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2023
03-03

2022年营收219亿元B站长期策略:瞄准增收减亏和用户高质量增长

  3月2日,哔哩哔哩(NASDAQ:BILI,HKEX:9626;以下简称“B站”)公布了2022年第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示,2022财年B站总营收达219亿元,同比增长13%;第四季度营收达61.4亿元,同比增长6%。

  2022年第四季度,B站日均活跃用户达9280万,同比增长29%。在此基础上,面对互联网行业的“降本增效”,B站持续提升经营效率,第四季度B站市场及销售费用同比降低28%,净亏损同比缩窄29%。

  B站董事长兼首席执行官陈睿表示:“第四季度实现了日均活跃用户数高速增长,毛利率提升至20.3%,显著收窄亏损。2023年B站的关注点是增收减亏和追求健康的用户增长,这是个长期策略。”

  2022年第四季度,B站日均活跃用户数达9280万,同比增长29%;月均活跃用户数同比增长20%,达3.26亿。用户高质量增长,反映出平台影响力和商业价值不断提升。

  “过去十多年我们经历了PC互联网、移动互联网以及即将到来的AI时代三大周期,但无论产业环境怎么变,B站的立足之本始终是社区和PUGV内容生态。”财报电线年将不再单纯地追求MAU数字,更关注有质量的DAU增长,以及DAU商业价值转换效率的提升。

  2022年,在品类丰富、多场景覆盖的优质内容加持下,B站用户黏性和社区活跃度进一步提升。第四季度,B站日均视频播放量达39亿次,同比增长77%,其中,Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%。用户日均使用时长达96分钟,总使用时长同比增长51%。

  在B站副董事长兼COO李旎看来,Story-Mode作为B站社区的新场景,在原有PUGV、OGV、直播、OTT(大屏场景)外,是非常重要的补充。自Story-Mode上线以来,B站整个低活用户的触活效果非常明显,在全网引入新创作者方面也起到了关键作用。

  截至2022年四季度末,通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长34%,达1.95亿人。其中,B站大会员数达2140万,环比增长近100万。

  庞大的用户“护城河”背后,不断成长的用户和其变化丰富的内容兴趣,也为B站内容生态带来新势力。2022年第四季度,B站月均活跃UP主达380万,同比增长25%;月均投稿量达1760万,同比增长62%。

  过去一年,B站推出多部破圈作品。第四届《最美的夜》哔哩哔哩跨年晚会直播人气峰值达3.3亿;B站与上海美术电影制片厂联合出品的《中国奇谭》站内播放量超2.3亿次,成开年爆款;国内首部《三体》IP改编影视作品《三体》动画上线,引发中国式科幻热潮。

  多元化的内容生态也为创作者带来更多变现机会。2022年第四季度,超130万名UP主通过多渠道在B站获得收入,同比增长64%。

  “从2022年开始,整个互联网行业发展进入新阶段,每家公司都在关注更有质量的增长,关注利润和现金流。”陈睿表示,早在2022年年中,B站就将商业化和社区、生态提到了同样位置。

  数据显示,B站2022年总营收达219亿元,同比增长13%。陈睿表示,预计2023年整体亏损将更明显收窄,2024年达到盈亏平衡目标。

  具体来看,增值服务和广告仍是B站营收增长的主要动力。2022年B站增值服务业务收入达87.2亿元,同比增长26%,这一业务的快速增长离不开直播业务的“助力”。

  2022年B站直播业务全年收入同比增长超30%。2022年第四季度,月均活跃主播数同比增长70%,直播业务月均付费用户数同比增长超40%。未来,直播业务的发展将持续驱动B站的收入增长。

  为B站贡献了第二大营收占比的是广告业务。2022年,B站全年广告收入达51亿元,同比增长12%。过去一年,B站用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域,还逐渐展现出对汽车、家装、家电等新领域的消费需求。其中,快速增长的Story-Mode竖屏视频为效果广告收入提升带来了新动力。

  李旎坦言,2022年广告市场面临诸多挑战,2023年,随着广告主恢复信心,预计整个行业有机会达到两位数增速,但广告主仍会比以往更谨慎,也更关注投放广告的核心价值和广告整体的有效性。

  “发新品、品牌怕老、持续影响用户心智达到转化消费效果,是广告要解决的核心问题。目前B站整个生态与产品形态已经覆盖了以上关键需求,有信心在广告业务上高于行业增速。”李旎总结。

  增值服务、广告之外,在2022年陈睿亲自下场“抓”游戏后,B站游戏的表现始终是外界关注的焦点。2022年,B站游戏业务营收达50亿元。其中,2022年自研游戏占B站游戏业务总收入的比例达5%。

  “2022年游戏行业进入新阶段,随着移动用户红利逐渐消退,以及玩家对游戏品质要求的成熟,游戏开发成本提升、新游戏成功率下降。”陈睿坦言,这意味着,当游戏行业变为存量市场,只有头部超级游戏以及在垂类中成为头部,才能保持持续的利润。

  面对这一趋势,陈睿认为,“精品自研,全球发行”战略是游戏下个行业周期必须要做的事。只有全球发行,才能抵消更高的开发成本;只有精品游戏,才能成为长线运营的游戏,提供更好的ROI。

  此外,对于当前大热的AIGC,陈睿表示,AIGC意味着内容创作生产力的巨大提升,对B站而言,AIGC对B站搜索体验的提升、对创作者效率的提高,以及可以让虚拟形象更人性化等带来更多助力,期待AIGC带来下个时代的发展。

  (本文不构成任何投资建议,信息披露内容以公司公告为准。投资者据此操作,风险自担。)


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