快手营销平台升级为“磁力引擎”？冲刺社交新商业

　　据了解，2018年是快手商业化元年，快手在首届“Fe+商业峰会”上正式发布了快手营销平台。“Fe+”是快手的特有名词，意为“老铁经济”(Friend Economy)。

　　时隔一年，快手营销平台正式升级为“磁力引擎”。据悉，所谓“磁力引擎”，是快手通过强化AI+DA的技术能力，以人、内容、流量、创意为四大驱动力，全面打通公域和私域流量，为客户提供从流量效率到留量沉淀的“双LIU”价值。

　　数据显示，自2018年10月，快手推出以AI和DA为核心驱动的快手营销平台。今年9月，快手KA客户数量突破1000家，代理商突破100家。2019年，超过20万名快手创作者获得广告收益，活跃商家数超过60万。

　　“到2020年，快手将帮助生态中的合作伙伴获得100亿营收。”快手商业副总裁严强表示，快手“人+内容”型社交生态，基于这种生态产生了用户之间，用户与品牌之间极强的信任感，从而拉升了公域流量和私域流量的整体营销价值，进而造就了万物可“货”的商业能力。

　　值得关注的是，为了更好地助力品牌营销增长，快手磁力引擎进行了六大产品能力的升级，包括触达用户能力升级、创意产出能力升级、智能投放能力升级、数据闭环能力升级、转化能力升级和开放能力升级，通过全面提升流量效率，成为短视频社交的第一入口。

　　“科学的短视频社交商业，是对用户有尊重，对内容有敬畏，更是对圈层有连接的良性循环。快手就是这样一个社交新物种。”中国传媒大学资深教授、国家广告研究院常务副院长黄升民对快手“社交+”营销进解读时表示，快手在营销中贯彻社交化的运作，以“社交”思维去构建“人与货”的联结，已成为当今营销变革的最佳试验田。

　　这个解读并不是毫无依据，据快手介绍，此前，联合麦当劳发起一场跨界营销挑战赛，在社交加持之下，这场活动吸引了2,928,553 个用户参与互动，产生了475,567 个UGC原创作品，创造了36,076,380 次视频播放量，带来了超过1亿次流量曝光。

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