内测“抖音模式”B 站也开始摆烂了？

　　编辑导语：抖音的爆火，带动了竖屏短视频的发展。而一直以横屏为主的 B 站也增加了竖屏模式。本文分析了互联网的尽头是短视频，短视频的归宿只能是抖音吗？，并对 抖音化 后的 B 站进行了思考。一起来看看吧。

　　沉寂一段时间后，B 站又对短视频动手了。近期，B 站在手机客户端小范围灰度测试竖屏视频入口，被内测到的用户点击首页左上角的头像即可进入。该界面顶部导航栏分为 看视频 和 听视频 两部分，用户上下滑动即可切换视频。

　　据果酱妹观察，看视频 界面视频更多是以用户兴趣为推荐标准。被推荐的视频账号，无论从粉丝数、视频播放量还是点赞量来看，几乎都不在一个量级。如下图所示，果酱妹在 看视频 中刷到的视频，粉丝数从一百到十几万不等，视频播放量从几千到百万不等，点赞量也是从几百到几十万不等。

　　对于竖屏视频，B 站将这一内容形式称为 Story Mode。睿总此前还曾特意提到：

　　我们正在拓宽视频形式，满足用户在不同场景使用需求。具体来说，我们正在优化短视频 Story Mode，适应用户碎片化时间。

　　竖屏视频这股风盛行于 B 站，若要追溯起来，大概始于 2020 年。彼时，短视频大有席卷一切之势，美妆 UP 主为寻求突破和满足用户的新鲜感，纷纷尝试竖屏视频内容。而加剧 B 站 抖音化 进程的，是从抖音转战到 B 站的剧情类创作者，搞笑剧情类视频就像是打破平台壁垒的通关钥匙。

　　一方面，诸如 @疯狂小杨哥 @亲爱的毛光光 等发家于抖音的博主，在转战 B 站时并无水土不服且收获了不俗的成绩；另一方面，扎根 B 站的搞笑剧情类抖音博主，顺带完成了 B 站用户浏览竖屏视频内容的教育，毕竟他们的成功也在预示着 B 站用户越来越习惯于观看竖屏短视频。

　　而在 B 站近期爆火出圈的新人 UP 主中，从仅用 10 天就跻身百万 UP 主战队的 @帅农鸟哥，到 1 个月涨粉 170W 的 @山城小栗旬的理发日记 ，再到凭借 妹说就是零卡 热梗走红，周涨粉超 29W 的 @吴彦祖秃头版 ，他们的视频都有一个共同点——以竖屏作为内容载体。

　　如此看来，B 站在竖屏视频上的多年努力颇有点守得云开见月明的意思。B 站执着于竖屏视频，或者说一心短视频化，更多是一场 自救 。

　　虽然目前 B 站的日均活跃用户达 7940 万，同比增长了 32%，但相较于抖音早已超 6 亿的日均活跃用户数（包含了抖音火山版），就连后来才入局短视频的微信视频号，日均活跃用户数也在短时间内迅速赶超，B 站很难不感受到危机四伏。

　　且不同于抖音等短视频平台的沉浸式观看，B 站的推荐页、UP 主动态页视频一直以来都是以 封面 + 标题 + 播放数据 显示，一定程度上是方便了用户筛选视频，但用户的 看完即走 更让 B 站头疼。在 2019 年至 2021 年期间，B 站用户的日均使用时长可以说并无多大提升空间。

　　而商业化更是 B 站难以言喻的痛，无论是进程远远落后于抖音、快手，还是陷于亏损困境，都让 B 站不得不低头认真审视自己的未来，寻找新的业绩增长点。尽管直播和大会员业务扛起了 B 站的营收大旗，但与之相匹配的高额成本也让 B 站如鲠在喉，更何况 B 站的直播业务收入，主要还是靠主播打赏分成。

　　而在今年 5 月初，四部委联合要求网络平台取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名后，B 站直播业务的收入钱途或许将变得更渺茫。如若不加快短视频化进程，B 站怕是连第二收入支柱的广告业务也被其他平台蚕食。

　　不管是变成 抖音 还是越来越不像 B 站 ，或许对于 B 站来说，都只是其变革征途中不可避免的一环，关键在于这一环能否成功撑起 B 站的野心，能否让 B 站在急流勇进的竞争中依然屹立不倒。

作者：admin

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