116交易额破亿这个品牌在快手迅速崛起

　　刚刚过去的快手116心意购物节，是诸多品牌商家卯足力气的一场大战。而其中，联想表现尤为突出。快手战报显示，116期间，联想在快手的总成交金额突破1亿元，斩获数码垂类第一名。

　　联想，这个成立于1984年的品牌，每年为全球用户提供数以亿计的智能终端设备，包括电脑、平板、智能手机等。2021年，联想PC销售量居全球第一。近些年来，联想持续发展品牌年轻化之路，而快手用户刚好与其目标人群吻合。

　　联想快手平台负责人介绍，通过输出优质内容，打造品牌效应，联想在快手沉淀了优质粉丝资产，集中在18-30岁之间，且忠诚度更高。这也坚定了联想在此投入的决心。

　　进入快手一年多，就能够拿下行业“榜首”，联想是怎么做到的?卡思总结了3个关键词:舍得投入（建立专业团队常态化自播）;狠抓内容（树立品牌形象，聚集高粘性粉丝）;优化选品（PC之外，发掘平板、智能投影仪等新爆品）。

　　据最新公布的财报，快手平均日活跃用户3.63亿，平均月活跃用户6.26亿。快手电商的渗透率和转化率持续提升，电商月活跃买家数量过1亿，复购率同比提升1.1个百分点。这也表明快手成为品牌不可忽视的经营阵地。

　　此前，联想的主阵地集中在天猫、京东等货架式电商，但在观察到客户购买习惯发生改变后，布局快手也就变得尤为重要。“我们越来越意识到快手是很重要的平台，无论是品牌声量传播，还是销售成交。年轻一代，在快手上表现出来的兴趣确实比之前更加明显。”

　　去年7月，联想正式组建快手直播运营团队，搭建了一支由数十人组成的运营团队，覆盖了直播电商涉及到的各个环节。

　　除了@联想官方旗舰店，联想还基于不同产品线，规划了多个矩阵账号，以触达不同圈层的用户，比如@联想官方、@联想小新、@联想拯救者 等，这些账号共积累了数百万粉丝的关注。

　　快手这样的短视频平台，本质上始终是一个内容场，不论是达人、商家还是品牌，都需要通过出色的内容能力在上面站稳脚跟。

　　特别是像@联想官方旗舰店 主攻的电子产品，有着高客单价、换机周期长的特点。因此品牌开展自播时，需要进行长时间的内容种草，占领用户心智，而优质的短视频内容就能做到吸引公域人群，搭建品牌与用户沟通的桥梁。

　　据卡思观察，自去年下半年正式发力短视频平台起，@联想官方旗舰店 在快手已经发布了400多条短视频，维持着高频更新节奏。

　　卡思观察到，这些视频可以分为两类，一类是种草视频，通过主播对产品的专业讲解，最大限度呈现产品优势。

　　比如，一条“小新Pro16”的种草视频中，主播首先将“轻薄本也能打游戏”的卖点直接点出，迅速抓住年轻用户群体的心。后续，将“RTX3050Ti独显、光线追踪、GPU加速”等一系列功能详尽罗列，在最短时间内完成产品的讲解与种草。

　　更值得关注的是，通过短视频种草内容，联想不仅将自身原本的优势品类PC做得更好，还计划在平板、手机、智能投影等业务上发力，完成全方位布局。

　　另一类则是直播间的引流视频，品牌会配合直播间节奏，进行相关视频的拍摄与发布，达到短视频与产品、直播间的统一。

　　@联想官方直播间 很擅长用更具趣味性、更吸睛的表达方式，展现其产品强大的功能性与耐用度，勾起用户进入直播间的欲望。

　　比如，在116期间的一则视频里，大量干冰从主播手中的笔记本“喷涌”而出，这样颠覆性的场景设置，将电脑超强的散热能力展现得淋漓尽致。用短短15秒的时间抓住用户眼球，将其引至直播间中进行下一步的种草与转化。

