B站变了？

　　B站在更多人看来，是立足年轻人以ACG为主题的网站，在更多人看来其目标用户是千禧一代。

　　而最近的B站却开启了夕阳红用户团的营销，一条「喜相逢」让人在哈哈哈大笑中，发现了前浪的小心思和属于他们的故事。

　　此条广告分为3部分，第一部分采用喜剧的形式讲述了前浪的黄昏恋，第二部运用谍战片的形式呈现了内容成型的过程，最后呈现了B站的广告。

　　喜欢广场舞的大妈与一个文静的大爷约会，当大妈对大爷热爱在B站学习的爱好粗暴评论时，大爷非常不服气，说自己在拍过“大片”是B战的UP主。于是，大妈对其爱好来了一个大转弯，约定2天后看大爷拍摄的成片。

　　可笑的是，大妈依然没看上大爷的片子，却看上了一个路边路边吹萨克斯的老头，而不被大妈看好的作品却被推荐上了B站的首页。

　　大爷代表着「活到老，学到老」且愿意将学习的知识付诸实践的人群，而大妈代表着娱乐享受的人群。相比较下，大妈就代表着不太讨喜的人群，看似大条实质上是有点小势力的人群。

　　讲述了大爷为了能够拍摄出片子，大爷通过自学以及接近UP主“邀请”他们拍摄广告大片，以便实现大爷向大妈证明自己是一个能够拍片的UP主。

　　在广告的最后一部分，可以实现了答疑解惑的目的，既回答了老年人心中的疑问B站是什么：B站是一个学习的APP；为什么要上B站：你感兴趣的视频都在B站。而这支广告「喜相逢」核心，即是向更多的用户传递B站的身份和核心使命。

　　为了能够吸引不同兴趣的用户，B站集结了不同行业领域的UP主，以「XXX，上B站」的句式，引出「你感兴趣的视频，都在B站」，展现丰富内容的同时，打破人们对品牌的固有印象。

　　其实，B站早已经变了，从内容品类突破到今年连续推出营销三部曲的破圈开始，现在的B站早已经开启了品牌升级。

　　除了在过年的时候在跨年晚会上的突出表现，被称为是「很懂年轻人」的晚会之外，在五四青年节刷爆朋友圈的「后浪」，更是成为了焦点，其广告衍生的「后浪」更是被品牌和媒介引用，一直热点不断。

　　随后，B站推出的「入海」再次为品牌赢得了赞誉，品牌通过自己的方式去引导年轻人正确面对人生的身份的转化。

　　在「后浪」和「入海」之后，不少人有了疑问戏说：前浪将被后浪拍死在沙滩上吧？

　　打破了人们对B站二次元、鬼畜等特性的认知，实现了破次元圈，并给大众带来了正面积极的正能力。

　　B站的营销3部曲囊括了不同的用户群：「后浪」中年用户，「入海」年轻人，「喜相逢」夕阳红用户群体。值得一提的是，此次「喜相逢」能够让更多的人了解到，B站不仅仅只有动漫，现在的B站是一个能够提供学习教程的平台。

　　B站这个曾经吸引了上亿年轻人的平台，此次通过打破圈层，将老年人融合到品牌中。B站通过「内容」和「学习」将老年人的兴趣和学习创造的价值融合到一起，让品牌能够触达更多用户群。

　　B站通过营销三部曲展现了品牌发展的多元化，B站上不仅仅只有年轻人、二次元、鬼畜，还提供了不同圈层用户想要的内容，这就是现在的B站。

作者：admin

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