目前快手“双圈”中的传统明星包括周杰伦、陈坤、黄渤、沈腾、杨幂、景甜、迪丽热巴、孟美岐、时代少年团、INTO1等;而平台特色艺人包括冯巩、潘长江、高亚麟、宋小宝、闫学晶、王小利等,整体以喜剧类为主,平台认知度高。
快手为“双圈”明星匹配了不同的运营模式。已经找到生长模式的特色圈明星,快手帮助他们已经积累的流量变现,进一步加深他们与平台的绑定,形成生态的正循环;而对刚刚加入的传统明星,快手会通过重度运营帮他们找准账号设定和内容方向,带来新增流量进而尝试商业化。在这个过程中,快手的生态活性和高包容度发挥了较强的催化作用。
当晚直播间总观看2.6亿+,“双圈”聚合带动的破圈效应和话题热度,或可证明对快手明星生态起到的整体促活和结构性优化作用。明星们在各自最适合的位置,共同构成了群星熠熠的快手。
随着去年下半年快手试水明星娱乐生态,明星规模还是内容形式都在朝着多样性和批量化发展,以聚合效应推动品牌和用户价值,逐渐建立生态循环,进而打通商业化变现,目前已经处于全新的阶段。
从平台策略、生态生长、星粉关系等多个层面,可以认为短视频明星生态当下进入了3.0时代,而快手正在成为这一阶段的探索者。
2.0时代特点是平台聚集了一定数量的明星之后,开始整合资源、扶持发展,并有的放矢地邀请明星入驻。去年以来,周杰伦、沈腾、陈坤、杨幂等先后入驻快手,平台围绕明星入驻和日常运营也形成了一套有效的玩法。
而如今,随着快手明星达到1600+,快手的“双圈”实质上是细化明星分类、适配不同资源和打法,进入了3.0时代。这是基于明星生态完成了数量积累,需要在运营上实现迭代,进入更加高效、合理、共赢的新阶段。
要搭建起这样一套运营体系,需要在各个部分填充更加精准的工具和玩法,强化对不同分类下个体明星的服务能力。快手一年来已经通过多方面尝试,为这部分需求供给“弹药”。
此前快手娱乐明星内容运营负责人李梦璠在发言中曾表示,“我们希望让明星和大众站在一起,通过不同的方式影响到每一个普通人,这也是明星最大的价值所在。”平台的初心和目的,都是做“人民的娱乐”。
让真实的明星与用户相遇,快手平台正通过明星生态践行“人民的娱乐”的许诺。
随着快手全球月活达到10亿,平台的全民性和内容的多元化特征都更加明显。在强调未经加工、真实和丰富内容的社区氛围下,明星可以放开真实的自我表达,而快手给明星丰富的空间和自由,让明星和用户间距离缩短,激发和创造更好玩更破圈的内容。
以黄渤为例,经常展示自己这个青岛人的生活,玩潜水、冲浪和赶海,表达对家乡和大海的热爱。因此,快手就邀请他担任站内的赶海活动发起人,鼓励用户制作赶海视频并大大带动快手这方面内容的发展,话题#带着快手去赶海达到14.2亿观看量。
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