　　在短视频上的全情投入，收获了喜人的效果。联想团队透露，目前其并未在短视频上进行过多投流，但短视频吸引的流量在其直播间占比达20%。

　　近期，联想还尝试制作挂车短视频，找到直播间外的第二增长点。比如，在科普“瓶盖散热”方式缺点的视频中，主播巧妙植入了“联想拯救者散热支架”，缩短了用户从种草到拔草的路径。

　　而这一举动也是在响应快手电商近期的政策。目前，快手电商设置了短视频爆款池、为优质挂车短视频提供流量激励、116短视频带货排位赛等一系列扶持措施，鼓励更多商家重视短视频功能，不再只把它当作直播间的附属产品。

　　相比短视频主要负责引流和种草，直播间承载的意义更为多元，因此品牌花费的心力只多不少。

　　快手是一个重视私域的强信任社区，要将品牌理念传达给用户，强化信任感就十分重要。

　　联想快手渠道负责人介绍，“我们希望打造的是品牌官方直播间，因此在背景上更偏向于品牌感的升级，其次才是核心的产品和玩法。” 走进联想直播间，就能听到主播热情介绍，“这是联想官方直播间、假一赔十、售后无忧”，给予用户以品质保障。

　　此外，目前联想保持日播8-10小时的节奏，高密度地和用户产生链接，也便于随时承接平台流量。

　　举例而言，在测试笔记本品类时，联想将不同尺寸的轻薄本、游戏本及平板放在快手与其他平台售卖，最终发现平板在快手生态上卖得更好。疫情期间，基于网课需求，联想的平板销售取得了大幅提升。

　　在排品策略上，联想会规划引流品、主推品和托流品三个品类，负责团队会根据不同时间节点，例如年货节、开学季等组建新货盘。不同主题之下，主推产品也会做出一些阶段性的调整。

　　一方面以平台人群偏好为基准打造爆款;另一方面，联想也尤为注重内部的节奏与配合，“我们会明确整个价值链条的内容供给，包括直播间内的主播表现、短视频的引流，整个链条不是割裂的，而是一脉相承、互相配合。”

　　“在快手上像投影的产品应该是一片蓝海，”联想快手渠道负责人透露，“我们未来会打造一些基于家居场景的投影类产品，根据不同产品、不同使用场景，更好地贴合用户需求。”

　　在不断完善直播间的人货场后，联想逐渐找到了自己的自播节奏，快手信任电商所具备的的高粉丝粘性优势也逐渐显露。

　　“粉丝标签是很重要的，116品质节期间，我们的一些产品在快手上卖得很好，比如游戏人群较多，能明显看到快手的优势。”在联想快手渠道负责人看来，快手粉丝的包容性比其他平台更强，“无论是达人分销还是品牌自播，感觉粉丝还是比较nice的。”

　　为了迎战“快手116心意购物节”这个大促节点，联想提前制定了完整的营销和传播计划。

　　首先是产品层面，联想为大促筹划了新品营销，邀请明星参与直播，借助了快手直播电商属性的营销优势。

　　其次，充分利用“达人分销和品牌自播”的配合作用。在达人分销层面，联想主要和头部机构、主播合作，为联想带来了可观的销量。与此同时，联想还更看重品牌自播的长期价值。在快手做品牌自播，更符合联想的长期规划。这样既能增加销量，还能沉淀自己的粉丝。

　　在自播层面，联想也针对快手做出了资源倾斜，例如适当提高产品补贴、加大流量投放力度，以快速提升用户信任度，沉淀粉丝。

　　通过多方面布局，在116心意购物节期间，联想的销量持续上升，最终实现交易额破亿的成绩。

　　复盘116自播成绩时，联想认为，在搭建自身高效团队之外，快手电商方面的支持尤为重要。

　　第一，快手本身的流量足够诱人，直播间包括商城侧的流量均在快速上升。“在平台的流量起飞的时候，我们很好地抓住了这个机会，并在大促之前，做了提高短视频内容丰富度、适当增加商业化投放等准备。”

