快手严强：发力本地生活 打压抄袭搬运行为

　　4月22日，快手高级副总裁严强在广州宣布，2021年快手将在直播电商2.0、本地生活、社交和社区三个方向发力。明确提出的本地生活，也预示着直播短视频行业变现的主要战场，正在从线上的直播带货，拓宽到更广阔的线下领域。

　　快手进军本地生活领域，绕不开和美团的竞争。美团收购大众点评后，在本地生活领域靠着资讯+服务的模式取得了明显的领先地位，曾经的竞争者百度糯米、拉手饿了么等不是销声匿迹，就是被其他巨头收购。阿里收购了饿了么之后，又将其与口碑整合，成立了新的本地生活服务公司，但与美团的市场份额依然存在差距。

　　和传统的图文资讯及顾客评价的本地生活内容不同的是，直播短视频在本地生活领域的打法更加简单直接：和直播带货的形式类似，只不过主播带的货成了“线下店”，坐在室内介绍商品的内容展示，也变成了线下探店的实地走访。

　　快手进军本地生活，需要的头部账号和目前的直播带货成熟大号并非同一批人，尽管目前平台上已经有一些户外类视频博主，但大部分并非专业“探店达人”。快手想要做好本地生活内容，要么帮助已有头部大号转型，要么扶持一批新的探店大号，亦或两手抓。

　　目前成熟的探店博主大部分依然活跃在微博及小红书上，并且内容主要以图文形式为主，吸引这些博主入住平台，并将图文升级为视频，工作量并不小。

　　另一大短视频平台抖音同样也在去年开始重视本地生活领域，还推出了“抖音餐厅”对标大众点评的黑珍珠餐厅。

　　除了美食，招聘、房产、法律咨询等领域同样是本地生活的重要组成部分，这也需要运营团队在相应垂类上继续深耕。

　　快手和抖音在本地生活内容及变现领域的新一轮竞争，将进一步展示重私域流量和公域分发产品思路的区别。

　　直播短视频内容变现路径，正在变得越来越规范化，各家也都推出了营销平台，帮助内容创作者接到更多生意。

　　快手推出了磁力引擎、B站有花火、抖音有巨量引擎，平台把把一些以前被MCN机构包揽的合作推广任务发布出来，并对双方的价格、数据等进行标准化设置，减少了内容创作者应对议价的烦恼。

　　快手高级副总裁马宏彬披露了一组磁力引擎（商业化）旗下达人生态营销平台磁力聚星的数据：与2019年相比，2020年下单客户数增长250%，客户订单量增长340%；磁力聚星有收入达人数增长3倍，80%的KOL垂类在磁力聚星实现商业变现，收入破亿元的垂类有5个，收入破千万元的KOL垂类有20个。马宏彬表示，2021年快手磁力引擎将帮助创作者实现100亿元广告收入。

　　对于短视频创作者而言，自己的原创内容被翻拍、抄袭、搬运，往往面临着申诉难、粉丝被“截胡”的困境。对此，严强表示，快手今年将继续发力内容生态建设，完善重点领域认证体系建设，保护原创，打压抄袭搬运，为创作者打造友好信任的生态环境，比如原创作者经过判定后，可以直接将抄袭、搬运通过自己的内容获得的粉丝转化到自己的帐号上，快手透露，目前平台上的原创作者通过申诉已经找回了446万粉丝。

作者：admin

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