为什么蹿红的是抖音而不是快手？

　　但为什么，在这个风口上成长最多甚至让腾讯开始警觉的的短视频APP是抖音而不是快手？

　　金叶宸今年年初的深度火文《抖音的野望，快手的危机》中，将头条的野心称为“围剿快手”，将抖音和快手当做直接竞争者进行比对。

　　但在我看来，头条也许一开始就没把快手当做直接竞争者，而只是前进路上必须吞噬的一个目标。

　　头条的意向应该是“社交媒体”这块至今被某信独霸的肥肉，而抖音的意向和野心，应该是做国内的INS（其实从最近一次抖音关注页的改版来看，这一意图已经不言自明）。

　　诚然在短视频百花齐放的过程中，一二线城市人群对快手内容的鄙视形成了一定的接受门槛和市场空白，但我认为这点门槛并不足以区分两者的用户，让市场这么快就多出一个比肩强大的竞争对手。

　　说通俗点，以快手之前的实力和体量，想要通过品牌调性提升来吸引更多一二线城市用户并不是一件难事，完全可以在抖音成长起来之前就完成品牌形象的转变和内容调性的提升，但快手并没有这么做。

　　快手不能说没有野心，但其一直以来的努力，都似乎只想先做好一个短视频上传和分享的平台， 在此基础上再考虑商业模式和变现。

　　佛系到作为一个内容型产品却从来不做内容运营，放任市场自流，所以内容趋于“俗”化是必然结果。

　　任何不加人工干预的内容社区，最终占主流的内容都一定会是最俗的内容，这是用户基础的广泛程度决定的

　　而抖音却从一开始就显示出了商人的精明，可以说，抖音和快手的殊途殊归，是从抖音将背景音选择前置，和运营达人话题时就开始的。

　　这里我们要从内容生产的门槛和人群说起。抖音和快手都是素人就可以生产和上传视频的平台，但不同的是，快手的音乐选择是后置的。

　　也就是说，在用户拍摄这条视频的时候，没有脚本和提示告诉他们要拍一条怎样的视频，怎么拍。

　　对于大多数素人而言，你让他们随便拍摄一条视频，他们的反应可能都是懵逼的，不知道该拍些什么，所以很可能就只是拍些生活场景或者随便晃晃镜头完事。

　　能够真正在快手上火起来的人，相对而言都是拥有较高内容生产能力的人。这种人可以不靠任何提示和引导就持续性产出优质内容，即使是让他们做直播，他们也一样经得住市场的考验（这也是为什么快手的直播比抖音的直播运转得更顺畅的重要原因）。

　　所以快手看似是一个去中心化运营的短视频平台，每个人的机会都是均等的，但实际上快手的优质内容生产是中心化的，生产门槛在那里，普通的素人不一定跨得过去。

　　而抖音不同，在你开始真正生产一条内容之前，抖音已经通过音乐选择和话题运营给了你脚本和范例，他们甚至鼓励你去模仿和抄袭。

　　这就大大降低了内容生产的门槛，使得许多内容生产能力一般的素人也能轻易地产出优质内容。

　　所以抖音虽然是个中心化运营的短视频平台，但其优质内容的生产却是去中心化的。

　　如果说快手是将每个人拉到了同一起跑线的公平竞争，而抖音则赋予每个人同样的奔跑能力的竞争。

　　这种全然不同的内容生产方式塑造了两个APP完全不同的社区氛围。人们在快手跟老铁们互动的同时，也可以在抖音看美丽的小哥哥小姐姐，时不时放飞自我说不定也能当一把网红。

　　所以抖音和快手的用户重合度越来越高，但“双开”的用户们时间并没有变多，选择了内容推荐更优质的抖音，快手的用户时长就自然会被挤压。

　　最终，每个人展示自己的动机背后，都是一颗渴望被发现和认可的心。在这样的人性驱使下，用户应该选择摒弃谁似乎显而易见。

　　说白了，抖音的野心巨大，当它一步步实现的时候必然会引起与之匹配的社会反响，而快手一开始并没有撬动这个行业成为风口的动机，只是在别人实现野心的过程中，被动地被拉入了角斗场。

　　好了，这次的分享就到这里，抖音行业现在是蓬勃发展的阶段，很多人都想跻身这个行业，

作者：admin

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