　　“在筹备116大促时，快手电商部门和联想团队保持密切沟通，在货品、流量、玩法上，给予了诸多支持。电商小二给我们规划了整个销售节奏，分享直播间玩法。最重要的是，在组品上提供了有效策略支持，差异化的价格为我们在全站赢得了销售增量。”

　　卡思认为，作为知名国货品牌，联想积累的粉丝和信任感是其长期增长的基石，而在快手平台，联想通过和平台的充分互信，以及借助高投入获得了高回报。

　　对于未来在快手的运营路径，联想也已经有了规划。“我们会沿着既有的路往前走，战略重点是全面提升自己的竞争力，包括短视频内容的爆款打造能力、直播间的销售能力、投流能力，并会通过场景化直播提升客户体验，这是毋庸置疑的。”

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　　进入11月各大电商平台都开启了双11大促的营销活动而快手也带来了自家的双11快手116超 级品牌日携手6个超 级大 牌带来6场直播并连播6天而人气颇高的iQOO也加入到了这一活动策划中适逢性能新机iQOO Neo7正式开售快手为iQOO量身打造了降临吧宝藏新竞界活动在10月31日～11月8日锁定快手iQOO官方直播间即有机会赢取诸多福利不容错过双芯旗舰热售进行中近期iQOO旗下的性能新机iQOO Neo7迎来了正式发售的日子这款机型的性能表现十分亮眼它采用了天玑9000独显芯片Pro组成的性能双芯并加入全新升级的智能散热系统此外该机还带来了5000mAh大电池120W

　　随着一年一度的双十一大促开启，各大电商平台也都各出奇招。在今年“线 心意购物节中，此前致力于维护平台电商秩序的快手电商官方账号“快手小店”凭借“花光一个亿”的小目标，冲出重围，活动累计订单量超 321 万，累计曝光量超 30 亿，累计观看人数超2. 7 亿，并于 116 当日累计突破 1 亿GMV。快手小店还将会继续发挥账号优势，挖掘更多超省好货，为更多消费者带来更优质的购物体验。

　　在分期免息方面，快手联合花呗分期为商家提供分期免息手续费8折优惠，旨在激励商家为消费者降低购物门槛;对于符合条件的进口商品，快手电商为商家提供了3期免息服务，同步也为消费者免息...快手电商精选全国23个产业带，在116大促正式活动期间，每天主推1个城市，每个城市推选1名“产地主推官”和20位“产地好主播”，为优质主播发放直播间流量和站内外专属页面曝光，打造源头产业带商家高光时刻，让用户买到实在好商品......

　　第14届天猫双11于今日零点收官。今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。天猫双11开卖1小时成交额就破亿的102个品牌当中，国货品牌也超半数。

　　声明:本文来自于微信公众号 Tech星球，作者:翟元元，授权站长之家转载发布。 这是快手主播“布料哥”做直播电商以来最重视的一场直播，他“孤注一掷”，投入了自己所有的人力、物力、财力，准备了1000万现货，在11月1日发起“挑战一切不可能”直播大促。 前述的产业带主播们因搭上“顺风车”，不仅带动了自身的销量，也建立了自己的新品牌。

　　2022 年快手 116 心意购物节（以下简称“快手 116 大促”）正在火热进行中。今年快手 116 大促以“真的补，真的省”为主题，以强 力资源政策赋能商家、补贴用户，带来更好的大促节日体验。为提升用户在大促里的购物体验，快手推出了“2022 年 116 大促快手资金权益活动”，鼓励商家为消费者降低购物门槛，同时，快手电商也对用户购物全流程服务进行升级，让用户在大促期间购物无忧。此外，在本次快手 116 大促中，快手电商设置“真的省”补贴专场，对用户需求集中的类目商品做出高额补贴，并推出了“万人砍价团”、“66 购物金”、“手选?

