用“精英文化”审视抖音和快手是对文化多元性的选择性忽视

　　短视频应用，是社交应用后，占据用户碎片化时间较多的App。熟悉短视频的人都知道，抖音和快手这两大App，位于市场第一梯队，后面还有百度系的好看视频、腾讯系的微视等很多玩家，这构成了短视频行业的格局。

　　因为排在第一梯队，抖音和快手经常被人们拿来对比，形成了抖音新潮、快手土气的舆论基调。之所以认为抖音时尚、快手土，那是因为很多人是带着精英文化的“有色眼镜”在审视它们，这其实是对社会生活、文化多元性的选择性忽视，或者说是选择性过滤。

　　如今，社会生活正处于多元文化交流与碰撞比较激烈的时候，抖音的阳春白雪、快手的下里巴人，都是对多元性的一种必然反馈。我认为，抛开精英文化的有色眼镜，更有利于我们认识不加“滤镜”的生活。

　　实际上，抖音和快手两大应用所显示的不同，很大一部分原因是两大短视频企业，采用了不同的运营方式。

　　快手成立时间较早，我们就先来说它。快手自成立以来，一直秉承“去中心化”的运营方式，除了对内容的合法合规性所必须进行管制的领域外，在内容创作方向、自由度，没有进行过多的干预。另外，在推荐机制上也没有进行过多干预，基本都是围绕用户标签、内容标签，综合考虑视频点击量、分享量、评论量，经过机器算法进行智能推荐。

　　运营方式和推荐机制，其实也是把主动权交给了用户，只要你拍的视频得到其它用户的认可，就会得到更高的曝光量，粉丝量增长也更快。换一种说法，快手App的流量是去中心化的、普适化的，给了很多三四线市场甚至乡村市场内容创作者机会。因为这部分用户的生活方式、文化观念，决定了他们制作的内容更贴近小城市人的生活，所以让人显得有些通俗化。

　　而抖音采取了另一种运营方式，除了内容合规合法性外，它对视频内容的风格特征，也是有判断和审核标准的，甚至有成熟的视频制作套路，符合这些要求的视频内容，机器会自动识别并认为是有价值的、值得推荐的。所以，内容创作者为了得到更多推荐流量，就会按照自己对规则、标准的理解，进行内容创作。我们被推荐看到的抖音短视频内容，很大部分是被选择过的。

　　由此可以看出，抖音采用的更像是“中心化”运营方式，快手官方在一定程度上主导了内容创作方向和流量的分配方式。而抖音所选择的内容方向，恰好更符合一二线城市用户对潮流、时尚的理解。所以，抖音上的用户更多集中在一二线城市。这两种不同的运营方式，造就了抖音和快手的差异化特征。

　　很多人既用过抖音也接触过快手，对这两款应用都会有自己的评价，这种评价必然与其生活方式、受教育层次存在着密切的关联。

　　一二线城市用户，相对来说有更高的文化水平，也更了解最新的时尚风潮。他们接触两款不同的应用后，会觉得抖音更符合他们的生活方式，所以就认为抖音APP更时尚；同时，认为快手上的内容有些土气。其实，快手在三四线城市，也有着广泛的用户基础，他们同样也认为快手符合他们的生活方式。

　　可必须提的是，虽然在互联网时代人人都可以发表自己的观点，但一个不争的事实是，一二线城市用户更愿意表达、更会表达、掌握的资源也多。相应地，他们的舆论话语权看着就相对更大，所以我们看到的关于抖音和快手的评论，更多出自于一二线的精英群体。

　　个人认为，另一个情况也必须要考虑。那就是，部分有话语权的大V，在看到快手上火起来的头部创作者后，会觉得他们的内容土、文化含量低，多多少少会觉得心里有点不平衡——为何这样的内容也会火起来，凭什么他们比我还要火、得到的关注和流量还要多？这种精英文化心理，就会让他们对快手、内容创作者火起来这件事，选择性地忽视或过滤，不愿意对此进行过多讨论，有讨论也偏向于认为快手土、抖音更时尚。所以，精英文化视角的选择性沉默，在某种程度上，造就了舆论对抖音和快手两款视频应用的评价。

　　如果我们能抛开精英文化的有色眼镜，仔细想一下就会觉得，无论社会还是文化，都是多元性的，有时尚的，就一定会有通俗的。任何时代，阳春白雪和下里巴人都是同时存在的。

　　更重要的是，任何人都渴望展示自作、得到认可。精英群体有他们的成功方法，生活在三四线或农村的人，也同样有他们的奋斗方式。抖音和快手，恰好反映了不同人展现自我的方法。抖音和快手都很火的事实，表明人们对不同文化、不同生活方式的包容性在提高。

　　如果去掉“滤镜”看世界，就会发现，除了我们所在的生活圈子，其实还有其它的生活方式。不同的生活、理念加在一起，才是生活的全部。

作者：admin

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