朱潔：站在讓所有音樂人慕艷的流量池旁的女人

　　日前，朱潔在微頭條更新了一條與工作無關的訊息，上面寫到，夢想還是要有的，萬一實現了呢？

　　伴隨著的是她的微頭條的認證身份正在悄無聲息的改變——從今日頭條的音樂負責人變為了歌劇專業的網際網路從業人員。

　　2019年7月 8日，根據《晚點 LatePost》消息，抖音負責音樂業務的音樂總監朱潔及其團隊近日被拆解，除了朱潔已經離職外，抖音音樂製作業務的負責人宋予斌也已離職。

　　娛樂資本論也在事後第一時間聯繫到了字節跳動，得到的回復不予置評。不過通過其他渠道河豚君了解到，朱潔早在六月底已經離職，內部流程相對保密，音樂口線之外的同事甚至不知情。

　　對於外界而言，朱潔這個名字有著些許陌生，不過對於音樂行業來講，朱潔是過去兩年整個産業中無法忽視的一員——當短視頻迅速崛起成為風口並且攥取到鉅額流量時，其對於音樂的宣發屬性凸顯。無論是單打獨鬥的獨立音樂人抑或是大咖雲集的唱片製作公司，都開始逐漸將以抖音、快手為主的短視頻産品當作重要的歌曲宣發渠道。

　　無論你承認與否，在過去的 2018年，至少有超過一半的爆款歌曲，是被抖音推紅，進而火爆全網的。

　　據不完全統計，從 2016年進入字節跳動並著手負責音樂業務之後，朱潔在職期間除了一手打造了抖音看見音樂計劃、中國新唱將、音樂人上頭條、今日頭條 &迷笛校園樂隊原創大賽、抖音校園新唱將等多個項目外，還和國內大大小小的 800多家音樂廠牌、版權方也達成合作。

　　三年時間，抖音從一個萬千産品中的 nobody變成了當下最炙手可熱的産品；朱潔也從音樂行業的 nobody變成了各種産業論壇的座上賓。

　　2006年，在酒吧駐唱的時候，朱潔應該沒有想到有一天能夠成為今日頭條的音樂負責人，更不會想到離開的日子。

　　昨日淩晨，在媒體曝光她離職的消息之後，今夜淩晨兩點鐘，她發了一個朋友圈，圖片是自己的素描肖像，評論是，夢是什麼不知道，也問不到，總之就是還想做個夢，想都不想是不對的，萬一實現了呢。

　　朱潔 2006年畢業于上海音樂學院歌劇表演專業，原福建人藝的話劇演員，辭職後，從行業雜誌編輯到清華紫光純正的 IT公司，跨界的路一直沒有停下過。

　　剛畢業的那段日子，她每天起早貪黑的白天上班，夜裏唱歌，保留自己唯一那份對音樂的執著與熱愛，組建的意念力樂隊獲得當年北京酒吧樂隊大賽的第一。

　　兩年後，她正式回歸音樂跨界到橙天娛樂集團旗下唱片公司的 IT部門，從硬體到軟體，再到唱片相關的發行和製作，一步一步學習和累積，真正的感知和感受到了音樂人的困擾。

　　2013年她和團隊的小夥伴們共同孕育了愛豆蔻音樂平臺，開始了屬於自己音樂網際網路的跨界夢想，服務更多有音樂夢想的年輕人。

　　愛豆蔻所針對的群體是草根 KTV、麥霸甚至尚未成名但有志於做音樂的年輕人，進一步降低音樂出版的門檻，以低成本的方式為用戶提供專業錄音棚錄音、數字出版和網路傳播等服務。2018年中，愛豆蔻的註冊用戶為 300多萬，曾經出現過一天超 10萬的註冊用戶量。

　　現在在安卓市場裏還有可以下載愛豆蔻，你會發現，這個 APP的 Logo跟抖音類似，實際上，兩個 APP在挖掘音樂人，甚至在音樂社交功能方面都有所類似。

　　愛豆蔻拿到當紅流行歌曲以及經典歌曲的翻唱權利、正版詞曲授權，就可以向錄音棚以及客戶提供翻唱當紅歌曲的詞曲著作權授權，並提供正版的伴奏。2014年其版權結算機制已經上線，朱潔曾經説：我們堅持音樂著作權版稅結算公開透明。不僅專業歌手在我們平臺上有版權收入，普通人在愛豆蔻平臺上形成的翻唱作品也有演唱版權。

