直播连麦PK从主播社交到用户社交

　　直播中的连麦PK由来已久，甚至出现了专门的“PK主播”，作为平台增加直播可观性、刺激粉丝消费的方式，确实为平台和主播带来了诸多益处。

　　自抖音、快手加码直播后，主播连麦PK愈演愈烈，逐渐成为主播和平台的引流、增收的一大途径。

　　连麦PK不仅提高互动性和趣味性，更多的是帮助新人主播增长人气，为开播助力。

　　上周，中国男子跳高运动员张国伟在抖音直播与多位抖音达人的连麦，一场“淡黄的长裙、蓬松的头发”加速battle，为叶公子涨粉26w+。

　　快手刘二狗，依靠与大主播们连麦PK，2个月狂揽850w粉丝，3周流水近千万，实现了粉丝与直播收入的双向暴涨。

　　一场与散打哥的直播PK创下分值5亿的平台记录，一战成名，被网友封为“PK战神”。

　　原火山小视频户外主播洪大炮，也从生产段子类短视频完全蜕变成“PK主播”，通过连麦PK，30天涨粉34万，创造了单场1549万的音浪。

　　抖音达人阿纯，短视频内容眼看触及天花板之际，抖音打开直播通道，阿纯顺势开播，以“打假”焕发了事业的第二春。

　　阿纯直播主题为喜闻乐见的“卸妆打假”，延续短视频的风格，既能满足观众猎奇心理，激发观看兴趣，又能刺激打赏。

　　现在阿纯在ID后直接备注了“4月21日生日直播”，俨然是一名专职“主播”。

　　快手带货一哥辛巴也从给其他大主播刷礼物做榜一积累粉丝，变换策略依靠直播PK为自己破粉4千万，成为快手第二个粉丝超过4千万的主播。

　　一场PK的最后通常有惩罚环节，输的一方要做赢方指定游戏，这也给直播内容增加了趣味和可看性。

　　忠实较高的粉丝在观看直播中随着PK的激烈程度而激动疯狂，当自家主播赢得PK，粉丝的激动之情丝毫不亚于主播。

　　直播PK变化因素多，预想不到的状况是对主播能力的考验，当然也是一种展示。

　　直播连麦PK的实质是社交互动，多在同公会内部，或与公会为主播对接的大主播之间，就像微博点名活动或朋友圈的@好友，展示的是主播的人脉和公会的实力。

　　直播间的PK分数是礼物打赏转化来的，直播PK带动了直播间流水的水涨船高。

　　目前，各个平台的直播PK都备受欢迎，且带来的流水收入都不菲。2019年快手直播总收入的500亿中，直播PK功不可没。

　　抖音正在内测连线功能，点击连线，就能够随机匹配一位其他用户进行实时的视频聊天。

　　连线入口在抖音内容发布页右下角，原本“开直播”功能的位置。在用户授予摄像头权限的情况下，点击后会开启前置摄像头进行视频连线。

　　视频连线不同于直播，连线时信息栏只展示双方用户的头像、主页公开资料和所在城市，而不会展示最关键的昵称。

　　连线结束后，如果连线用户希望做进一步了解，可以在连线助手中发出申请，双方都点击想继续了解之后，可以在消息列表中找到对方。

　　2017年，陌陌上线过一对一视频聊天功能「快聊 」，主打随机匹配的1对1视频聊天服务，通过算法用标签快速匹配用户，最终陌陌也是“默默无闻”。

　　字节跳动旗下的多闪被定位为「抖音好友视频朋友圈」，即使后来上线了“好友在看”（短视频）、视频通话功能，仍未出圈。

　　实时视频社交风口在国内没有吹起来，一对一视频匹配带来的尴尬感很难消除，即便增加了游戏、面具、限时等功能，也难以支撑起开发者的社交野心。

　　用户刷抖音，社交只体现在评论区的弱交流，既不利于社区流量的沉淀，也阻碍了C端付费的展开。

　　对抖音来说，随机的视频连线匹配类似于微信早期的摇一摇和附近的人，为用户提供了一个全新的社交场景，建立了陌生人视频社交的心智。

　　联系熟人页面权重的提高，通过通讯录和共同好友来进行社交网络的积极延伸，搭建了抖音生态中的基础社交层。

　　抖音此次内测新功能，除了社交，还有没有别的想法？比如，类似陌陌、比心等APP的视频付费。

　　未来，当用户不满足于随机匹配，产生指定连线需求之时，付费玩法或将应运而生。

　　抖音内测随机连线功能，可能再次改变“直播+”格局，直播+社交的时代即将到来。

　　主播随时有被顶级头部或素人连线的可能，是一播爆红？还是一播“现形”？对主播的业务能力提出新的考验。

　　另外，付费视频聊天的红利是否全面开启？也值得行业深思，值得从业者们提前布局。

作者：admin

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