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面对监管时的准备、对商业模式的摸索、对年轻用户的态度,对圈层文化的维护和多向发展。B站始终有一个迎接和积极处理的姿态,而不是凝滞于传统与经验。
3月3日,哔哩哔哩(以下简称B站)向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO申请,计划在美国上市,融资金额4亿美元,股票交易代码为“BILI”。在B站递交IPO招股书后,人们津津乐道于B站87.1%的用户为“Z世代(出生于1990-2009年)”;游戏业务收入占比达83.4%;2017年Q4季度月度活跃用户达到7180万……
这些数据能够勾画出一个资本层面的B站:有着国内最年轻的用户群体,依靠游戏业务解决商业化难题,将A站甩在身后等等。然而B站的社区文化究竟是一种什么样的状态,其未来在游戏之外又是否有新的方向,这些从被翻来覆去查看的公开数据和招股书中也难以解读。而或许从UP主和新老用户的角度,能够看到一些新的东西。
与提交IPO申请同日,鬼畜区的著名兄贵素材来源、美国GV演员比利·海灵顿因车祸身亡,在网络引发了不少悼念之声。特别是在有他出镜的鬼畜视频弹幕里更是一片哀痛之声,满屏都是“王,一路走好”的弹幕飘过。
在现实中,比利·海灵顿此人黑点颇多,曾经在某网站上称赞日本侵略者发布辱华言论,可在中国成名后却又到处走穴牟利,吃相比较难看。笔者曾经就此问过一位鬼畜区的UP主:“你怎么看待现实中的比利·海灵顿?”
他的回答是,鬼畜里的“比利王”是 “新日暮里幻想乡”里的角色, 而整个“新日暮里”都是在一系列鬼畜作品制作过程中逐渐完善的世界观,相当于存在一个设定集,“比利王”和其他“哲♂学”相关人物都生活在其中,这个设定的建立是无数弹幕和鬼畜共同完成的。
“换言之,在真正的鬼畜区观众和UP主眼里,现实里的比利·海灵顿与 “鬼畜全明星”里的“比利王”关系不大,其他大部分“鬼畜全明星”成员都同理。”这位UP主总结道,“特别明显的例子就是‘诸葛丞相’,其实大部分人对历史和演义里的诸葛亮很尊重,但这并不妨碍他成为“鬼畜全明星”里那个“口出粗鄙之语”的角色。”
不消说,对于大部分非鬼畜视频爱好者来说,以上的各种设定和背景都很难理解。但对B站而言,或许这种“难理解”的门槛,正是其特殊社区氛围的来源。在B站丰富的内容分区之下,几乎很少有用户同时跨越多个兴趣话题,对不同的用户而言,B站代表着不同的爱好圈,鬼畜、Cosplay、宅舞、音乐、游戏、时尚,这些差异巨大的文化圈互相交集不多,更像是一个个互不理解却相安无事的团体。
B站虽然从最初的ACG网站逐渐拓宽至如今的“年轻人文化社区”,但它最独特的地方,仍旧在于基于共同爱好形成的社区氛围,只不过由曾经的ACG拓宽至如今包含了更多非二次元内容,但其本质一直未变。对于B站用户而言,不仅是UGC内容受到热捧,甚至很多经典电视剧也因为弹幕文化带来的独特的氛围而火爆,与鬼畜区联动。
如2015年搬运到B站上的《亮剑》,在网站上1221.1万的播放量和97万弹幕数,在鬼畜区关于李云龙的作品更是层出不穷。经过UP主不断创作与弹幕文化的不断延伸,这种社区文化已经具备了相当高的差异性,形成了极高的竞争壁垒。
“现在B站社区氛围的这些独特优势,A站其实都曾经具备。”笔者的另一位朋友小林叹息说。此人从A站尚未建立的niconico时代就开始混迹于弹幕网站,对于niconico、A站、B站的发展历程作为忠实用户全部参与其中,是一个骨灰级二次元爱好者。“那时候为了上A站正常看视频,我试用了五六款浏览器软件不停调整设置,后来发现有时候是视频源出错,但更多是A站服务器的问题。”小林说。
最初的A站作为个人网站,经常出现各类技术问题。B站的创始人徐逸原本就是A站的一名用户,2009年,也正是在这样的背景下他创立了弹幕网站Mikufans,并在不久后改名为bilibili。而徐逸当时的说法就是做A站的后花园,A站服务器崩了的时候,大家有地方去。
用户的热情与网站环境的不专业形成了鲜明对比。在B站不断崛起的过程中,A站从上而下的整体混乱却从未停止过。资本方从站长个人变成陈少杰再变成奥飞娱乐、没握住“生放送(后来的斗鱼直播)”、再到如今阿里的投资前途未卜,A站的融资之路从未走顺过。
这个过程的复杂混乱,也造就了管理层的不断变更。2014年时任站长赛门在微博宣布“因同投资人理念不合,即日起我将离开AcFun,诸君江湖再见。没有人比我更爱这个网站。”A站著名实况游戏UP主辰音奈奈临时代理站长,而在不久之后辰音奈奈也选择离开了A站。在此前后,A站“内耗严重”“管理层内动大清洗”的传闻时常出现,管理层的变化更是令人眼花缭乱。
