短视频+直播时代轰然而至,伴随着用户触媒习惯的更迭,流量发生结构性变化,如何实现广告主、流量主、用户之间的高效精准匹配和智能分发成为当下新课题。
日前,短视频平台快手正式发布一站式视频商业能力转化平台——快手短视频生态联盟(以下简称“快手联盟”)。值得留意的是,快手联盟提出“VaaS”概念(视频即服务video as a service),给予首批SDK合作伙伴分成扶持政策。
近年来移动互联网广告增速放缓,但短视频广告却成为行业“黑马”,逆势上扬。
根据QuestMobile发布《2020中国移动互联网春季大报告》数据显示,移动互联网月活用户数已突破11.56亿,用户总使用时长同比增量第一名为短视频(131亿小时,同比增长80%),成为了日活跃用户规模增速最快的细分领域之一。短视频行业广告市场发展潜力巨大,短视频带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场,成为互联网广告投放的主要方向。
从PC时代的以搜索技术为核心的广告联盟,到移动互联网时代的基于社交和电商能力的移动广告联盟,再到如今短视频时代的广告内容联盟,行业玩家对广告联盟生态的探索,从未停止。
据快手联盟介绍,一方面通过短视频+直播的形式加大流量进水口,另一方面通过连接流量主、广告主和用户,增大流量出水口,实现与合作伙伴的互惠共赢。
快手联盟负责人王帅民表示:“快手联盟将会是更智能、更高效、更精准,更懂短视频和直播的联盟。凭借快手自身优质短视频内容和独步天下的直播能力,快手联盟将连接全域广告主和头部流量主、创作者,构建一个全移动的短视频和直播流量生态联盟,请大家相信快手联盟的力量!”
据悉,快手联盟于近日开始内测,定向邀请的首批SDK合作伙伴将享受行业领先的分成扶持政策。随着5G的发展,短视频+直播所带来的全新商业模式或将被全面激发。彼时,整个互联网广告联盟或将因此改变。
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