2022Q3 互联网趋势分享：行业稳中向好线下服务场景流量渗透加速

　　1.1 支撑用户高频需求的头部行业流量保持稳定，行业流量基数较大，增速收窄

　　QuestMobile数据显示，2022年9月，移动购物、移动社交、金融理财、出行服务、移动视频、系统工具、生活服务7大头部行业月活跃用户规模均在10亿以上。

　　1.2 小程序已成为电商平台重要流量来源，社交、支付及搜索等多元场景扩充电商平台流量池

　　1.3 居家需求场景激活大屏生态，互联网视频媒体联合广电集团，扩充生态流量，覆盖更多元场景

　　1.4 头部行业加强内容及服务运营，提升用户粘性，移动视频、移动社交行业用户时长持续增长

　　1.5 短视频平台从娱乐平台向生活、购物综合平台延伸，头部应用流量稳步提升

　　QuestMobile数据显示，2022年9月，抖音、快手APP观看直播用户占比进一步提升，分别达到88.7%和87.9%。

　　1.7 社交媒体加强垂直领域的内容建设，大量的中长尾KOL为丰富内容生态奠定了基础，促进用户粘性的提升

　　QuestMobile数据显示，2022年9月，微信、微博、小红书APP月活跃用户规模稳步提升，月人均使用时长增长明显，同比增速分别为11.9%、18.4%和73.9%。

　　1.8 头部玩家在巩固基本盘之外，积极探索新方向，加大前沿硬科技和实体经济数字化投资

　　过去3个季度，流量在向人们日常生活场景加速渗透，尤其房产、智能设备、出行旅游等线下服务场景，暑期及季节等短期多因素影响下，Q3流量增长明显。

　　Ⅱ. 在沉浸式体验催生的新形城市旅游理念下，地图导航、共享单车成为助力城市漫步City Walk的优选方式，其净增量相对较大

　　Ⅲ. 地图导航TOP5 APP中高德地图、百度地图占据大部分流量，行业格局双雄并立

　　Ⅳ. 与全网比较，两大APP画像偏向男性、年轻化；此外，用户对于旅游、美食等本地生活相关兴趣爱好较高

　　Ⅴ. 地图导航APP除导航外向本地生活渗透，即两大APP根据用户所在定位推荐周边美食、娱乐等本地生活服务逐步满足用户需求

　　QuestMobile数据显示，截止2022年9月，地图导航行业和本地生活行业重合用户规模达5.08亿，相比1月提升17.7%。

　　Ⅶ. 绿色出行的倡导下，35岁以下男性用户响应更为积极，两大典型共享单车APP去重用户总量不断增长

　　Ⅰ. 线下办公逐步恢复，办公商务相关应用的功能进一步优化、完善，便利性和高效性为行业的发展创造了动力，办公商务行业流量保持增长态势

　　Ⅱ. 在办公商务行业TOP10APP中，效率办公、商业查询相关APP复合增长表现最佳

　　Ⅲ. 办公商务行业强调全景生态布局，通过小程序扩充使用场景，为行业带来新的流量增量

　　Ⅳ. C端：办公商务行业流量TOP3企业，腾讯、阿里系、金山均通过办公商务应用覆盖超2亿用户

　　Ⅴ. B端：头部效率办公APP开始强调由to C向to B拓展，深挖潜在流量

　　Ⅵ. 腾讯系办公商务应用整合，腾讯会议、企业微信、视频号与微信客服加深协同，构建用户会议新场景

　　Ⅰ. 相较第一季度，第三季度旅游服务APP行业因暑假拉动用户规模实现增长

　　Ⅱ. 同时，在线旅游和旅游攻略行业第三季度平均月活跃用户规模相较第一季度净增长较多

　　Ⅲ. 相对全网用户，在线旅游用户对本地周边游关注较高；典型在线旅游平台积极布局本地周边游等项目以满足用户需求

　　Ⅴ. 在线旅游行业APP与小程序协同发展覆盖多元人群，微信小程序和支付宝小程序分别为携程、飞猪旅行带来更多年轻女性用户

　　Ⅰ. 随着大数据、云计算和物联网等相关技术的成熟，人工智能加快向各产业渗透，各类智能化设备层出不穷，相应的APP吸引更多用户使用

　　QuestMobile数据显示，智能设备行业月活跃用户规模迅速提升，2022年9月增至3.67亿，1-9月复合增长率达到2.1%。

　　Ⅱ. 智能设备行业主要参与者包括终端厂商、互联网企业、运营商等，以华为、小米为代表的终端厂商，凭借打造软硬件生态圈，取得流量优势

　　Ⅲ. 智能家居指通过物联网技术，将家居生活相关的设备集成管理，线上应用主要分为综合类与垂直类APP

　　Ⅳ. 智能家居主要细分领域的流量均呈现增长趋势，其中综合管理类平台注重与多品牌达成合作，以实现全屋智能家居硬件集中控制，便捷性吸引更多用户使用

　　Ⅴ. 综合管理领域流量多集中在头部平台，相比之下垂直类平台流量相对平均，市场整体竞争对手较多，流量争夺较为激烈

　　Ⅵ. 居民健康意识越发增强，智能穿戴设备具备的“运动健康”“身体监测”功能，为用户提供全面专业的健康管理，相关APP流量增长迅速

　　Ⅶ. 传感器、芯片等技术的迭代优化，促进智能手表功能进一步完善，华为、苹果等热门品牌在新品中加入更多新技术，用户对此的自发讨论带来更高的线 房产服务行业

　　Ⅰ. 通过互联网房产服务平台，用户在获取房产信息的同时，通过一系列平台提供的服务完成购房、租房决策，以及装修等后续业务

　　房产服务平台按模式可分为三方经纪类、开发商物业、垂直服务类三大类平台。

　　Ⅱ. 结合小程序，从企业全景流量域角度，线上房产服务行业头部企业形成两极多强格局

　　Ⅲ. 以自住为主的存量楼市，房产服务线上化趋势正当时，伴随VR看房、交易线上化等体系的完善，刺激更多看房场景由线下向线上迁移

　　Ⅳ. 白领职业的用户属性与行业相似度较高，为房产服务及细分行业贡献3成流量占比，成为主要组成部分

　　Ⅴ. 中介业务通过向家装平台客户转介，开始显现房产一二级赛道协同性，为装修服务行业引流二成以上

作者：admin

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