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2023
01-17

视频号成微信公开课重点!用户规模超越抖音快手成为鹅厂希望!

  从 2016 年起,每年年初的微信公开课 PRO 就成为了微信的保留项目。

  在这个活动上,信团队会分享最新的数据,回顾了微信过去一年来的变化,也透露一些接下来会有的新动向。

  1月10日,2023微信公开课PRO直播上线,视频号、企业微信、小程序、微信支付、搜一搜、小游戏、微信AI等产品与数字化解决方案最新进展公布。

  同时,来自零售、餐饮、酒旅、出行以及智慧医疗、智慧教育等领域嘉宾,分享了各自行业的进展,以及对2023年的行业展望。

  前几天,作为微信开发者及生态成员的年度盛会,2023 年度微信公开课PRO如期而至。

  就像大家所预料的那样,被马化腾官宣为“全场希望”的视频号成为了这次公开课当之无愧的主角。

  过去一年,作为微信生态内的原子化内容组件,视频号为用户和创作者提供了更加流畅和便捷的体验。

  通过持续的产品能力创新和对创作者的不断激励,越来越多不同身份背景的创作者入驻,视频号正在成为内容丰富、多元、共生的平台。

  随着2022年内容体量增加,视频号用户使用时长也取得了进步,一个可以对比的参考物是“朋友圈”。

  据视频号团队介绍,2022年视频号用户的使用时长超过朋友圈80%;视频创作者活跃提升 100%;推荐播放量增长了400%。

  随着视频号生态的不断完善,视频号直播的商业潜力也持续释放。2022年视频号直播带货规模保持高速增长,销售额同比增长超8倍,平台公域购买转化率提升超过100%,客单价超200元。

  在游戏承压、云业务被赶超、内容亏损的情况下,视频号被视为“全场的希望”,它甚至已经超越小程序、企业微信,成为微信公开课“首发选手”。

  2022年底,在腾讯内部的员工大会上,马化腾着重提到:“视频号基本上是全场的希望” ,高度肯定了视频号在微信乃至整个腾讯体系中的战略位置。

  那么,视频号究竟是因何被腾讯看作全公司的希望,并且成为2023微信公开课的绝对主角呢?

  自2020年1月启动内测以来,视频号就获得了微信的“优待”:它不仅取代了“扫一扫”,被放在发现页的第二栏,地位仅次于“朋友圈”;还打通了微信公众号,实现公私域连通;如今就连“直播”也被单拎出来,放在发现页第三的位置。

  得益于微信强大的国民渗透度,视频号自诞生之初便站在了巨人的肩膀之上。而今经过短短三年的发展,视频号早已登上国内短视频和直播的牌桌,正冲击的抖音、快手的地位。

  据 Quest Mobile 发布的《2022中国移动互联网半年报告》显示,截至2022年7月,视频号的活跃用户规模已经突破8亿,超过了抖音和快手。

  如今,短视频行业的商业模式,在快手、抖音等先行者的探索下已经基本清晰,信息流广告、直播打赏和直播带货是行业主要的流量变现方式,视频号也是如此。

  接下来,打造电商闭环、推进商业化进程,面对抖音、快手、淘宝等强劲对手,跑步前进的视频号一刻不能松懈。


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