　　在社交方面，用戶可以在愛豆蔻音樂裏以歌會友，亮出自己的最棒的嗓音去征服你的那個 ta，用愛豆蔻音樂記錄自己的美妙的歌聲，創建自己的的樂曲庫，讓你大家都成為你的忠實粉絲。

　　2016年，愛豆蔻真的給音樂人賺到了真金白銀，也是在這一年，朱潔被挖到了頭條，成為頭條的音樂負責人。

　　陳粒、好妹妹樂隊以及焦邁奇的經紀人奚韜只與朱潔見過兩三面，但卻一見如故。在他看來，朱潔對於是懂音樂，並且願意為了音樂去付出的人。

　　她不是單純有音樂理想，而是懂得在音樂和商業之間有所取捨的。在合作的一年多時間裏面，我能看見的是她在抖音音樂屬性的賽道中做了非常多的推進工作。

　　2018年 4月，兩人第一次見面，正是出於對於音樂的共同追求，奚韜在雙方沒聊多久後就決定帶領旗下藝人入駐抖音。

　　而當時正值抖音下架風波，奚韜仍然堅持敲定了合作，原因一方面他認為短視頻賽道未來還是會以正能量內容為主外，也是出於對朱潔本人對於音樂內容把控的信任。

　　朱潔是踏踏實實想為音樂做一點事的。奚韜告訴娛樂資本論矩陣號剁椒娛投（ID:ylwanjia），在抖音越發成為音樂行業的宣發重地時，有不少音樂人希望能完整的曝光整首歌曲，為此他也向朱潔反饋過幾次。

　　結果沒過幾個月（去年年底），朱潔説這個功能已經上線了。

　　她是有音樂情懷的，不管是從朋友圈還是脈脈等公開渠道，你都能感受到她對音樂的執著與熱愛從未停止。

　　2017年，她曾經在脈脈上發過不少狀態，如果不是心裏有結，誰會為音樂傾其所有。我的世界就只有音樂，你呢？人生不只有工作，還有情懷；舞臺上的我是真的我，上班的我是假得我。

　　當時，今日頭條跟迷笛一起合作，正式啟動 2017年迷笛校園計劃的時候。她曾經説，感動的是，有熱愛的事情，還有一堆人支援你這麼幹。

　　在愛豆蔻音樂的時候，這款産品就包括，培訓、包裝、出專輯、網紅歌手養成；開放式雲平臺作品發佈，點讚、評論、易分享；專業化視覺設計師唱片設計，新一代音樂人，量化打造定制化專輯。

　　2016年，她一到今日頭條上任就策劃了中國新唱將。這是一場數據化的音樂選秀。首先，頭條為音樂人的音樂匹配精準的受眾；其次，從今日頭條 6億用戶中，被匹配的精準聽眾所産生的播放量和點讚量才是衡量優秀音樂作品的標準。新唱將作品總播放量是 4.6億，參賽總作品數 3.97萬，入圍總作品數 5668個。

　　此外，朱潔在任期間，朱潔還發起了音樂人上頭條、抖音校園新唱將，抖音看見音樂計劃等多個項目，致力於運用平臺大數據支撐，聯合音樂機構進行新人新作推廣，使今日頭條、抖音成為首家從上游扶持原創音樂人的短視頻平臺，不斷為音樂人優化傳播和變現渠道。

　　正是這一系列的計劃，讓抖音真正在音樂人，尤其是獨立人音樂人圈子裏，佔有了一席之地。

　　最早，抖音開始對音樂行業的轉變是從比如學貓叫海草舞這類歌曲的火爆，到今年的心如止水來自天堂的魔鬼，這些歌都有著一定的規律，旋律和字眼比較緊湊，比較適合在 10秒到 15秒的短視頻裏帶出節奏感。

　　但這些抖音上興起的音樂作品備受爭議，被稱為口水歌拉低了音樂的水準。在抖音發起了一系列計劃之後，才有專業的音樂人慢慢製作一些專門針對抖音的作品。

　　一位獨立音樂人向剁主表示：目前是有和抖音內部的合作的，之前自己上傳最多只有幾百上千的使用量，今年我發佈了一首《我要帶你飛》是授權給了抖音獨家的，就達到了 60萬 +的使用量。

