“抖快微”巨星流量争夺谁能成“大哥”？

　　继刘德华进驻抖音；罗大佑和孙燕姿隔空“打擂”；周杰伦引爆线点，“影坛大哥”成龙也在快手独家开启了个人全球直播首秀。数据显示，直播将近3小时，直播间实时点赞数超3亿，直播间在线万。

　　今年以来，随着明星刷屏级演唱会的火爆，流量争夺战越发白热化，视频号突围，抖音、快手不甘落后。当越来越多的国民巨星开始进驻后，快手、抖音、视频号等平台开启了对流量的新一轮争夺和较量。

　　6月25日晚8点整，在快手直播间，随着成龙个人全球直播首秀的开始，早早守在直播间的快手“老铁们”纷纷刷屏留言。

　　“第一次直播还有点紧张。”成龙坦言。在与大家的“唠嗑闲聊”中，成龙通过“密室闯关”的玩法回顾出道60年的心路历程，其中，黄子韬、容祖儿和谢霆锋等一众明星嘉宾，都作为助播嘉宾助力成龙闯关。

　　直播并不是成龙的第一次新尝试。今年以来，成龙频频出现在大众视野，朝着年轻人爱好的方向迈进。

　　此前成龙还第一次尝试表演脱口秀，参加《怎么办！脱口秀专场》，在演讲中，成龙还紧跟热点，对当下火爆的“元宇宙”调侃了一番。

　　直播中，成龙因腰痛频频扶着腰，但他依旧表示，能打的还是会继续打下去，因为真的很喜欢动作片。“……从替身、配角到主角，到武术指导再到现在，不管我做什么事情，我都是拼尽全力，所以有了现在的我。”

　　2018年，黄渤在快手发布第一条视频，成为最早入驻快手的一线明星之一，随后郭冬临、潘长江等春晚熟脸也纷纷入驻快手。抖音同样不甘落后，邀请陈赫、黄晓明、张柏芝等入驻。

　　2020年，短视频直播带货爆发，短视频成为明星愈发重要的宣发阵地，而明星热点事件内容也成为平台抢占粉丝关注的利器。不过，随着明星争夺的愈发激烈，而当“普通”明星入驻不再能给用户带来新鲜感时，拥有高知名度的巨星，成为短视频新一轮你追我赶的“香饽饽”。

　　2020年，周杰伦入驻快手，这也是他的首个中文社交媒体账号，瞬间掀起流量风暴；短短几个月后，2021年刘德华便正式入驻抖音，打出的旗号则是“刘德华全球首个社交账号”，其在抖音举办的出道40周年直播活动，再创抖音直播历史纪录。

　　面对手握刘德华的抖音，快手则迎来了“大哥”成龙。2021年成龙在快手开通全球首个短视频账号，入驻快手8小时，粉丝量破1000万；截至目前，成龙的快手账号粉丝超过5500万，其首条视频播放量破3亿。此外，今年以来，靠着罗大佑、周杰伦等线上演唱会，视频号“后来居上”。

　　当下，随着互联网存量市场进入增长平缓期，互联网平台不可避免地面临“流量焦虑”，无论是社交账号、直播还是线上演唱会，本质上都是短视频巨头之间的流量竞争。

　　碎片化娱乐趋势下，当越来越多的流量聚焦在短视频上时，明星也需要平台，增加曝光量，靠近年轻人；平台也需要明星，吸引用户。不管是刘德华还是成龙，都不会是短视频流量争夺的终局，未来究竟谁能在这场较量中脱颖而出，仍要画一个大大的问号。

作者：admin

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