抖音直播发布 2022 平台治理白皮书219 万用户开启打赏消费提醒

　　8 月 30 日，抖音发布《2022 抖音直播平台治理白皮书》（以下简称白皮书），梳理了抖音直播围绕平台生态、搭建长效治理体系的重要举措。白皮书显示，抖音直播在过去一年，持续从强化治理、规范创新、技术升级、联合共治等多种方式入手，整治不良直播现象，倡导用户理性消费，推动行业健康发展。

　　过去一年，抖音直播启动专项治理行动 41 次，针对不良 PK、低俗炒作、直播黑产等突出问题进行重点打击。为倡导用户理性消费，抖音直播业内首家上线礼物消费提醒功能，累计已超过 219 万用户开通。在未成年人保护方面，抖音直播建立了事前预防、事中拦截、事后保障等全环节保护措施，疑似未成年人消费弹窗系统日均拦截账号超过 12 万个。

　　中国互联网络信息中心数据显示，截至 2021 年底，中国网络直播用户规模达 7.03 亿。行业快速发展的同时，也衍生出低俗炒作、直播黑产、打赏失度等问题。抖音直播围绕直播参与者、内容生态、打赏行为等进行持续治理，近一年启动专项行动 41 次，加大打击力度，定期公示通报，处罚账号数量呈上升趋势。

　　如治理户外直播乱象中，抖音直播采取定时巡查、集中整治等方式，2022 年 4 月-6 月超过 5 万个账号被回收直播权限。针对部分恶意博眼球、煽动对立等不良 PK 内容，抖音直播发布治理公告 14 期，2022 年 6 月起取消“PK 惩罚”功能。

　　未成年人保护方面，抖音直播建立了事前预防、事中拦截、事后保障等一系列机制。当用户打赏消费时，如系统检测到账号疑似未成年人，将立即弹窗并要求实名认证，系统日均拦截账号超过 12 万个。在寒假和暑期，重点开展青少年专项治理，近一年累计处罚账号超 2000 个，涉未成年人违规大幅下降。

　　据白皮书介绍，为推动直播机构合规运营，抖音直播出台《2022 年抖音直播机构管理条例》，划定严禁侵害未成年人权益、色情低俗、诱导消费等 8 条红线，以“健康分”制度对公会进行创新管理。2022 年，抖音直播还以线上形式加强对主播和直播机构的教育引导，影响主播近百万人，联合行业发起《公会自律倡议》，参与直播机构超过 1000 家。

　　抖音直播一直倡导理性消费观念，将用户选择与平台保护相结合，主动上线 月，抖音直播业内首家推出礼物消费提醒功能。用户观看直播时，可以设置自己的单日消费额度，一旦超过额度，系统就会弹窗提示其理性消费。截至 2022 年 7 月，累计已有超过 219 万抖音用户开启该功能。

　　为形成良好的直播互动氛围，2022 年 6 月起，抖音直播全面整改榜单功能，禁止以打赏消费额度为唯一依据对主播和用户进行排名。同时加强对礼物名称、外观规范设计，禁止通过夸大展示、渲染特效等诱导用户打赏，帮助其形成健康的消费观。

　　针对用户直播打赏反馈的问题，抖音直播在用户充值、消费路径、钱包页面，均明确了退款规则和反馈入口，并实时同步处理进展。对于特殊群体，抖音直播建立了高优处理直播消费纠纷的流程机制，如出现无 / 限制民事行为能力人的打赏消费，在其提相关证明后，平台也将给予一定的援助。

　　白皮书显示，抖音直播围绕违规诱导打赏进行了重点整治，2022 年 1-6 月专项处罚账号超过 8400 个。

　　抖音直播一直致力于为用户提供丰富多元、积极向上的内容，让直播成为知识传播、文化传承、善意传递的重要方式。

　　自抖音直播成立以来，正向社会价值内容展现出蓬勃的生命力，2021 年抖音传统文化类直播比上年增长 100 万场。2022 年，抖音直播推出了 DOU 有好戏、DOU 有国乐等一系列扶持计划，用直播收入帮文化演艺从业者打造“第二舞台”，为延续文化生命力提供更多可能性。

　　在知识传播方面，2021 年抖音泛知识直播超过 100 万场，科普直播观看人次同比增长 283%。抖音直播积极推出各项内容，满足用户即时、互动性的学习需求。如中国科协和抖音共同创办的《科创中国・院士开讲》栏目，第一季总观看量超过 3000 万，越来越多的网友秒变院士“知识粉”。抖音联合中国物理学会、北师大科教院推出的“科学 1 小时”直播活动，也为青少年了解物理、学习科学提供了优质途径。

　　抖音直播相关负责人表示，未来将携手行业及社会各方一起，让更多优质正向的内容被生产、认可和消费，提高公众对直播及打赏消费的理性认识，同时坚持平台治理的高标准、高要求，搭建解决不良直播现象的长效机制，落实监管要求，助力行业规范健康持续发展。

作者：admin

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