抖音快手本质与区别分析！

　　抖音和快手作为短视频 APP 双强，正迎来流量增长和商业变现的终极一战。

　　当前，由于产品设计的迥异，双方在后端变现上各有侧重。抖音以内容和算法为核心，塑造了高流量、但离散化的生态，本质上更贴近于拥有流量高地的媒介平台，其流量向广告和电商等互联网业务的导流获得极大成功。

　　而快手以人为本，相对去中心化，成为了扁平化、 但能够沉淀用户和视频主之间关系的弱关系社交产品。因此快手的变现在直播和电商（红带货，直播卖货）成果斐然。

　　广告变现上，抖音以内容为核，高流量支撑成熟广告生态。 抖音凭借强大的流量支撑成熟广告生态，并通过集团的巨量引擎平台精准对接广告资源， 我们预计抖音 2019 年广告收入约 450 亿元。

　　直播变现上，快手以人为本沉淀用户与视频主的关系，快手直播已经成国内第一的直播平台。 依托快手短视频源源不断提供的主播及观众资源，快手直播发展迅速。快手直播 2018 年收入约 200 亿元，远超国内其他主流直播平台（ YY 直播 2018 年收入 149 亿元、虎牙 44 亿元、斗鱼 31 亿元）。

　　电商变现，以人为本 VS 内容为核，快手和抖音形成不同特色电商生态。快手以人为本，通过营造平民化、去中心化的良好社区氛围，强化用户与主播之间的依赖和信任关系，在强社交信任关系的驱动下，挖掘粉丝价值，形成以人带货的电商模式；而抖音则以内容为核心，偏重品牌广告，更多地通过短视频（含电商购物车的）内容自身的高流量及契合度驱动，提高商品的触达率和转化率！

作者：admin

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