淘宝小二向某些UP主发出邀约，表示接下来淘宝会上线新内容社区，打造千万级流量阵地。
逛逛嵌于手机淘宝首页导航栏底部，目前仅对部分达人开放，暂时只发布不带商品的纯内容，形式上图文和视频皆可，后期或对商家开放。
这就有意思了，众所周知，阿里刚在去年投资了B站，做爸爸的，怎么能在背地里对自己儿子下手呢？
淘宝挖人背后，折射的其实是阿里一直以来的流量焦虑和战略布局，而这一战成功与否，将决定未来阿里在于抖音、微信的战争中，能否掌握先机。
2019年“双十一”当日，天猫全网成交额4101亿元，同比2018年增长30.1%，但这个数字在2013年则是83.2％，增速逐年放缓已是不争的事实。
2020年Q1财报数据显示，拼多多年活跃买家数达6.28亿，与阿里7.28亿的年活跃买家数差距不到1亿。
在此背景下，通过种草内容社区获得长尾流量，和明星达人直播带货一起，打出快+慢的组合拳，就尤为迫切。
回顾种草带货这事儿，最早可以追溯到2007年淘宝门户网站的重点项目 ——“淘女郎”。
今天很多我们熟悉的淘宝直播，都是从淘女郎转化而来，如薇娅、小侨、烈儿宝贝等。
15年起，手机淘宝为了和微信公众号竞争流量，开始给内容电商更多首页展示，提升用户时长。
大家逐步意识到，如果不做消费链路中更前端的种草环节，淘宝很可能变成比价工具，Z时代消费者很容易在别的平台完成种草到购买一整条链路。
2015年9月，淘宝网在北京发布了手机淘宝内容开放2.0，开放手机淘宝的各个内容业务，欢迎外部新媒体人和内容生产者加入平台；12月份开放卖家申请成为淘宝达人；
这个阶段，手淘放给淘宝头条+有好货+必买清单等内容渠道的入口流量，合计超过千万级别，也是内容参与者最容易发财的阶段，做的比较大的团队，几个人每个月净利润百万很容易。
2016年，原淘宝团队与手机淘宝团队完成合并后，淘宝重新拟定了未来发展的三大战略方向，包括了社区化、内容化和本地化。
此后淘宝为每个行业类目的团队，都增设了专门的内容运营岗位，管理、维护一大批“达人”每天围绕商品写出来的内容。
2017年，“千人大咖登淘计划”面世，要求入驻大咖自带外部流量，具备长图文或短视频原创能力等条件；
2019年，“造梦者计划”，淘宝宣布打造将在未来三年持续投入百亿，招募超过十万名“种草达人”；
2020年3月，“百亿扶持计划”，作为淘宝直播年度战略发布，继续招募达人。
内部人士称，其实在有直播之前，各种站外的大IP，被邀请入淘后，压根适应不了淘系内容的形式，内容拉不到流量，大多放弃或中止了入淘进程。
这一波特殊红利，让滋生于淘内的草根MCN们，在17-18年签约到了大量站外知名KOL，比如深夜徐老师、年糕妈妈等账号。
除此之外，阿里也孵化了诸多新产品模块，背后都带着强烈的“种草基因”，微淘、淘宝头条、淘宝经验、哇哦视频、全网热榜，怎么也翻不到头的猜你喜欢等。
淘宝直播团队下场做了很多明星直播，但是砸重金几百万，观看量就几百，简直灾难，一地鸡毛。
但有些UGC达人主播，硬是咬紧牙关，靠着自己的努力，一步一个脚印走出了奇迹，挽救了整个淘宝内容生态。
“17-18年重金投入直播的品牌，很少有roi能过1的，能过0.5的已经是人中赤兔了。不是直播成就了薇娅李佳琦，而是薇娅李佳琦，成就了现在的直播。”
19年7月，启明星计划持续加码直播业务，开始之初便有包括李湘、王祖蓝等百名明星加入。
现在，消费者已经越来越习惯明星亲自下场卖货，直播给淘宝的流量和内容生态，带来翻天覆地的变化。
2013年，阿里5.86亿美元投资微博，资源共享；2年后，和微博合作推出微博橱窗，共同缔造“张大奕”“雪梨”等顶流网红。
2018年3月，和抖音合作开通淘宝直通车，一款旗袍商品抖音投放费用3天600元，天猫转化达6万多元；
2018年3月，淘宝打通小红书的内容；今年8月，淘宝购物链接在小红书直播间测试；
2020年7月，淘宝联盟与西瓜视频启动“星x计划”，多维度扶持提升达人的电商带货能力。
2018年12月，淘宝和B站达成战略合作，推动1000名up主入驻淘宝淘达人，美妆区up主Benny董子初的个人美妆品牌“CROXX”上线不足一年时间，跻身天猫美妆个护创业品牌24强，实现全年营收5000万。
2019年2月，淘宝入股B站约2400万股, 持股约8%，正式加强联姻。
2020年7月，淘宝在B站内测淘宝链接，百万粉丝UP主，100元左右视频可实现带货15万。
至此，从小红书、宝宝树到B站，淘宝已经连接斩获女性、母婴、二次元三大垂直社区；同时覆盖微博和头条的巨大内容入口。
但这件事最诡异的地方在于：阿里和B站明明已经达成了商业合作，为什么淘宝还要来偷偷挖B站墙角？
其实理解起来很简单，我们仔细看一下淘宝对UP主发出的邀请函，对比头条系的邀请函，会发现有一个显著的不同：
头条的挖人邀请，是真金白银的，甚至有的UP主收到10倍收益的承诺；但淘宝来挖UP主，给到的条件只有一些流量扶持和辅导。
根据这一点，我们推测：这次定向邀请并不是阿里自上而下的战略，只是淘宝这个产品内部的试水行为，这是一次自下而上的邀约。
无论是内部赛马，还是对之前视频产品的迭代改造，这次邀约大概率只是一次测试，团队成员拉一批UP主来自己的产品分发内容，看看数据如何。
所以，我们判断性质上，并不如外界传闻那么恶劣，完全没达到头条系的激烈竞争程度。
聊到这里，还剩下一个最重要的问题：淘宝这次“挖墙脚”的动作，成功率有多大？
目前的B站UP主构成，基本以50万粉丝为线，以上划分为头部，以下是肩部、腰部和长尾。
对于头部UP主而言，其诉求通常要么是钱，要么是名，如果淘宝挖人能够做到头条系那么财大气粗，那么动摇的可能性还是很大的；
但有了几个头部UP的前车之鉴，头部的UP可能还需要考虑，淘宝的调性氛围、用户喜好，和B站是否一致？
也有很多UP主在出离后，出现水土不服的情况，一旦离开平台的流量支持，播放量远不如B站稳定。
以我们自己的视频试水经验来看，在B站的数据和西瓜视频的数据，表现落差也比较大：
对于头部以下的UP主而言，淘宝来挖他们的可能性也并不大，毕竟这么大一个平台，如果真的决定要动手，也会从性价比的角度考虑，选择最有流量的头部UP。
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