影视寒冬下明星涌向短视频｜抖音一线明星入驻率高快手汇聚更多实力喜剧明星

　　原标题：影视寒冬下明星涌向短视频｜抖音一线明星入驻率高，快手汇聚更多实力喜剧明星

　　2018年以来，短视频平台的影响力提升和主流化速度越来越快，有两个表现：第一，国家部委、地方政府的政务号大批入驻快手、抖音两大平台；第二，随着日活爆增，主流舆论场中的明星开始大批入驻。

　　社交形态的更迭明星比普通人有着更强的嗅觉，哪里有流量、哪里有注意力他们就走向哪里，随着19年“影视寒冬”的到来，短视频平台为明星持续曝光，实现社交资产的增值提供了土壤，所以这一波他们涌向了短视频。

　　2020年3月11日，克劳锐发布了《传媒行业：2020短视频风口下，明星社交资产分析报告》，报告指出，随着短视频平台流量的不断增长，用户使用时长和粘性都在提升，短视频平台的价值被放大，成为明星增加曝光、提升影响力的重要渠道。在这一系列持续曝光影响力积累下，明星进一步实现了社交资产的增值。

　　影视寒冬下，明星能够在公众面前保持高频的曝光变得尤为迫切，明星开始注重经营网络社交资产，短视频持续的增长为明星开启新的机会... ...

　　由于影视公司关停、影视剧拍摄减少、明星接戏数量下降、明星人气受损、内容社交提高曝光度等一系列问题，使得社交媒体成为明星增加曝光、提升社交资产的重要渠道。其中明星的高颜值、有才艺，且幽默搞笑的娱乐化内容也是大部分短视频用户的最爱，这也是明星进入短视频的天然优势。

　　微博是明星数量最多的社交媒体平台，明星进入短视频平台时间短，但是涨粉迅速。其中抖音拥有巨大的平台和更年轻的用户，这是明星涨粉的保障。而快手千万级粉丝量的明星虽不多，但幽默搞笑的内容能让明星快速得到用户认可，加速社交资产提升。

　　演员类明星在两大平台占比最高，歌星偏爱抖音，笑星更爱快手。抖音一线明星入驻率高，而快手则汇聚更多实力喜剧明星。但双方平台发展的明星共同特点是人物喜剧感强，内容诙谐幽默。

　　从明星粉丝特征上看，抖音更年轻且女性用户多，快手则是男性用户多，地域分布更偏北。从明星内容特点上看，明星在抖音爱用特效道具，且在抖音内容上形式多样，卖萌、搞怪、玩特效乐此不疲；而在快手上更爱创作段子和展示生活，更爱展现幽默细胞、接地气的工作，生活花絮也深受粉丝喜爱。

　　明星通过内容运营，提升社交资产，并推动明星个人价值的上升。依靠粉丝量、活跃粉丝量、粉丝互动量，提升明星发布内容的传播范围与影响力，有效带动明星的商业代言。其中粉丝的影响力也能带动明星接到更多的优质剧本，提升演艺事业。

　　微博：通过绿洲拓宽明星内容创作渠道，为明星的社交资产双重赋能。相比微博展现明星生活的场景更广，也成为明星丰富社交资产、商业变现的新渠道。

　　抖音：头部明星社交资产增速高，品牌推广看重明星社交资产价值。抖音中明星短视频商业广告变现强，互动量高的明星商业价值也被放大。通过持续内容输出来保持社交资产增长。

　　快手：喜剧明星更容易快速提升社交资产，用直播带动明星涨粉和商业变现。因为快手相对下沉的用户，能让喜剧明星更有市场。以喜剧人设创作的系列短剧是持续涨粉的关键。此外明星直播带货效果好，变现的同时也实现涨粉。

　　未来将有更多明星借助直播完成社交资产积累并实现商业价值的放大。明星通过直播可以近距离与粉丝互动，实现快速大量涨粉，并通过短视频+直播进行新作品的宣发，触达大量用户。

　　明星与KOL合作进行短视频创作，并与KOL一起进行市场宣传会越来越多。因为短视频平台汇聚大量垂类的KOL，这些KOL在内容创作上各有特点和优势，明星与他们合作可以取长补短，提升内容传播半径。同时双方也可以互相导流粉丝实现双赢。

　　回归内容本质，重视粉丝运营，是明星持续获取“流量”，收获非“角色”粉丝的关键。明星认真对待社交账号的内容，多产高质量、用户喜欢的内容是保持社交资产增长最关键的一环。同时与粉丝互动也能拉近明星与粉丝之间的距离，使用户更愿意评价与互动，增加用户粘性。

作者：admin

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