“4亿+” 十三朝古都成为快手网红只要3天！

　　“互联网+短视频”除了带货，还能赋予一个城市怎样的力量？几天前，文化古都河南省洛阳市携手快手科技，尝试一种新的可能。

　　7月18日，由河南省文化和旅游厅、河南省互联网信息办公室、洛阳市人民政府主办，洛阳市文化广电和旅游局、北京快手科技有限公司承办的首届河南（洛阳）快手网红文旅大会正式启动。

　　政知见（微信ID：bqzhengzhiju）了解到，本次大会以“豫见快手 嗨在洛阳”为主题，是洛阳落实贯彻省市文旅大会精神，与短视频头部平台快手深入合作的一次创新活动，是加快文旅产业复苏、探索文旅发展新模式，创新历史文化现代化表达的实践。

　　而后，300多位快手大V在洛阳开启了旅拍之行。快手提供的数据显示，从18日到20日仅仅3天，#快拍洛阳 相关视频播放量已经超过4亿，“豫见快手 嗨在洛阳”相关话题在微博阅读破亿。

　　这并不仅是一场聚焦旅游的“行业内会议”，更关乎着当地乃至全省的经济运行、产业布局和民生改善。

　　河南省委常委、洛阳市委书记李亚在会上指出，大力发展文化旅游、建设文化旅游强市，是落实国家战略的实际行动，是推进产业转型的重要途径，是稳定经济运行的有效抓手，是促进民生改善的迫切需要。

　　文旅之于洛阳的发展和复苏，之所以可堪重任，源于其独特的文化积淀所支撑起来的丰富文旅资源。

　　洛阳作为十三朝古都，是华夏文明的发祥地之一、丝绸之路的东方起点，上千年的文化积淀在这座城市上烙下属于中华民族的记忆。“古今辉映、诗和远方”正成为洛阳的城市名片。推进文旅业转型升级，洛阳的选择是联手快手。

　　启动大会上，快手科技与洛阳市文化广电和旅游局签署了战略合作协议，宣布将在文旅领域展开深入系列合作，还发布了“快手文旅光合计划”，对河南以及全国的文旅创作者进行重点培训和扶持，鼓励创作优质文旅内容，推广洛阳文旅资源。

　　在上述战略合作协议下，快手当天发布了 “洛阳专属定制地标AR魔法表情”，以天堂、龙门石窟、老君山3个代表性元素，打造3种魔法表情，为洛阳网红地标打造创新网红式玩法。

　　此外，启动仪式结束后，300多位快手大V受邀进行“短视频+直播”旅拍创作。这一次，网红所聚焦的不再是喜闻乐见的当地特产，而是洛阳优质文旅资源——俊秀的美景、历史的遗迹、文化的记忆。

　　政知见（微信ID：bqzhengzhiju）从快手了解到，快手大V在几天时间里“兵分四路”，深入洛阳市核心文化旅游景区和孟津、新安、宜阳、汝阳、洛宁、栾川、嵩县、老城等8县区的主要景区展开旅拍创作。

　　以几百位网红为桥梁，洛阳各地的文旅景点通过短视频的形式，将呈现在数以亿计的用户眼前。

　　根据快手科技高级副总裁余海波透露，在快手，每天有3亿来自世界各地的用户记录生活。其中，来自洛阳的日活用户就有140万，平均每5个洛阳人中就有一位快手活跃用户。

　　随着移动互联网科技的发展，网民将聚焦在屏幕上的时间，越来越多从文字转向视频。作为头部短视频平台，快手的用户规模无疑已经足够有吸引力。但更重要的，“短视频+直播”节目中，镜头所见即用户所见。

　　以第一人称视角讲述的模式，还解决了受众对传统推广模式不信任的大难题。很多依靠快手倒流的商户告诉政知见，以往打广告，是用商户的视角推销给受众。但通过快手，可以形成以受众视角的宣传方式。“这不是我在打广告，是受众觉得好再推荐给其他受众。”这也印证了一位快手大V的感言，他表示与粉丝们互动的过程，互相早已成为朋友，建立起来了信任。

　　早在2018年年末，新疆哈密市政府联手快手科技并签署相关合作协议，被视为当地突破其旅游业“叫好不叫座”的谋变之举。

　　而在那次签约之前，同年夏天，哈密在快手上“小试牛刀”，发布了数支旅游短视频宣传片，收获上亿次播放量。数据显示，截至当年10月哈密接待游客人数超过881万人次，实现旅游收入23.4亿元，同比增长均超过32%。

　　反观洛阳，合作路径尤为相似。正如前文所提及，这次活动破4亿的播放量和上亿阅读量不仅带来了传播资产、社交资产，更可以转化为实实在在的线A景区的洛阳老君山，先于这次大V的旅拍创作活动，于上半年已经搭上快手的“便车”。老君山文化旅游集团有限公司副总经理张鹏远透露，老君山景区有130多个快手账号，通过在快手的短视频营销，即使是在疫情影响下，今年前6个月的游客数依然增长了273%，以前平均每年的增幅大概在50%。

　　另外，在此次启动仪式之前，今年4月起，洛阳市文化广电和旅游局便通过“洛阳旅游”“享游洛阳”两个快手官方账号，为洛阳牡丹节开展2场线上专题直播，总观看人数超过200万。之后的5月至6月，洛阳市文化广电和旅游局又邀请了8个县区长，在“享游洛阳”快手官方账号，带来“县长直播带货”活动，最终4场直播累计在线万元。

　　初见之后的一纸合约，是洛阳当地政府对“互联网+短视频”推广模式最大的认可。

　　活动结束后，《河南日报》发表评论员文章表示，旅游资源、短视频平台、网红三方强强联合宣传旅游的方式，其好处不仅在于地方旅游经济、平台、网红等直接相关方的获益，也从一个侧面展示了促进和刺激新业态、新经济进一步发展的思路和途径。类似的活动与机制越多，河南的新业态、新经济就越活跃，进而对应对疫情冲击，对做好“六稳”工作、落实“六保”任务，对实现经济社会发展目标，都有莫大的助益作用。

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作者：admin

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