2021年中国富豪榜名次改变张一鸣升至第二马云退到第五名

　　曾有人说，这是一个流量为王的时代。事实上，这线福布斯公布的中国富豪榜来看，排名第一的是农夫山泉的钟睒睒。第二、第四、第五、第六分别是直接跳动的张一鸣、腾讯的马化腾、阿里的马云、拼多多的黄铮，而这几位都是国内互联网圈子里的大佬。

　　从这一排名来看，农夫山泉的钟睒睒是如何做到国内富豪榜的第一的呢？去年还排名在第10的张一鸣为何今年能成为国内的第二呢？马云的排名为何一直在落呢？

　　农夫山泉自1996年成立于千岛湖畔至今，经历了从默默无闻到成为行业领先，中间也经历了2013年品牌危机事件而受挫，农夫山泉重新审视市场，变革营销手段和策略回到消费者视野中。根据国内品牌顾问机构Chnbrand在2018年的品牌力指数数据，农夫山泉在品牌主2018年国内瓶装水品牌排名中位居第一。

　　农夫山泉的品牌力指数达562.8（千分之），为行业内最高，品牌联想度达到了74.8%，品牌忠诚度达52.6%，品牌偏好达34.1%，远高于康师傅、娃哈哈、怡宝等强力的竞争对手。从农夫山泉销售来看，农夫山泉从2012年开始一直是国内瓶装饮用水的销量冠军。去年农夫山泉更是完成上市。

　　农夫山泉是国内一家在营销上下足功夫的企业，不管是当年的“我们只是大自然搬运工”还是后来的推出的一系列针对瓶子包装的改良。我们都足以看到农夫山泉的营销能力，这种营销能力也是去年公司受疫情影响，业绩虽有所下滑，但公司整体的盈利能力有所上升的重要原因。

　　事实上，我国的瓶装饮用水市场一直以来都是一个巨大的市场。而农夫山泉作为行业的霸主地位，可想而知，其公司的盈利能力有多强。这也是为何钟睒睒会成为国内首富的重要原因。而随着短视频在国内的异军突起，这让张一鸣从去年富豪榜排名第10到今年的第二。

　　这几年，以抖音为代表的短视频直播平台可以说是国内互联网的一匹黑马。抖音目前的用户使用量、用户使用时长等的在国内同类型的APP中可谓说是佼佼者了。抖音的核心竞争力是内容端的UGC进行视频内容的自主创作及官方平台通过算法进行内容推荐。抖音算法的核心逻辑是信息流漏斗。

　　主要分为以下几个步骤：第一是冷启动，由用户上传视频并通过机器审核及人工审核后进行初次内容匹配。第二是数据加权，由初期用户对该视频的点赞、评论、转发等对视频推荐进行加权或降权。第三是叠加推荐，通过抖音系统推荐系数和用户行为系数进行二次推荐系数的叠加。

　　第四是符合上述要求并且排名靠前的视频将进入精品推荐流量池进行累计一天至一周的长期推荐，后续随用户反馈进行延续或停止推荐抖音短视频平台在营销服务闭环的品效合一的打造上也颇为成功。实现了广告的形式、传播的路径及社交关系的累积等方面的持续提升，能够快速激发视频作者与视频用户的深度互动和消费者转化。

　　而抖音的母公司字节跳动也在2017年推出海外版的抖音“Tik Tok”。Tik Tok在海外国家上线后迅速获取了大量的粉丝，实现了用户的较快增长。字节跳动的创始人张一鸣目前也投资多个行业，虽然字节跳动没有实现上市，但每年字节跳动依靠旗下APP所获得的流量收入是远远高于其他公司的收入。

　　这是一个真正流量为王的时代，张一鸣能成为国内富豪的第二，正是和当前以抖音为代表的短视频的异军突起。他们掌握着大量的用户，手里面有着大量的流量，而这些流量便成为其盈利的最好手段。那么国内同样有着大量用户阿里的马云，为何从富豪榜上跌落到第五呢？

　　事实上，这2年对阿里来说，其实一直都是被负面新闻所缠身。在今年的8月份，阿里女员工被性侵事件，随后阿里一系列的行为更是遭到了官媒的批判，当时官媒甚至用别妄想操控一切来批判阿里。这也阿里的股价出现了严重的暴跌。

　　事实上，阿里员工被性侵的丑闻已经不是第一次了。去年阿里高层蒋凡事件，再到今年女员工被性侵事件，一次次的事件让外界对阿里这个企业内部的管理不得不产生诸多质疑。比如去年蒋凡事件被曝出后，阿里对外宣称会对公司进行整顿。若阿里真的对外界进行好好整顿的话，还会有今年的事件吗？

　　事实上，阿里除了内部管理存在严重的漏洞外。从去年开始，阿里的公司的业绩也出现了一定程度的下滑，尤其是去年抖音电商的快速兴起，对阿里的淘宝和天猫构成了不小的影响的。大量中小卖家从淘宝的撤离，转到抖音平台上，无形之中都对阿里有所影响。

　　阿里每次在国家的大灾大难面前都表现出一个企业应有的担当，这种做法是令许多国人为之敬佩的。但我们说阿里作为一个大企业，在对员工人文关怀上的缺失，这让外界对阿里的发展不得不产生诸多质疑。而这种质疑也让阿里的股票在前段时间出现暴跌，马云的身家也有所下降。

　　其实福布斯排行榜对国内富豪的排名只是一个参考罢了，毕竟对我们普通人来说，奋斗一生都和这个榜单无缘。但从这份榜单排名的变化，我们或许能看到这些商业大佬背后公司的变化了。钟睒睒的农夫山泉依靠着长期营销能力，在国内瓶装饮用水取得市场第一的位置。张一鸣的字节跳动依靠完整的算法体系，成为了流量为王的最大赢家。

　　马云的阿里却因先后被曝出旗下员工遭受性侵事件，被官媒点名批判，股票迎来暴跌。所以对任何一个企业来说，不仅是要实现企业利润的最大化，更要实现管理的人性化，这样企业才能实现弯道超车，实现快速化发展。

作者：admin

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