抖音企业号热门内容分析

　　抖音是一个巨大的流量聚集地，就像一个城市的中央广场，所有品牌都想在这个人流汇集的地方吆喝一嗓子，提高品牌知名度。但是抖音企业号的更新作品中，能进入热门的作品低于2.4%。部分原因是由于抖音在进行流量分配时，给企业号和个人号所分配的流量并不均衡，依据现状观察，抖音平台推荐企业号内容时是十分谨慎的。这也给抖音企业号运营者施加了一道压力，想把企业号打造成热门属实任重道远。

　　抖音平台对企业内容的限制导致企业号运营者必须对视频作品的品牌植入谨慎再谨慎。抖音热门里的企业号内容中，几乎看不到品牌的广告植入信息，只有在视频的作者头像处可以看到品牌logo。在抖音做品牌推广，如果没有硬广资源，不建议做过多的植入信息，否则会影响到账号后期的内容推荐和粉丝培养。

　　目前抖音热门上的企业号内容常见的形式有创意类，特效类，名人类。创意类是由企业的员工（代言人）演绎的轻剧情，或者舞蹈才艺等。特效类是基于企业自身的产品技术去打造的特效视频。名人类则是与企业的领导者相关的视频，例如“阿里巴巴”发布的马云演讲内容视频。这三大类是企业号上热门的利器，也是现存的企业号热门内容的经验所在。

　　段子类视频是在抖音十分受欢迎的内容，老少通吃，个人号企业号都能产出。但是抖音里以段子类内容为主的企业号很少，仅有的段子型企业号也属于代运营。企业号的段子内容通常是由员工演绎的恶搞同事、热门模仿等，这类内容有很大的缺陷：无法保证稳定产出，对演员要求较高。教程类也是企业号热门的内容选择之一，但这类内容只适合少数垂直领域，并不适用于所有企业。

　　未来企业号热门会有更多可能性，做内容创新是每个抖音运营都心知肚明的。企业号内容可以是抖音热门改编结合自己的产品技术，在运营初期这种形式最容易收获培养第一批粉丝。这类内容可以满足品牌植入和传播两项需求，但是需要强大的后期制作团队。

作者：admin

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