中国长安网：第一现场回应关切四两拨千斤

　　自中央政法委中国长安网入驻短视频平台快手和抖音以来，截至目前，中国长安网抖音号、快手号制作了40多个千万量级的爆款产品，单个短视频最高播放量达8000万。

　　春节期间，中国长安网官方微博发起“你想陪谁过年——2019年春节全国政法系统VLOG视频接力”活动。供图/中国长安网

　　随着短视频成为政务信息发布的重要渠道，在政法体系方面运营中国长安网短视频平台，有其必要性和重要性。

　　一是形势所需。短视频平台目前受众5亿、日活2亿，短视频风口，何以能做到视而不见?二是能力所需。互联网快速发展，话语平台也在不断转移，从纸媒、门户网站、微博、微信再到短视频，变化频率不可谓不快，跟不上就要被淘汰，从“适应”到“驾驭”，对政法新媒体工作者来说是一次次大考。三是本职所需。政法系统最根本的任务是守护政权。当前，互联网是我们面临的“最大变量”。适应互联网快速变化的趋势，创新表达方式，实践好网上群众路线，是政法新媒体工作者义不容辞的责任。

　　零门槛是短视频平台最大的特性。相比有门槛的文字、图片等传播方式，短视频是“零门槛”交流模式，只要15秒，甚至不需任何文字，便能无障碍地交流分享，发挥了社会“减压阀”的作用。

　　对政法新媒体工作者来说，与最广大网友直接“握手”，更好地讲述政法故事，是一次机遇，能借用视频语言 “一竿子插到底”。中国长安网在短视频平台发布了抓“老赖”的视频，不少网友留言问“什么是老赖”，很快就有网友回复，“老赖”就是“不还钱的人”。这就是政法新媒体借助短视频普及政法知识的过程。再有重庆公交车坠江事件发生后，中国长安网在短视频平台紧跟着发布了大量见义勇为的视频，弘扬正能量。有位快手网友留言说： “救人一命，下一句是啥，可怜我没文化，但这些画面太激动人心。”这就是借助短视频构建了让网友更乐于接受政法内容的表达场景，也是政法新媒体应该入驻短视频平台，广泛触达最广大网友的生动证明。

　　当然，政法新媒体工作者在积极抢占短视频高地、勇于试水的同时，也要正视自己表达方式的不足，如政法干警抖肩膀尬舞、跳“小黄鸭”等宣传方式仍受网友诟病，提升和创新表达方式是当务之急。

　　更加注重捕捉线秒的短视频，不再依靠丰富的拍摄镜头和精良的剪辑制作，而是更加强调真实的镜头语言，往往一个爆款，只是不经意捕捉到工作生活中的某个瞬间，或温暖感动，或风趣幽默，或激情澎湃，或悲痛哀伤。短视频平台，不少千万流量级爆款来自监控镜头或执法记录仪，尽管有的镜头摇晃、画质不佳，但记录了真实现场的生死瞬间和温馨感动，满足了网友“第一镜头感”，因而深受关注。中国长安网在抖音发布了《民警飞身扑救轻生男子》视频，监控真实记录了警察惊险救下轻生男子的全过程，视频播放量达8000万。深挖政法新闻富矿。政法新媒体，坐拥“公检法司安”各系统新闻富矿，资源十分丰富。安全战线作为隐蔽战线，网友对此好奇感十足。2018年国家安全日当天，中国长安网在快手发布“猜国家安全警察”的互动视频，让网友“猜他们是谁?”并最后公布答案，激起了网友的好奇心。仅两天时间，两个视频就创造了超过1亿的播放量，增强了网友对国家安全警察的认识，网友评论“有你们，我们很安心”“致敬英雄”。

　　配乐作用凸显。15秒时长的视频，除了内容要第一时间抓人眼球，配乐的作用也不容忽视，精彩配乐往往能起到“四两拨千斤”的作用。中国长安网一位视频编辑拿到一些特警射击的画面，他灵机一动，将原本平常的画面配以当下流行的游戏音乐，加上节奏感强的画面剪辑，制作了刷爆抖音的超燃视频。网友评论：“这是我在抖音见过最帅的视频。”

　　首先应该达成共识的是，政法系统入驻短视频平台的“红利期”已过去大半，目前需要纠结的不再是要不要进入，而是如何利用最新的表达方式、最受人们欢迎的媒介回应公众关切，为政法系统发声；另外，选择合适的方式，把握宣传的尺度，如“西安交警出动几十辆警车拍短视频”被网友吐槽“浪费公共资源”、某法院干警身着严肃制服模仿“小黄鸭”搞怪动作等，都应该成为政务号需警醒的案例。

　　结合运营短视频平台以来的体会，我们认为恰当的定位、优质的内容、活泼的剪辑效果、吸引人的标题等，都是短视频运营中不可或缺的因素。

　　第一，紧跟潮流，找准定位。中国长安网自进驻短视频平台以来，始终以“传播正能量”为口号，在此基础上，侧重于弘扬法治声音，展现政法干警们的风采。中国长安网以“安哥”为人设，先为网友树立起一个刚强、硬气的形象，接着发布以国家安全警察为主题的劲爆视频、正能量政法暖视频，很快占领政务新媒体平台。

　　第二，内容为王，注重时效。短视频平台讲求“短”“快”，要在15秒内将最具冲突性、最能让人引发共鸣的画面展现出来。中国长安网发布视频《高考期间，骑警送女考生入考场，下车瞬间女孩向骑警鞠躬》《男孩上学迟到，在校外听到国歌响起，停下脚步敬礼》等，都是普通人的暖心瞬间。 “天下武功，唯快不破”，在热点事件发生时，如何在最短时间内，以适合自己的方式发声，是新媒体平台面临的共同考验。官方政务号可在视频平台发布信息、进行案件通报，及时回应公众关切。

　　第三，精细加工，标题抓人。好的封面图和标题是好视频成功的一半。短视频用户利用碎片化时间观看视频，标题必须能在第一时间吸引人的眼球。视频字幕、配乐、表情包、特效等元素综合运用效果更佳，如中国长安网发布视频《穿着婚纱来找你》，特警因工作忙没空拍婚纱照，妻子便穿着婚纱到警队，一组图片制作的视频，配上温馨歌曲作背景音乐，以及俊男靓女的标题图，让视频播放量达千万。

　　在视频同质化的当下，原创策划类视频显得更为突出，一个简单的脚本穿插一两个令人发笑或深思的“梗”，便能达到普及法律常识、安全知识的目的；而利用短视频平台流行的配乐、动画效果，也可以制作出或逗趣、或严肃、或发人深省的视频。(黄琴、王淑静、赵利丽：中国长安网编辑)

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