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2023
01-15

年过百万带货千吨——“云南小花”的超级网红之路

  喜看稻菽千重浪,遍地英雄下夕烟。农民、农村、农业,一直是我国稳定的基石,发展的动力。

  很多人谈到农民,却总是退避三舍,好像沾上了“农”就会变得土,总是想方设法离着“农”远一些。但95后的马玲敏不这样觉得。

  2018年之前的五年,马玲敏在昆明从事幼教工作,是小朋友喜欢的“小马老师”。她乐观、积极又努力,整个人充满正能量,空闲时还经常拍些小视频记录生活。

  被马玲敏积极向上的乐观态度感染,有朋友建议她成为“新农人”,靠直播将家乡的农产品卖出去。她毅然辞掉了幼师工作,回到了大山深处的云南大理永平县老家,开始了“云南小花”的短视频之路。

  马玲敏从小就看着周围的乡亲,进村上山,走街串巷,收核桃、敲核桃、卖核桃,到了市场需求的交易旺季,整个村子都笼罩在核桃声中。

  2013年,马玲敏第一次走出的村子,去昆明上大学。毕业后,在昆明当了一名幼师。2018年回到了家乡,看着村里的村景,马玲敏发愁:该找什么工作?好友贾瑞勋表示:要不就拍点云南土特产的短视频吧。于是,马玲敏和贾瑞勋商量,注册了账号“云南小花”,试着发一些村里的土特产。

  云南地区山脉横断,道路崎岖,很多农产品收获之后,都要农民背出大山,到市场上去卖。山路陡峭,生鲜又不耐储,经常有农货滞销。

  但云南地区热量充沛,阳光充足,连续横断的山脉又造就了千变万化的独特区域气候,因此产生了众多品种各异、口感新奇、品质高端的水果。

  2019年初,马玲敏正式成为一名“村播”,开始搭建自己的团队,给村里的农货找销路。

  但创业艰难磨砺多,开始做视频后的“小花”遇到了诸多困难。有很多人在评论区诋毁,有人说她作秀,甚至有人恶意嘲讽:你都这么多粉丝了,为什么家里还要卖肉?对此,她都一笑而过。

  除了“人祸”,还有“天灾”:山路不平,一次直播后,整个团队摸着黑下山;带货蜂蜜,裤脚没勒紧,被蜜蜂蛰了好几下;住宿山村,30cm的蜈蚣径直爬上了炕头......

  她第一个“出圈”的短视频,是“油炸玫瑰花”。这道在云南常见的菜肴,却成了广大网友没吃过没见过的稀罕玩意。

  从那一天开始,人们开始记住这个一身白族服饰、笑容甜美朴实、削果皮功力全网第一的云南少女。

  这些年,她把云南大部分贫困村跑了个遍,小黄姜、沃柑、石榴、红糖、人参果、苹果,只要是需要她的地方,她就去卖农产品。

  农产品不是工业品,没有硬标准,同一地区同一品种的水果,可能口感都大不相同。

  马玲敏说:“我们只能把握好售后的服务标准。抖音小店里所有的货品,都坏一赔二,坏半箱以上全额退或可补发一箱,这是高于同行的赔付率。”

  而且,马玲敏还邀请专业团队合作,由近30位专业人员组成的团队负责前期选品及品控,同类产品多地评测。自己的团队把关农残检验、果品规格、口味等要素。通过一系列的标准环节,确保了产品的优质。

  她表示:我们是靠抖音粉丝的支持一步步走到了现在,基于感恩,也要把“@云南小花”的品牌打好打牢。

  由于主要是卖云南的优质农产品,卖生鲜水果,“小花”的顾客多数是江浙和两广的宝妈,而妈妈们购物,注重品质,因此马玲敏坚持做好自己的品质:“我要对粉丝负责,卖给他们的货要谨慎,得有正规的资质,不是谁来找我们都帮着带货的。”

  很多守着滞销水果坐地痛哭的农户,通过“小花”花卖出了几吨的水果,避免它们烂在了地里;

  有的农户,家里条件不好,没有钱盖新房,牛和人都住在屋子里,通过“小花”卖出了自家的农产品,甚至有钱盖了新房子;

  有的贫苦户,为了省钱不买手套,穿的鞋都露了脚趾,但随着“小花”的直播带货,农产品有了销路,脱离了贫困。

  除了带货视频之外,马玲敏还有一系列其他的农村生活视频,其中的“万物皆可削”系列视频,截止2021年,已经获得了5.5亿的点赞量。在视频里,通过给各种农产品削皮,马玲敏打开了网友们的新世界:

  网友们不仅大开眼界,也加深了对各种农产品的新鲜认知。马玲敏的视频因此涨粉300万,既给网友以惊喜,也为农产品的销路提供了认知宣传。

  实力宠粉,产品优质,乖巧可爱。马玲敏终于在直播界中站稳了自己的地位,2020年,她的团队抖音卖货总销售额达123万元,订单量超2.5万件。

  截至目前她已经累计卖出农产品3000多吨,卖出当地的沃柑、石榴、橙子、枇杷、板栗、核桃、蜂蜜、菌类等农产品30多种。她去过的40多个村镇,走过的上万公里路程,都记录着她的痕迹,1600万粉丝,近千条视频,500多场直播,记录着她的成就。

  马玲敏说,“希望更多人看到我们,这样我们就能帮助更多农民卖出更多山货。希望更多年轻人看到我们,让他们知道回家也能挣钱,积极返乡创业。大家不要怕折腾,想做什么赶紧去做。”

  全国青联委员、云南青联委员、云南共青团宣传推广大使、昆明创文代言人、云南扶贫电商新模式带头人......一系列成就诉说着她的成绩,百万粉丝期待着她新的传奇,这朵云南山区里的“小花”,终究开出了美丽的花朵。

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