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2022
11-03

抖音搜索广告和信息流广告的利弊哪个更适合你?

  随着移动互联网的发展,现在的消费模式和企业运营推广模式在不知不觉中发生了变化,很多企业希望通过互联网营销自己的产品和变现。目前,客户群体主要是在移动端,而移动端主要集中在抖音。那么想在抖音进行搜素广告和信息流广告的利弊是什么?哪个更适合你的企业呢?

  搜索广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等,确定相关的关键词,撰写广告内容并自主定价投放的广告,无点击不收费。

  信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或信息媒体内容流中的广告。信息流广告有图文、视频等多种形式,特点是算法推荐、原生体验,通过标签进行定向投放,根据广告主的需要选择曝光、落地页等,最终的效果取决于创意、定向、竞价。

  搜索广告的优势:可基于搜索内容精准触达用户;搜索广告投放更稳定,生命周期更长。

  搜索广告的劣势:广告主需要为广告竞价,广告展现的排名越高、点击次数越多则费用越高;给用户呈现搜索结果时也同时会受到其他竞品的影响;对于产品的曝光度不及信息流广告。

  信息流广告的优势:能触达的用户量大,能增加产品的曝光以及促进品牌形象的树立;与页面进行融合,对用户的干扰较小,展现形式多样;相比于搜索广告还具有价格优势。

  信息流广告的劣势:依赖算法,受众量级大,受众不够精准;依赖于用户的点击才能形成实际效果的转化,且曝光和转化都受到排序策略的影响;对于广告内容要求较高,需要广告主投放内容生动丰富的广告以吸引用户,进而实现转化。

  如果你预算有限,比较急切想要知道某一个产品的受众人群,迫切想要测出爆款,那就先用信息流推广,等人群画像和兴趣定位跑得稳定了,再试搜索广告也不迟。

  如果你的产品本来就比较利基(利基是指针对企业的优势细分出来的市场,规模不大,且没有得到令人满意的服务),大可试试搜索广告。搜索广告要做的话,先做品牌词的搜索广告和购物广告,先不要碰展示广告,如果预算充足愿意砸钱的大佬可以忽略。

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