　　在這位獨立音樂人看來，抖音的計劃挺為音樂人考慮的，也確實帶來了一些幫助。獨立音樂其實也是非常適合的，像最近火的這些歌曲基本都不是大公司或者流量明星的歌曲，基本都是獨立音樂團隊製作的，只是在歌曲的風格和取向上有著一定的要求，比如我個人覺得嘻哈和流行情歌類型的歌都很適合在抖音上傳播。

　　在奚韜看來，神曲或者口水歌並不是抖音時代特有産物，只不過以抖音為代表的短視頻興起後，現在大家獲取資訊的速度更快了，內容更多了，神曲的存續頻次變快了。

　　不過這不代表所有在抖音風靡的歌曲就意味著內容品質低下。其實我們可以看到在越來越多的獨立音樂人加入抖音之後，整個抖音的音樂水準是提高了的。

　　抖音在 2016年剛成立時定位一直是音樂創意短視頻社交軟體，初期的産品 slogan為專注新生代短視頻社區。

　　由此可見，抖音最早的目標用戶為年輕用戶，其産品形態是音樂短視頻，其願景是打造音樂社區。

　　一切屬性都與音樂相關。並且為了發力海外市場，2017年 2月和 11月，字節跳動分別收購了海外音樂短視頻産品 Flipagram以及 musical.ly。二者後來被整合成為了海外版的抖音Tik Tok。

　　在當時那波出海浪潮中，除了工具屬性的産品外鮮有項目成功，之所以Tik Tok能在海外斬獲數億用戶後，而後有媒體分析到，國內外文化差異的不同是網際網路産品入駐其他地區的壁壘，而人類對於音樂的感知卻是共通的，這也是 Tik Tok能在海外走紅的原因之一。

　　不可否認的是，無論是對於國內還是海外，音樂都是抖音（Tik Tok）的根基。不過隨著流量涌入，興趣愛好各異的年輕人成為抖音用戶後，抖音的定位也開始發生了變化。

　　2018年 3月，抖音 slogan變成了記錄美好生活，這意味著音樂不再是抖音的核心，而變成了所有創意短視頻的其中一部分。

　　但值得注意的是，在之前抖音以音樂屬性為根基時，並沒有出現爆款神曲；反而當音樂變成其中一個門類時産生了一大批流轉街頭的喵喵喵和沙漠駱駝。

　　抖音在音樂行業的影響力加碼離不開朱潔和其團隊過去的鋪墊。一位業內人士告訴娛樂資本論，這也讓朱潔他們有信心去深入到內容創作中去。

　　從 2018年初看見音樂計劃 1.0，到 2019年初升級至 2.0，朱潔想在發掘、扶持原創音樂人這條路上再深耕一點，但這條路並不順利。

　　一開始做音樂計劃，公司裏並不是特別支援的。2017年吹的牛直到 2018年 3月才看見一點苗頭，現在這些成績背後是很艱辛很難的開拓過程。800多家唱片公司一家一家去拜訪，一開始沒有人理睬。朱潔在之前的一次活動中如是説。

　　一位從業 15年、輾轉幾大音樂平臺的資深人士 Z也告訴娛樂資本論，朱潔是有音樂理想的，但在網際網路公司做音樂內容業務，是比較艱苦的，有基因和認知上的鴻溝。

　　這次朱潔也離開也似乎預示著字節跳動內部對於朱潔在深入內容創作上的全盤否認。

　　以演算法和資訊流優勢的字節跳動下一步如何佈局音樂産業？或許從不久前其在海外的一個動作可以有所顯現。

　　今年 5月底，國外媒體報道 TikTok運營商字節跳動正在開發一項付費音樂服務，或將進軍流媒體播放器市場，挑戰行業領頭羊 Spotify和蘋果音樂服務在新興市場的固有地位。

　　知情人士表示，字節跳動預計最早將於今年秋季在少數幾個國家推出這款新應用。目前計劃尚未公佈，但據兩家公司的高管稱，字節跳動已經從印度最大的兩家唱片公司 T-Series和 Times Music處獲得了版權。

　　在此前娛樂資本論的報道中，資深人士 Z也表示，抖音雖然發力內容但並不會對內容生産端會産生大的影響。除非抖音走向真正的音樂平臺方向，那它對於音樂行業的影響就不會太大。但如果抖音能轉型或增加業務到流媒體播放，好的演算法反而能發揮巨大作用，例子是 Spotify。

作者：admin

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