　　今日下午，天猫发言人官方微博发布天猫会员成交过亿俱乐部名单...官方表示，今年天猫双11，82家品牌会员成交额破亿;2700家知名品牌的成交额中，50%以上来自会员，超四千家品牌会员成交同比增长超100%...天猫双11上线最大规模锦鲤活动，用户使用淘宝拍照功能就可以参与，总锦鲤数有望破100万...

　　今年天猫双11， 82 家品牌会员成交额破亿； 2700 家知名品牌的成交额中，50%以上来自会员，超四千家品牌会员成交同比增长超100%...天猫双 11 组委会介绍说：“整个双 11 期间，将累计诞生超 100 万名锦鲤用户，单人单日最高能拿将 49999 元...

　　11月12日，快手电商发布了116心意购物节（以下简称快手116）数据报告。报告显示，116期间(10月20日-11月11日)，电商短视频订单量增速显著，同比增长超515%。买家数同比增长超40%，搜索订单量同比增长超70%。快品牌表现突出，GMV同比增长超80%。今年116大促，快手电商以“真的补·真的省”为主题，通过补贴大 牌商品与民生刚需商品，为用户打造了一个“省心·省时·省钱”的大促。随着节能减排意识的普及，快手用户对绿色家电的关注与需求也在提升，数码家电行业整体增幅靠前，其中节能空调GMV同比增长8倍，节能洗衣机GMV同比增长超100 %。

　　按照2020年双11快手平台的GMV88亿元来算，快手2021年双11的GMV总额大约为380亿元...在今年双11之前，快手遭遇了什么，需要对自身组织架构进行如此大幅度的“大清洗式”调整?对了平台自身，今年双11快手对于商家会如何整合调整新老电商平台的争夺?快手电商，应该对标的竞争对手到底是谁，还是短视频赛道上的“死对头”抖音吗?本文将研究和讨论这些问题...短视频的“头号玩家”抖音，对于快手的领先，让快手几乎已经无法追回......

　　不是华为 Pocket S不是屏下指纹解锁，而是侧面指纹解锁方式。由于华为 Pocket S是一款折叠屏手机，因此也有使用外屏的需求，如果是屏下指纹解锁，那么就很难在外屏上解锁并使用很多功能，因此侧面的指纹解锁方式是比较适合这款手机的。

　　支持。锐龙7 5800X3D上提供硬件虚拟化，大大提升了虚拟机性能。使用高级矢量扩展 (AVX) 的程序可以在此处理器上运行，从而提高计算量大的应用程序的性能。除了 AVX，AMD 还包括更新的 AVX2 标准，但不包括 AVX-512。

　　防水性能一般华为 Pocket S防水级别是IP53级别。华为 Pocket S并非专业防水手机，在正常使用状态下可防溅、抗水、防尘，在受控实验室条件下经测试，其效果在 GB/T 4208-2017（国内）/ IEC 60529（海外）标准下达到 IP53 级别。 防溅、抗水、防尘功能并非永久有效，防护性能可能会因日常磨损而下降。请勿在潮湿状态下为手机充电。

　　微电影、高像素模式、延时摄影等华为 Pocket S后置拍摄功能：微电影、高像素模式、延时摄影、超大广角、大光圈虚化、双景录像、超级夜景、超级微距、微距视频、微距画中画、人像模式、专业模式、慢动作、全景模式、黑白艺术、智能滤镜、水印、文档矫正、AI摄影大师、动态照片、熄屏快拍、4D预测追焦、笑脸抓拍、声控拍照、定时拍照、连拍、快拍；前置拍摄功能：慢动作、智能广角切换、人像模式、全景模式、延时摄影、动态照片、智能滤镜、水印、笑脸抓拍、自拍镜像、声控拍照、定时拍照。

