鼎迅咨询：2023微信视频号能超越抖音快手吗？

　　2021年，抖音和快手的营收双双突破100亿元大关，这两大平台都完成了自己的商业化进程，并建立起自己的商业模式。而在抖音和快手这两大头部短视频平台，这两年无论是从内容生产还是用户画像上都有了明显变化，而这一变化正是视频号崛起的重要契机之一。今年年初，视频号也正式上线“朋友圈”功能。在这个功能上视频号主要分为两大板块：朋友圈和视频号直播。其中关于直播部分我们做了分析，简单来说就是当视频号上的视频内容达到一定数量后就会形成主播和粉丝之间的对话和互动渠道；而在直播方面，视频号目前主要面向的还是游戏直播和明星直播。

　　就这个问题我采访了鼎迅咨询CEO方先生，在他看来:2023年视频号肯定会是抖音和快手之外的另一个短视频平台。但相比起抖音和快手已经成为全民现象级自媒体来说，视频号才是真正意义上的巨头化平台，所以我们认为视频号也将会是抖音和快手之外更加激烈和具有挑战性的短视频平台了。

　　内容生态是在以内容为核心的平台中，内容创作者和用户的交互关系。内容生态是基于用户的内容消费，而不是基于创作者的创作思维。内容生态指的是平台通过各类媒介和功能持续构建内容生态系统。这里就提到几个主要模块：平台内容生产者、社区内容创作者、用户平台和内容生态。其中平台内容生产者是平台最重要的核心群体，如果平台上没有创作者都没有内容可供参考，那么就很难有好文章可看。如果有优质创作者可以为用户提供优质内容，那么用户就会在平台中进行反馈，并形成内容生态。而用户对于内容生产者则是直接和内容拥有者进行对话和互动。

　　其实从去年开始，微信视频号就一直在为实现商业变现而努力。比如微信视频号官方近期推出了“一元创作者计划”，希望能够鼓励优质视频内容的创作者通过创作作品，获得收入并分享到社交关系链，从而实现更好的商业变现。此外微信又相继推出了“朋友圈”和“直播”功能，其中“朋友圈”功能中增加了视频分享功能、短视频发布功能、长视频直播服务功能。而“直播”功能中用户可以通过“直播间”进入直播会场，选择自己喜欢的主播进行合作直播，且同时也支持手机导流到微信桌面进行观看。简单来说就是：通过“直播”功能我们可以看到：虽然目前整个微信都在不断地鼓励用户观看与直播相关的视频内容，但对视频号上来说也有一些制约因素：首先目前“直播”功能还不支持点赞+评论转发操作；其次针对视频号没有粉丝数量且粉丝评论较少的主播，微信方面也需要针对此问题做出相应扶持政策。

　　那么，用户对于视频号又有什么态度呢？这里笔者并不想直接回答这个问题，但是可以肯定的是：用户是会愿意花更多的钱来观看内容的，尤其是当用户将自己对平台的态度全部展示出来之后。对于视频号来说，如果你想要短视频这件事变得有趣的话，那么你首先就要在这件事上拥有足够“强”的内容。另外一个方面就是它很可能成为一个“爆款”内容。我们之前也提到过，抖音和快手都是基于“爆文”而构建起来的平台，但是两者中前者在内容生产上的能力更加成熟，所以用户对于爆款内容都有非常强的需求欲望，而当用户看到有价值内容之后肯定会选择去观看并进行二次传播。

　　抖音当年推出抖音短视频时，基本上是依靠用户使用时长和互动时长，来获取流量。但从2018年下半年开始，微信团队开始对视频号的商业化进程做了调整，在微信内增加了视频号直播功能，使用户可以在腾讯的 APP内直接进行互动；同时对于直播中主播和粉丝之间进行的对话、展示和互动都进行了收费，同时也将广告、商品等收入纳入其中。这些收费模式对于社交电商平台来说可以起到一定的助力作用。抖音和快手一直坚持广告收费，这也导致了很多网红主播在开播之前一般都会进行一系列广告投放，来获得相应粉丝支持。而对于微信来说，视频号则将其作为功能入口开放给有意向合作品牌方使用。从这个角度来看：在未来微信视频号里会出现更多品牌方、专业工作室、个人品牌号等主体入驻微信视频号进行广告或者是视频推广。

　　从数据上看，视频号的用户增长速度非常快，因此也引起了很多投资人的注意。对于这个新平台来说，我们需要注意的一个问题就是“新势力”——“抖音和快手”之后还有哪些“新势力”？从数据上来看,2020年以后 ，抖音和快手总计吸引了上十亿用户，而且这两个平台中新势力最多的前十位都诞生于同一个时期。可以说抖音和快手与微信视频号最大的区别在于：抖音和快手都是“内容生产”，而微信除了“产品+服务”之外，最重要的就是“社交”了。因此我们可以说如果抖音和快手能继续保持这样的竞争力，那么最终两个平台必然会合并在一起。但这也存在着一定困难，因为从目前来看，任何能够成功吸引到用户的产品都有自己独特的功能和逻辑。而微信作为社交产品，其最大优势就是“社交基因”。所以我们认为:2023年视频号肯定会成为抖音、快手之外更加激烈并具有挑战性的平台，但不管是从产品形态还是社交关系链条来说，微信依然是我们最好的选择。

　　视频号与抖音/快手都在发力内容生产、变现模式以及用户画像等方面，也都有自己的优势。从行业发展来看：视频号是以公众号为基础去打造产品服务内容，而抖音/快手则是以抖音短视频为代表快速发展，在两个平台上的用户群体已经出现明显的差异化。视频号相较于抖音和快手还处于一个比较平稳、低波动的状态，但随着用户群体日益壮大而引发的内容生产和变现模式上出现明显变化，这也就意味着视频号未来也将会会是一个更具发展潜力和空间的平台。

　　从用户画像来看：随着移动互联网用户年龄结构以及用户习惯逐渐发生变化后，在人们生活中更多体现为一种休闲娱乐和自我表达，所以也就意味着用户会更加重视视频内容本身和消费体验。从这一趋势来看：无论是抖音还是快手都面临着一个巨大的挑战--视频号在短视频领域形成一种现象级自媒体。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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