而抖音却让整个APP越来越复杂与臃肿。做一款超级APP是每个互联网大佬都想实现的目标，但是当一个APP里面的功能越来越多，也就越来越偏离最开始的模样，最终四不像。因此很多网友都会说**变了，不再是以前那个**了。

　　其实，这样的用户心理不难理解。人性有懒惰的缺点，不轻易改变习惯，跳出舒适圈，对于APP的使用也是，即便有时候APP只是改动了一下界面，不少用户都需要适应一段时间，找到正确的功能入口。

　　因此，这次抖音推出语音直播交友功能，一方面可以为自己在社交领域的尝试打开新的一扇门，另一方面，必须考虑如何在产品功能和用户体验之间寻找一个平衡。

　　最后，色情从来不是直播的出发点，但是直播却为这些违法内容提供了温床，抖音想要在未来做好直播神秘性相对更强的语音直播，内容审核是决定语音直播能走多远的红线。

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