抖音收割本地生活商家：6月1日起收取服务费最高类目费率8%

　　近日，抖音在旗下巨量引擎巨量学官网，发布了《2022年生活服务软件服务费标准说明》，宣布将从6月1日起对生活服务业务商家收取服务费。

　　说明中显示，抖音生活服务业务的服务费共分为9个类目，不同类目的服务费率有所差异，各类目最高费率为8%，平均费率为3%。

　　其中结婚类目的服务费率为8%；亲子、教育培训和住宿类目的服务费率为4.5%，休闲娱乐、丽人类目的服务费率为3.5%，美食类目的服务费率则为2.5%，游玩类目的服务费率为2%，除上述类目以外的其它类目服务费率为3.5%。

　　抖音还在说明中表示，对入驻平台的新商家实施60天的保护期政策，保护期内仅收取费率为0.6%的支付通道费，但新商家必须开通抖音旗下面向本地生活的app抖音来客账户。上述所有费率标准将于2022年6月1日起正式生效。

　　2020年以来，抖音加速布局本地生活领域，先后上线了同城吃喝玩乐、探店团购等功能。同时为了吸引大量商家入驻，抖音生活服务业务一直采取“零佣金”政策，只对商家收取0.6%的支付通道费，平台服务费为零。

　　本次抖音宣布调整生活服务业务的服务费率，也意味着抖音持续了一年多的本地生活“零佣金”时代正式告终。

　　抖音本地服务费调整背后，是抖音整体收入增长遇阻，急需新变现渠道来支撑收入增长。

　　去年11月，据证券时报援引接近字节跳动的内部人士消息，字节跳动的国内广告收入过去半年停止了增长，抖音作为字节跳动旗下的核心产品，收入也已经停止增长。

　　数据显示，抖音本地生活业务的GMV在去年11月已突破100亿元。抖音已将今年的本地生活GMV目标提升至500亿元。

　　这意味着抖音本地生活业务增长显著，且拥有巨大流量。更有望成为需要维持收入增长的抖音，又一个新增的变现渠道。由此来看，抖音开始对本地生活商家开始收取服务费并不令人意外。

　　不过，由于国内近两个月受到疫情影响，不少本地生活商家正面临一些经营问题，此时抖音宣布开始收取佣金，或许多少显得有些“不合时宜”。

　　目前，抖音本地生活在急速扩张的过程中仍然面对着美团，阿里口碑等有着先发优势的对手，本地生活领域竞争仍然激烈。举起镰刀，开启变现模式后的抖音生活服务业务，真能如预期一样，支撑起抖音未来的收入增长吗？

作者：admin

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