而B站的管理层却表现出了完全不一样的态度。徐逸和陈睿的组合一直牢牢把控B站的控股权,这种由上而下的反差,最终都会反映到网站日常管理运营之上。很长一段时间内A站投稿审核时间飘忽不定,审核标准也很不清晰,花样繁多的退稿理由甚至被UP主做成了“在A站被退稿的一百种方法”的恶搞视频。
一度影响较大的文章区也并未形成良性生态。“很多人在A站文章区讨论自己关于ACG甚至是政治相关的见解,但却并未形成一个良好的氛围。”小林说,“因为撕逼骂战烽烟四起,而管理员甚至在其中推波助澜,故意利用难以中和的相左观点来提升访问量。”
很多年轻人并不在乎“老人”们从niconico开始延续的御宅文化,他们更多的是在意自己喜欢的动画、游戏、UP主上传的内容本身。面对年轻一代人进入网络,A、B站第一时间的态度更是成为两者网站文化的分野。
A、B站最早学习的对象是弹幕鼻祖niconico,带有niconico浓厚的日本御宅文化。而在国内,御宅文化的群众基础远不及动漫产业极度发达的日本,弹幕网站要做大做强,跳出“只属于御宅文化爱好者”的局限是必要的。
相比之下,B站在发展过程中就在不断地完善对国内市场的理解。一开始B站是个比A站更小的圈子,然后早期的动画弹幕视频站 “天下漫友是一家”“哔哩哔哩干杯”,到如今主打的“国内领先的年轻人文化社区”,B站其实在逐步跳出源自日本 “御宅文化”的桎梏。
B站现存形态,是在保留“御宅文化”里兴趣垂直领域的门槛同时,建立独一无二的社区氛围,试图将这种兴趣垂直社区拓展到“御宅文化”之外的泛领域,吸引到更多的年轻人群,大而不泛。
换言之,这种对主流、年轻人所代表的未来发展的重视,是B站发展过程中最与众不同之处。这表现在很多方面:面对监管时的准备、对商业模式的摸索、对年轻用户的态度,对圈层文化的维护和多向发展。B站始终有一个迎接和积极处理的姿态,而不是凝滞于传统与经验。
A站是国内第一家学习niconico的弹幕网站,一开始用户就已经是比较成熟的ACG爱好者,而B站则很早就开始发展更为年轻的、国内原生的爱好者群体。“2013年的时候,我在B站看一个视频,弹幕里突然刷起了年龄,我特别惊讶地发现很多弹幕只有13、14岁,那时候我觉得很烦,为什么有这么多低龄人群,他们根本不懂什么梗,经常乱刷CP。”小林无奈地说。
这却是董事长陈睿眼中B站的一大优势。2017年的网络视听大会上,陈睿做了题为“年轻的动能”的演讲,提到B站用户时说:“我用三个词总结,叫文化自信、道德自律和人文素养。因为他们受过高质量的教育,所以他们具备更好的人文素养,因为从小上网,他们可以看到全世界的东西,所以他们会有着更好的文化自信。”
2018年B站还有两个不被人注意的新闻,1月8日,B站与罗森合作的主题便利店在上海开业,就位于B站总部大楼楼下。2月28日,又与著名连锁咖啡品牌COSTA合作开设B站主题咖啡店,同样位于B站总部附近。并且在开业之际,有大量B站UP到现场造访。
对主流、年轻人所代表的未来的重视,或许也反映在这两次实体店合作之中。随着B站对自身平台品牌有了更大野心,哔哩哔哩的品牌也正在不断拓展至线下:举办线下演出、开放直播平台、冠名上海CBA篮球队,2233娘、小电视这些衍生IP也有很多挖掘空间。
或许在目前,便利店和咖啡厅的主题合作仅仅是一种尝试,但其中未尝不存在非常广阔的可能性。如果B站品牌的知名度能够按照目前态势不断发展,或许这种线下品牌合作从B站总部大楼起步,拓展至上海更多地方甚至全国也并非不可能。
比利·海灵顿(英文:Billy Herrington,1969年7月14日—2018年3月3日),男,出生于美国纽约长岛。
他出演的影片当中有许多莫名其妙的摔跤戏,又在途中发出许多奇奇怪怪的声音。
比利·海灵顿宅界事迹:他的影片从2007年下半年开始爆红,到了2014年也依然火爆。
niconico的钓鱼片高达八成是兄贵,而且如果点播率高的话,就会被顶到Ranking上来,也因此很多人对兄贵恨的牙痒痒的。
因为他拍过的片当中有许多莫名其妙的摔跤戏,又在途中发出许多奇奇怪怪的声音,所以成为NicoNico动画和bilibili上面的好素材,代表作品《角斗士》。
但van如果不开启deep dark fantasy根本打不过王,哲学故名为折学,是把直折成弯的学问,摔跤过程中有许多奇怪的声音和动作,使得欢众考虑,他们在干什么,我为要看这个,思考的能达到哲学的地步因此,哲学就产生了,。
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