根据快手电商公告，11月4日，有消费者质疑主播“时大漂亮”在直播中推广销售的“茗挚”品牌燕窝制品实为“糖水”。快手电商随即对涉事商品进行了采购送检，经CTI华测机构检测，该款商品燕窝标志性成分唾液酸含量较低（0.13g/kg），应为“风味燕窝饮品”，“时大漂亮”对消费者造成了误导。快手电商按照《快手小店商品推广管理规则》，全站下架该品牌燕窝产品，封禁“时大漂亮”账号电商功能14天；要求主播所属的和翊公司负责人辛有志妥善处理售后问题，积极配合相关部门调查，其个人账号于11月17日起暂停直播。
根据广州市市场监督管理局12月23日公布的调查处理情况，快手电商宣布，即日起对涉事主播“时大漂亮”追加封停账号60天；对事发后在直播间存在不当言行的广州和翊公司负责人辛有志，封停其个人账号60天；对和翊公司及其关联公司旗下猫妹妹、初瑞雪、蛋蛋小盆友、陈小硕、徐婕、达少、赵梦澈、安若溪、Angel安九等27名电商主播封停账号15天，要求该公司组织旗下电商主播进行相关培训与学习。
虽然快手官方选择保住辛巴团队，但是一场大型的直播带货整治行动即将拉开帷幕。
同时，很多直播带货的翻车事件，一次次的真相揭露。民众对于直播带货行业的认知得到了很大的提升，再也不是一场“情感大戏”所能迷惑的，也不是所谓的名气就能激发消费者购买欲的。所以，在直播带货行业野蛮爆发之后，在职业打假人、相关机构、部门介入之后，也将也越来难走。
直播，还能做吗？看到行业风口的小白总是后知后觉，这里可以明确的告诉你，可以，但是很难。为什么这么说，因为很多新主播，低粉主播，为了快速涨粉，带动销量，背后的商家和相关MCN机构不得不采用剧本来演戏，左一个家人，右一个福利，观众越来越不会为这些套路买账。所以标新立异的直播形式吸引观众的同时，最根本的还是产品本身。
对于小白，我不再建议入局直播带货，想做的话最好寻求一个相对于不太成熟的平台，比如TikTok，也就是抖音海外版。抖音带货的魅力有目共睹，那么就可以想象未来TikTok的直播带货市场，而且更加庞大的用户流量，目前还是粗放型的监管机制，最适合新手小白入局，不懂外语没关系，你要知道一张纸写满产品介绍和链接也同样能够带货，更何况国内成熟的无人直播技术。
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