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2023
01-31

2022电商发生了什么?看这一篇文章就够了!

  在过去的2022年里,我们经历了疫情封控,也尝到了解封的自由,就与电商行业一般,有平台绝处逢生,也有企业告别谢幕。

  在阿里创业初期被誉为十八罗汉之一,如今分管阿里集团中国数字商业板块的戴珊,在上任6天的1月6日里发出了一则阿里内部信。

  信中提到,在坚持淘宝、天猫双品牌运营的基础上,新设立产业运营及发展中心、平台策略中心、用户运营及发展中心等三大中心。

  三大中心的设立,预示着阿里的两大核心版块淘宝和天猫,将全方面融合,和以往双方共用一个APP后台的机制不同,调整后或将形成统一的大淘宝平台机制,确保中小卖家的发展空间及消费者的购物体验。

  1月17日,小米旗下新国货会员制电商平台有品有鱼宣布将于2022年3月17日终止运营,届时用户将无法访问有品有鱼App及小程序。

  公告显示,因业务调整,东小店已关闭除提现及提现认证、在线客服之外的所有功能,不再跟单计算收益。

  另外东小店小程序将于2022年2月28日24时关闭下线,届时,东小店将彻底停止所有服务。

  4月7日,京东集团正式发布公告称,刘强东不再担任京东集团CEO一职,接任人是被外界誉为“京东二号人物”的京东集团总裁徐雷。

  这是京东建立以来最高级别的人事变动,也意味着京东的刘强东时代彻底划上了“句号”。

  将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段,通过覆盖用户全场景、全链路购物需求,满足用户对美好生活的多元需求;

  通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通,为商家生意带来新增长,助力区域经济发展,未来新场域占比将达50%以上。

  张国荣、崔健、周杰伦...疫情之下,视频号的每一场线上演唱会皆引起现象级的狂欢。

  5月20-21日的周杰伦演唱会重映消息一出,持续登上热搜,成为80、90后时下最热话题。

  在演唱会前,光QQ音乐预约人数就超过了1500万,演唱会即将开始前就有 80 万人等候在视频号直播间,2场“大型放碟现场”共吸引了近1亿人次观看,刷新了当时线上演唱会观看人数的新纪录。

  交易份额的前三名依旧是阿里、京东、拼多多。其中天猫与去年一致,未公布成交额;拼多多也选择了低调,未公布具体数据。

  唯有京东公布了相关数据——累计下单金额超3793亿元,相比去年的3438亿元,今年又创了新高。

  而抖音电商直播总时长达4045万小时,挂购物车的短视频播放了1151亿次。

  随着流量收紧,各大平台逐渐放下在GMV上的竞争,消费者也对购物节渐渐没有了往年的“干劲”和新鲜感。

  《规范》明确,对于需要较高专业水平的直播内容,主播应取得相应执业资质,对网络主播也划定了31条红线,主播不得炒作绯闻、丑闻、劣迹,传播格调低下的内容,不得引导用户低俗互动等。

  7月28日,“生鲜电商第一股”每日优鲜宣布关闭极速达业务,这也就意味着,每日优鲜引以为傲的前置仓模式彻底终结。

  据了解,2021年每日优鲜净亏损38.49亿元,3年时间累计净亏损超84亿元。

  归根结底,亏损的主要原因还是每日优鲜的前置仓模式,重资产高成本的态势下逐渐压垮每日优鲜。

  继今年5月6日字节跳动(香港)有限公司更名为抖音集团(香港)有限公司之后,10月12日,字节跳动被曝旗下多个公司也陆续更名为抖音,并且更换了新LOGO。

  其中综合电商平台销售总额达9340亿元,天猫以58.03%的份额占据综合电商平台榜首位置,京东紧随其后,拼多多排名第三。

  直播电商累积销售额达1814亿元,同比增速破百。抖音以微弱优势排名直播电商平台榜首,点淘屈居第二,快手排名第三。

  因“衣着不当”强行下播后,刘畊宏索性穿着羽绒服直播健身操,这一举动一度令刘畊宏直播间翻红。

  在充斥着疫情的4月里,不少网友被关在家中隔离,而刘畊宏的“毽子草”一度成为网友们居家必不可少的锻炼方式。

  得益于此,仅仅数月,刘畊宏就凭借7000+万的抖音粉丝,拿下了当时的粉丝榜第一。

  新东方旗下的农副产品直播间——“东方甄选”,在6月初一举成为直播界的“香饽饽”。

  凭着“双语直播”,“东方甄选”3天猛涨100+万粉丝,GMV近2000万,一度带涨新东方在线%的股票。

  而如今,“东方甄选”已是直播带货界的中流砥柱,抖音账号粉丝已近3000万,并在6-9月里连续4个月霸榜抖音带货榜榜首。

  6月3日,李佳琦表示因内部设备故障无法继续直播,还称会在今后的直播中陆续带给大家尚未上播的产品。

  1000台iPhone13、100万份1分钱的酸菜鱼和水煮鱼...从送手机到“秒杀”酸菜鱼活动,再加上配送费用,及部分效果广告,这场直播投资花费传闻达到了亿元以上!

  单日累计956万份销售订单量、单场累计销售额达到2.52亿的亮眼成绩,快速打破抖音历史峰值,顺利登顶当天抖音直播间带货榜排名第一。

  以“反向带货”的「疯狂小杨哥」凭借着这些“奇葩”语录,一度成为当下现象级主播。

  就在11月1日,抖音账号「疯狂小杨哥」的粉丝数量显示9999万+,成为国内首个粉丝破亿的网红。

  粉丝量排名第二第三的刘德华、刘畊宏,粉丝数仅7667.2w、7261.6w,相差了2000多万粉丝。

  而在粉丝破亿后,小杨哥又豪掷1个亿买下总建筑面积53874.33平方米的房产。

  6月12日,罗永浩深夜发微博称:“一眨眼竟然快十三年了,过得真快啊。明天我就正式退出微博和所有的社交平台,再次埋头创业去了。”

  而就在双11前夕,罗永浩带着「交个朋友」突然出现在淘宝直播,与当时的李佳琦、俞敏洪组成淘宝直播“三剑客”。

  同时,罗永浩直播间在双11期间砍下来了亿元成交额的成绩,排名第一。而第二名则是遥望梦想站。

  双11大促刚过,11月12日晚李佳琦便在其淘宝直播间宣布开设助播团淘宝新直播间“所有女生”来拓宽选品的广度。

  张兰凭借着无法复刻的营销手段,“消费”着儿子与大小S,一时之间风头无两。

  集齐“三剑客”(李佳琦、罗永浩、俞敏洪)的淘宝直播,又迎来一位凭“嘴”吃饭的主播——李诞。

  在开播前一日,直播间的招商完成度超预期200%,品牌商家非常看好李诞的淘宝带货首秀。

  整场直播下来,时长达到6个小时,超1100万人观看,上架293款产品,全场累计销售额3200万,累计新增粉丝58万。

  对于电商人而言,最难熬的2022已经翻篇,刚刚开启的2023有着“春江水暖”的迹象。


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