　　支持。锐龙R7-5800X3D是支持ECC内存的，这是任务关键型系统的一项重要功能，可避免数据损坏。在内存中ECC能够容许错误，并可以将错误更正，使系统得以持续正常的操作，不致因错误而中断，且ECC具有自动更正的能力，可以将Parity无法检查出来的错误位查出并将错误修正。一些厂商推出的入门级低端服务器使用的多是普通PC用的SDRAM，不带ECC功能，在选购时应该注意这个指标。

　　没有华为 Pocket S后置镜头在视频拍摄的时候最大支持4K（3840x2160）视频录制，支持AIS防抖； 前置摄像头视频拍摄 最大支持4K(3840 x 2160)视频录制，支持AIS防抖；这款手机没有光学防抖功能，因此有一些运动状态拍摄视频或照片时稳定性不是非常出色，当然它定位的就不是拍照手机。

　　锐龙R7 5800X3D是多少线线程的处理器。线程（英语:thread）是操作系统能够进行运算调度的最小单位。它被包含在进程之中，是进程中的实际运作单位。一条线程指的是进程中一个单一顺序的控制流，一个进程中可以并发多个线程，每条线程并行执行不同的任务。在Unix System V及SunOS中也被称为轻量进程(lightweight processes)，但轻量进程更多指内核线程(kernel thread)，而把用户线程(user thread)称为线程。

　　外屏卡片、外屏主题、自拍显示等华为 Pocket S的外屏可以用来显示卡片、主题以及在自拍的时候用来显示拍照画面等功能，此外还可以显示时间、未接电话等一些基本通信信息，可以说很多情况下不需要打开折叠屏就可以看到一些重要的通知短消息等。华为 Pocket S使用了一块1. 04 英寸OLED屏幕，分辨率340 x340 像素，最高支持60Hz刷新率，120Hz触控采样率。

　　台积电。锐龙R7 5800X3D硅芯片不是在 AMD 制造的，而是在台积电的代工厂制造的。AMD 与 TSMC 开发的 3D 堆叠工艺的另一个主要优势是绑定了这个额外的缓存小芯片（在新标签中打开）处理核心和 L3 缓存使其占用空间足够小，以使所有这些都适合与 Ryzen 5800X 相同的封装。

　　Zen3架构。AMD 锐龙R7-5800X3D 的底层 Zen3架构与八核16线X 相同，此外Ryzen75800X3D 的不同之处在于引入了 AMD 新的3D 堆叠缓存，称为3D V-Cache。这个额外的裸片与5800X 的底层核心复合裸片 （CCD） 结合在一起(尽管裸片本身已经被化学刮掉，以便为新的高速缓存裸片腾出空间)。

　　有以下功能。AMD3D V-Cache是适用于服务器和桌面应用程序的创新3D 堆叠封装技术。为7nm x86-64CPU 实现 Hybrid-Bonded64MB 堆叠缓存，这是一种不同的处理器布局方式，并且由于 CPU 制造商在芯片上放置组件的方式取得了进步，AMD 能够在不制造大型 CPU 的情况下压缩更多缓存。AMD 仅在游戏领域构建了额外的缓存，AMD表示它可以提供平均15% 的改进。更多的 L3缓存允许处理器流式传输和存储更多指令，从而减少从 RAM 中提取指令所需的次数。自然，这并不能在所有情况下都提供性能优势。但是，在 CPU 处理多条指令的情况下，例如游戏，额外的 L3缓存应该会提供很大的提升。

　　4000mAh华为 Pocket S电池容量是4000mAh，手机支持最大10V/4A华为超级快充，兼容10V/2.25A或4.5V/5A或5V/4.5A或9V/2A或5V/2A充电器，数据接口为USB Type-C，USB 2.0。考虑到这款手机是折叠屏，因此在内部电池上市两块电池的设计，比同尺寸的直板手机电池小一些，但已经可以满足一天的基本使用。

作者：admin

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