短视频收割一切抖音快手在用户体验上有什么区别？

　　随着4G5G网络的全面覆盖，互联网短视频逐渐普及，南有抖音、北有快手，好似不用多说。对于2021年来说，商家进军短视频平台随处可见，有人说做快手不如做抖音，有人说快手的浏览量越来越低了，不想玩了，也有人说快手已经颓了，没有流量可以变现了。真的是这样吗？

　　快手表面看是一家短视频互联网公司，其实是一家以人工智能技术驱动的技术型互联网公司，它通过互联网技术以去中心化的方式将短视频内容分发给用户，让每个创作者可以得到同样的注意力，让人与人之间通过内容缔结紧密关系。

　　快手是典型的社区定位模式，强调用户与用户之间的关系互动，让每个人都可以以短视频为信息载体展现自己的价值。所以，它才会注重普通人的记录与分享，而非只将平台资源倾斜给少数大 V、网红，产品属性的定位决定了这一切。

　　抖音 App 上线之初，定义为音乐创意类短视频平台，用各种音乐搭配短视频内容成为风靡一时的娱乐方式。之后，抖音以中心化强运营，加上主攻一、二线城市年轻人群体，以精选内容为突破口，成为大众喜爱的短视频平台。

　　抖音的页面设置与快手完全不同，快手是列表式设计，它是主动式获取内容的方式，而抖音打开就是全屏自动播放，这是典型的被动式触发，根本不给用户思考时间，瞬间就沉浸在一个个精彩的短视频中，从而拉长了用户的停留时间。

　　虽然抖音上也有社交功能的设置，也会根据用户的行为推荐熟悉的人，但还是以内容为先，通过一个个受欢迎的短视频内容让用户深陷其中，以一个个强运营的话题、活动让用户参与其中，形成轰动效应。

　　从创作难度来说，抖音快手两者区别较大。作为互联网产品，ugc生产难度，决定了很多问题，产能、用户参与度、自传播半径等等。

　　抖音，抖音作品比较单一，千篇一律的鬼畜，基本上就是跳、炫、抖，以娱乐为主。快手可以把它理解为生活短视频社交平台，虽然Low，但是囊括了各行各业的人才，在里面可以找到任何你感兴趣的。

　　抖音定位相对垂直，内容取向偏向小众，视频拍摄更偏向于炫技的成分，不论音乐还是恶搞，想要吸引眼珠就要玩出高级。

　　相比之下，快手的内容要丰富的多，从一线城市到五六线城市的生活百态，从田间地头到广场上……人群是广大的社会底层的青年，五花八门的内容十分接地气。

　　抖音——以1、2线城市年轻人为主，主要是一二线岁，性别上，女性占比更高。

　　快手——主要是下沉市场，以2、3、4线城市，小镇青年为主。用户集中在25-34岁年龄段，男女用户比例比较协调。

　　而不同阶层，都有各自沉淀的语言和文化，在生活状态、行为习惯和文化水平都有诸多不同。

　　快手主打“信任”，将私域价值、人与人的关系视为降低交易成本，做高市值天花板的核心选择；而抖音则选择“兴趣”，与内容时代一样，强调对公域流量的运营调控，强调算法主打的兴趣推荐，希望能发现用户隐性消费需求，帮助商家将商品真正推荐给感兴趣的人

　　快手这种重视普通用户参与的模式，有利于普通用户的参与，这样视频的内容能更加贴切地反映生活和贴近生活，但比抖音少了一个由大量用户投票再推荐的筛选，但有些不那么“有趣”/“好看”的视频会被推荐上来。

　　抖音模式更好的保证了推荐视频的“有趣”和“好看”，你看到的都是有大量粉丝的播主的高赞视频，符合市场的需求，很有可能你会喜欢。

　　在这种模式下，关注会逐渐集中到部分人身上，成为一种头部用户吸引大量流量的情况，视频内容会逐渐远离生活，甚至出现大量意义不明的模仿视频。

　　快手用户之间的关系强度要优于抖音，快手同类视频的点赞、交互的数量，约为抖音的2.5倍；其次，快手方法论可以向垂直内容社群复制。

　　如今，快手与抖音的流量对决早已不再局限在短视频赛道，中长视频、直播、电商、游戏都成为双方争夺的对象。看完这篇文章，是不是对抖音快手有了更加具体的认知呢？

作者：admin

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