快抖“知乎化”知识付费另辟蹊径

　　快手推出科普脱口秀节目《新知懂事会》，抖音则举办了“方寸之间遇见知识”活动，

　　知识类内容一直平台不可或缺的一部分。抖音和快手等平台陆续也通过一系列的活动， 为自家的知识短视频摇旗呐喊。

　　抖音打造了多个知识类活动；快手则推出“光合新知新职”计划；好看视频也加入其中，推出了全新创作者扶持计划“轻知计划”。

　　9月2日至15日，抖音邀请了洪子诚、戴锦华等来自清华大学、北京大学、中国科学院大学、武汉大学的8位教授学者，围绕各自领域进行公开讲演。

　　快手泛知识节目《新知懂事会》每期邀请6位不同领域的嘉宾和专业人士，他们对时下热点论题发表观点，直击年轻一代关注的焦点、痛点问题。

　　《2021快手内容生态半年报》中显示，法律、科学、财经等知识类短视频的数量增长最快，快手上的国家级非遗代表性项目覆盖率高达97.9%。

　　大力发展泛知识领域内容，依然是为了变现 。12日晚间，薇娅的淘宝直播间，邀请了北京眼科医生陶勇科普了很多大家关心的问题。

　　这样的直播活动公益性大过于商业性，但事实上，从本质来看依旧还是电商的套路，具体到产品，变成了针对阿里健康大药房的一次营销。

　　2021年4月，抖音推出“富知计划”，希望依托其内容、技术及其流量的平台优势，为不同领域的内容创作者提供多种支持，帮助创作者变现。

　　但新兴内容创作者，也会陷入知识付费的瓶颈。7月12日，王力宏直播卖课，现场允诺订单数量达标，他当场剃须，最终依靠剃须，完成了销售目标。

　　短视频提供了新的窗口，但是并没有迎来大众花钱买知识买课程的浪潮。知识付费并未形成成熟体系，知识短视频的商业化探索依旧是浅尝辄止。

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作者：admin

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