2022短视频行业发展前景趋势及存在的问题

　　新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。

　　随着短视频平台的不断发展，短视频逐渐渗透到人们的日常生活中。虽然我国短视频行业派系众多，但企业市场格局相对稳定。位于短视频第一梯队的是抖音短视频和快手，两者活跃用户规模约占整体的56.7%;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队，活跃用户规模占24.9%;爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等短视频APP处于第三梯队，活跃用户规模占12.4%。

　　据中研研究院《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示：

　　短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低，对硬件设备及后期制作要求低，普通用户可单独完成短视频录制与制作。新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。

　　中国短视频市场继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

　　我国短视频的市场规模高速扩张，短视频市场规模达到467.1亿元，同比增速达到737.1%，主要由于头部短视频平台广告变现收入的增加。随着内容不断丰富多样、MCN机构的发展和商业变现模式的不断成熟，预计未来1-2年内，短视频将成为互联网用户不可或缺的娱乐方式，更多的市场机会将拉动市场规模进一步增长。

　　据行业数据显示，中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，预计短视频接近2000亿元。中研普华产业研究院分析师认为，近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

　　短视频在给用户带来一种极致的“沉浸式体验”的同时，也产生了让人欲罢不能的负面效应，尤其是使本来通过刷短视频达到打发闲暇时光、接触新鲜事物、饭后娱乐等目的，最后却造成了时间浪费、经常性熬夜、影响正常作息、打乱原有工作安排等不良影响，让身体越刷越疲劳，影响注意力，有的甚至将其作为逃避现实的一种手段。这些让人“欲罢不能”的短视频，其中固然不乏积极、健康、阳光的作品，但也有一些浮夸的表演、出格的搞怪、偏激的嘲讽，有的还涉及色情、暴力、血腥。

　　短视频作为互联网行业的又一个风口，根据CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民人均每周上网时长达到28.5个小时，较2020年12月提升2.3个小时，其中短视频用户规模达9.34亿，短视频用户使用率达90.5%，超过半数的人每天都会刷短视频。

　　想了解短视频行行业未来将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。

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