论坛 抖音快手时代的深度内容创作

　　抖音快手时代，在短视频的容量之内，如何能冲破流量至上的思路，打破人们的“信息茧房”，产出与长视频同等质量的严肃内容？

　　在论坛“抖音快手时代的深度内容创作”上，来自腾讯新闻谷雨工作室的宋晓晓，Figure CEO兼出品人张悦，箭厂视频总制片人钟伟杰，Aha视频总导演许悦，4位短视频内容生产者对这一主题做了各自的思考与分享。

　　腾讯新闻谷雨工作室的总制片宋晓晓首先提出了短视频内容在2019的一个变化，“大家可能发现一个问题，以前的短视频有一部分是网友用手机自发拍摄，做自我传播，但是在2019年，越来越多制作内容的专业人士也在制作短视频，短视频的内容从10秒钟以上到10分钟以内不等。”

　　为什么会有这样的转变？宋晓晓分享了企鹅智库2019年10月最新的数据，短视频的资讯从去年的47%增长到今年的73.4%，相比较其他图文资讯，长视频资讯和音频类资讯是增长速度最快的。这反映出越来越多的人把短视频不单单看作休闲、娱乐和自我放松的一种方式，它也成为了信息的来源，而这种变化对短视频本身提出了生产深度内容的需求。

　　从观看方式上来看，在一、二线城市，对于深度内容渴求更大的城市群体中，他们对于资讯的需求是资讯视频化。宋晓晓认为相较于阅读一篇10万+的文章所需花费的20分钟，而在一个短视频中能做到的是把每秒、每分钟获取信息的单位量、营养量放大，加厚，这正符合了年轻一代网络用户的碎片化阅读方式。

　　对于腾讯谷雨的计划，宋晓晓也介绍到谷雨工作室尽管更多是的关注非虚构的图文报道、人物特稿和纪录片。在2019下半年，谷雨工作室把曾经做过的人物特稿、新闻特稿做了归类，找出可以被纪录片化或者是被纪实短视频化的内容，进行孵化。

　　曾是南方周末的记者，现为Figure的CEO兼出品人的张悦分享了来自“资深媒体人”的思考。

　　对于短视频内容创作，选题是关键。而张悦的标准是“我们要寻找这个时代的好故事，有一种选题叫做时代标本。” 张悦进一步阐释道：“这一类选题，我们会追求选题的意义半径，以小见大，或者它是一个圆心，通过描摹一个人的故事，我们可以看到很远。第二类则相反，不追寻所谓的宏大叙事，反而是落到实处，因为你要给读者一个好故事，这样的故事必须要抵达人心深处，即有更强烈的普适性，同时它也可以转化成普世价值的普世性，我们希望在这两头找到重合的部分。”

　　身为资深媒体人的张悦，对于视频内容怀抱的理想路径则是“我们面临的挑战是，可不可以就像当年的新新闻主义、非虚构写作，突破过去比较刻板的“倒金字塔结构”或者消息体结构的新闻写作体例那样，今天可以用突破纪实、文学的非虚构影像或可称为纪录片讲述方式进行一次演进。” 用文学的方式去描述一个新闻，最终让纪录片更好看，就像过去的特稿。

　　箭厂视频的出品一直以视角独特，兼具新闻价值、社会价值和艺术价值，在社会、商业、体育、消费等诸多领域产生独具一格的影响力，积累了一批颇具情怀的忠实箭厂粉。

　　短视频的深度内容创作，箭厂视频的总制片人钟伟杰提出的重点是“怎样让观众在这样一个内容的汪洋大海里找到我们的东西。” 钟伟杰认为，从长远的角度来看，深度内容其实是一个教育过程，包括对观众而言也是一个教育过程。而这个教育有两个重要方面，一是平台，二是内容生产者。

　　对于平台，“以理想化角度，在平台占据大量流量空间的情况下，接下来需要思考怎么样在内容上，为观众做到更好的匹配，而不只是在某个平台里，全部充满着同质、短平快，或者吸引眼球的内容，可能腾讯谷雨的出现，就是这方面思考的产物。” 钟伟杰谈道。

　　对于内容生产者自身，钟伟杰也坦言“尽管我们不是最大流量的，还是希望给观众有选择的权利，这是我们想做的。” 箭厂视频找平衡的经历则是找到一个选题之后，尝试用比较有趣，甚至带些猎奇的角度切入内容以吸引观众。

　　Aha视频的许悦关于内容创作也有其自身的认识，“我们就想找一些平凡世界里，你觉得它好像不会发生，它又确实会真实发生事情的那个时刻，它能给你灵光一闪的感觉，这就是我们Aha视频在做的事情。”

　　“现实比虚构更精彩”是Aha视频的口号。在许悦眼中，老天爷是最好的编剧，深度内容的创作应该更贴近现实生活，应该能提供不同思考角度和更多思考空间的东西，比如Aha视频制作的《深夜的麦当劳》“深夜12点以后，我们推开麦当劳的门会遇到什么人？”Aha视频的编导花了一个月的时间，去北京各地麦当劳看到了很多不一样的人，这即是口号中践行的例子。

　　本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