抖音超市上线“搅局”本地生活？

　　去年6月，就有媒体曾报道，抖音在做类似京东超市的自营业务，抖音超市送货上门，在广州，深圳和杭州等城市试点。

　　本地生活是块大蛋糕。艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增长至35.3万亿元。本地生活服务线%。

　　阿里、滴滴、京东等都想分一杯羹，短视频平台抖音、快手也争相入局。在经历千团大战，厮杀合并之后，抖音能否成为本地生活的新变数？

　　进入主页，目前抖音超市仅保留了“超市”类目，此前，抖音超市分为“超市”和“小时达”类目。

　　目前来看，抖音超市主要包含“乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健、家庭清洁、个护美妆、零食糖巧、母婴宠物、粮油速食、电器百货”九个大类，基本覆盖了超市经营的基本大类。值得注意的是，抖音超市目前并没有生鲜品类。

　　此外，不同于自建物流的京东与天猫超市，抖音超市的商品为固定顺丰发货，下午16：00 前下单支持次日达。在运费价格上也有一定限制，在不超过重量限制情况下， 50 元以下 6 元，50 至 88 元运费 5 元，88 元以上免运费。

　　据媒体报道，去年年初，抖音生活服务定下了500亿GMV的年度目标。并且据未经证实的消息透露,其超预期完成了各项目标,最终GMV约为770亿元。

　　2020年3月，抖音方面推出团购功能，并建立起探店达人体系，到了当年年底，字节跳动商业化部门正式成立拓展本地生活服务的“本地直营业务中心”，挂靠在一级部门“商业产品”下，并将原广告业务线的SMB（中小客户）部门并入其中。一年后，该部门升级为“生活服务”，与“商业产品”和“互娱社区”等部门并列。

　　“超市是属于高频消费的一个品类。超市的很多快消品都是周品和季品，就是每个星期和每个季度都要去购买的易耗品，复购率特别高，而且还属于标品，所以超市基本上是线上必争的一个业务。”百联咨询创始人庄帅曾在采访中表示。

　　相比于自建物流的京东与天猫超市，抖音超市目前能满足的履约模式，以“次日达”居多。

　　此外，线上超市领域各大平台早已布局多年，上有地位稳固的阿里超市和京东超市，下有主打低价的美团优选和多多买菜。

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作者：admin

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