抖音也能追剧了！但要付费…

　　11月29日下午，#抖音测试短剧付费#爆上微博热搜。截止发稿时，阅读量已逾7144.7万。

　　天眼查信息显示，抖音隶属于北京微播视界科技有限公司，该公司成立于2016年3月。该公司由运城市阳光文化传媒有限公司全资控股，后者由张一鸣（字节跳动创始人）间接持股98.81%。

　　根据热搜内的报道，抖音已开始测试短剧付费模式。这也是字节跳动在继西瓜视频推出平台会员后，在视频内容上的第二次变现尝试。

　　根据测试的页面可以看出，抖音短剧的付费模式与付费小说类似，是按集数进行付费，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧，如果解锁全剧会有较大的折扣优惠。付费后的短剧可重复观看，且无时间限制。

　　此外，报道称，抖音将为创作者开设了短剧专栏，该窗口位于抖音创作者个人中心的内容栏中，与“作品”、“喜欢”等窗口并列。同时，抖音也在加大对短剧内容的曝光度，计划将短剧作为一个单独的一级入口，置于抖音App的首页。

　　根据基金报记者查询发现，目前在抖音上需要在搜索栏中搜索“短剧”关键词才能进入短剧界面，而在“大热榜单”和“最新榜单”上的绝大部分短剧目前都还不需要付费观看。

　　对此消息，网友议论纷纷，评论较为负面。抖音上就有网友评论称“付费的一律不看”、“付费我就换另外一个抖音”、“付费刚好给我一个卸载的理由”、“卸载了还有微信视频还有vivo短视频”等。

　　值得注意的是，其实最早涉足短剧的是以“爱优腾”为代表的长视频平台，包括华谊兄弟、开心麻花等影视公司也都试水了短剧作品。

　　但短剧真正出圈却是在短视频平台。据报道，在2019年，中国短视频用户使用时长就已经首次超过长视频用户。短剧凭借其观看时间短、剧情不拖拉、制作成本低、制作周期短和上线快等优势，在各短视频平台火爆起来，并在视频行业掀起了变现潮和内容迭代的波澜。

　　我国短视频用户规模近年来增长迅猛。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称“报告”）称，截至2021年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%。其中短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。这也是我国短视频用户规模首次超越网购用户的8.12亿、游戏用户的5.09亿。

　　2020年下半年，国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧”，对其备案规则等作出了具体规定。此后，微短剧成为内容行业不容忽视的新赛道，视频平台、影视公司、MCN机构、网文平台等纷纷入局。

　　而短剧赛道的“钱”景也十分可观。以短视频平台为例，短剧变现主要有几个方式——用户短剧付费、与创作方流量分账、以及定制短剧的宣传费。另外，短剧也与电商结合，通过直播带货变现。

　　在目前短剧市场中，除了此次被爆出即将要为付费短剧开启一级入口引流的抖音，作为其竞品的快手已经先一步在短剧变现方面发力。

　　此前，快手发布“快手星芒计划”，提供流量分账、奖金激励、品牌招商、电商直播、商业化广告等方面的扶持政策，完善变现链路，为短剧达人、MCN机构、影视公司打造健康长效可持续的商业化生态。而截止今年10月，上线近一年来，快手星芒短剧的正片总播放量已超过250亿。

　　根据10月快手官方披露的短剧业务成绩单显示，快手短剧日活用户规模达到2.3亿，创作者规模增速超32%，总收入超过10亿，短剧总播放量7700亿，其中850部短剧播放量超过1亿。

　　近日，根据多家媒体报道，从接近字节跳动内部人士处获悉，字节跳动商业化产品部11月18日召开全员大会，会上披露其国内广告收入过去半年停止增长，系2013年开启商业化以来首次出现这种情况。

　　广告收入是字节跳动收入的主要来源，根据字节年中公布的财务数据，字节跳动 2020 年营收达 2366 亿元，同比增长 111%; 而据彭博社消息，字节跳动2020年广告收入1831亿元。占2020年实际收入的77%。广告收入半年停止增长，或意味着字节跳动收入增长全面放缓。

　　该人士还透露，来自抖音的收入已停止增长，今日头条甚至处于亏损边缘。第三方数据显示，抖音、今日头条DAU均增长乏力。

　　若情况属实，那么抖音势必需要寻找到收入增长的新发力点，而此时正好爆出了其即将升级短剧付费的消息。

　　抖音在今年年初发力了在短剧领域的布局。今年四月，抖音推出短剧新番计划，面向McN机构或个人创作者招募优质好看的短剧作品，并对参与该活动的创作者将提供亿级流量扶持和百万现金。据悉，抖音短剧新番计划活动时间为:2021年4月23日—7月23日，招募对象为McN机构或个人创作者生产的优质短剧。活动激励主要分为流量激励和现金激励两种。同时也对参加活动短剧有一定要求，比如必须全网首发，时长为1—5分钟，每周更新不少于4集等。

　　以快手的短剧成绩单作为参考，抖音如若成功推进短剧在平台的流量和变现的进一步发展，那么来自这方面的收入将十分可观。

　　短视频和短剧作为一个新兴发展风口，目前仍存在诸多问题需要进一步监管和治理，争议最大的莫过于侵权问题。

　　根据《2020中国网络短视频版权监测报告》的统计：“平均每件独家原创短视频作品被搬运侵权5次，短视频独家原创作者被侵权率高达92.9%”。短视频在经历了一段爆发式发展阶段过后，开始集中出现各类不同的侵权形式：影视素材二次剪辑、文字搬运改编、背景音乐的任意使用等. 大量短视频账号在未经授权的情况下免费搬运、传播并获利，对版权所有者造成利益侵害。2021年4月、6月，众多影视公司、长视频平台多次通过各种渠道反对相关影视作品遭短视频剪辑、搬运、传播等侵权行为。

　　对此，相关部门和行业协会接连出台新的政策规范和联合声明，对短视频的创作作出诸多限制。2021年6月1日，新《著作权法》生效，部分修订针对近年来涌现的新的作品类型和传播方式，作出法律条文的增设和调整。

　　短视频平台也积极出台一系列应对措施。根据抖音和快手公告显示，自2021年1月起至6月20日，抖音下架抄袭搬运等侵权内容超过74万条，处罚帐号超过14万个；快手共下架涉及侵权搬运违规的视频20316个，永久封禁帐号2567个。

作者：admin

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